流通业发展与居民消费需求的匹配度——以全国各省（区、市）的数据为例

熊曦，柳思维

（1.中南林业科技大学，湖南长沙410004；2.湖南商学院，湖南长沙410205）

流通业发展与居民消费需求的匹配度
——以全国各省（区、市）的数据为例

熊曦1，柳思维2

（1.中南林业科技大学，湖南长沙410004；2.湖南商学院，湖南长沙410205）

居民消费需求是流通业发展赖以生存的基础，也是流通业发展的直接动力。流通业是居民消费需求得以满足的重要保障，流通业发展与居民消费需求必须匹配，才能推动两者良性互动。基于此，本文构建了流通业发展与居民消费需求匹配度评价指标体系，利用熵权法与综合评价法相结合计算得出了全国30个省（区、市）的流通业与居民消费需求两方面的综合得分，并基于协同理论建立了匹配度计算公式，评价了各省（区、市）两者匹配度。实证发现，东部地区流通业发展与居民消费需求的匹配度普遍高于西部地区，尤其是浙江、上海、广东等沿海省市更是实现了优质匹配。研究认为，应为流通业和居民消费需求匹配创造良好的环境，夯实两者匹配的基础，挖掘两者匹配的潜力。

流通业；居民消费需求；匹配度；评价

一、问题的提出

自古以来，居民消费需求与商品流通就紧密相连在一起。流通业的产生源自居民之间的商品交换，居民所需商品的交易规模与效率的提高对促进流通业的发展和壮大起着重要的推动作用，在一定程度上促使简单商品流通向发达商品流通迈进。[1]因而，地区间居民消费需求水平的差异会导致流通业发展水平的差异，实现流通业发展与居民消费需求的匹配是推动两者良性发展的关键。基于此，近年来，尤其是十八大以来，我国高度重视流通业发展和扩大居民消费需求，相继出台了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，强调加快流通业发展速度的同时，要提高流通业发展的质量，为满足日益扩大的居民消费需求提供保障。与此同时，近年来，国家还出台了鼓励“家电下乡”“以旧换新”“汽车下乡”等大型刺激居民消费需求的活动和政策，推动居民消费需求健康发展和可持续发展。种种理论与实践表明，流通业发展与居民消费需求是否匹配关系到区域的科学发展，关系到区域经济的持续稳定增长。在此背景下，如何运用科学的实证方法评价流通业发展与居民消费需求的匹配情况，为推进各地区流通业发展与居民消费需求匹配提供建议，理应成为理论界关注的重点问题。然而现实的情况是，既有研究主要针对的是流通业或居民消费需求的地区间差异，并结合各省（区、市）一个时间段内流通业发展或居民消费需求的情况展开比较研究，鲜见有比较各省（区、市）流通业发展与居民消费需求关系的研究，对于两者的匹配度评价则几乎没有。正是在这种背景下，本文试图构建流通业发展与居民消费需求匹配度评价的指标体系，利用科学的方法评价我国各省（区、市）流通业发展与居民消费需求匹配度，比较差距，寻找原因，为推进各省（区、市）流通业与居民消费需求的科学匹配和可持续发展提供建设性的政策建议。

二、流通业与居民消费需求匹配度评价指标体系构建

在构建流通业与居民消费需求匹配度评价指标之前，先对现有的文献展开回顾。在国外，学者的研究肯定了流通业发展与居民消费需求之间的密切关系，指出流通业基础设施建设、流通交易成本离不开一定规模的居民消费需求，如伦考（Ren⁃kow M.）、[2]凯崇（Cachon G.P.）[3]等；还有学者通过实证分析检验了印度居民消费需求对零售市场增长的影响以及对地区经济的贡献度，指出居民消费需求对零售市场存在着强有力的影响，并在一定程度上推动地区经济增长，如马里亚里（Maly⁃adri P.）[4]。在国内，学者们对流通业与居民消费需求关系的研究主要集中在两个方面：一是流通业发展对居民消费需求或居民消费需求对流通业发展的单向影响，如宋则、王雪峰[5]从流通与消费的环境及制度层面选取指标，就商贸流通业增进消费的政策展开研究。王世进、周敏、司增绰[6]提取了居民消费、流通产业规模、经营效益、产业环境等指标，分析了流通产业对居民消费的影响。李骏阳、张国山[7]选取了流通业规模、流通企业效率以及流通业组织化3个反映流通业发展的相关指标以及居民人均收入水平和居民人均消费支出2个指标反映居民消费需求状况，分析了流通业对居民消费的影响。二是流通业发展与居民消费需求的相互影响。文启湘、梁爽[8]选取流通业增加值与居民消费需求增加值指标，运用计量模型分析了我国一段时间内流通业与消费增长的协调发展关系。张连刚、李兴蓉[9]利用1990—2008年中国东中西部各省份有关居民消费增长水平和流通业发展的数据，检验了流通业发展与居民消费增长的关系。

从现有研究选取衡量流通业与居民消费需求的指标来看，存在如下不足：一是在居民消费需求评价方面，仅从居民消费率的角度来衡量居民消费需求水平，掩盖了居民消费需求的能力，尤其是居民消费支出能力，因此，其指标体系单一性选择的弊端较为明显。本文认为应从居民消费需求的水平和能力双重因素出发，从居民消费需求水平和能力两方面选取一些具体的指标来衡量居民消费需求。二是在对流通业发展评价方面，仅仅考虑流通业增加值、流通企业基础、流通环境的某个方面，造成评价流通业发展的笼统性和不全面性。我们认为应站在流通业发展和居民消费需求发展内涵和具体内容的高度，选取一些密切关联、可比性强的指标，真正建立科学合理的评价指标体系。

综合已有研究，结合流通业发展综合衡量标准以及居民消费需求的内涵，构建流通业与居民消费需求匹配度评价指标，如表1所示。

需要说明的是，居民消费率等于居民消费水平与人均GDP的比例，批发和零售业占地区GDP的比重为第三产业中批发和零售业生产总值与地区生产总值的比值，限额以上批发和零售业利润增长率为限额以上批发业企业和零售业企业主营业务利润之和的增长率，居民人均可支配收入增长率为2013年各地区全体居民人均可支配收入与2012年的各地区全体居民人均可支配收入之比减去1。

三、流通业与居民消费需求匹配度评价的实证分析

1.评价的方法选择与步骤

在确定流通业与居民消费需求匹配度评价指标体系后，下一步就是要确定评价的具体方法。从现有的研究看，主要采用的是回归分析法、[10]数据包络分析（DEA）法、面板数据分析法，而这几种方法存在一些明显的不足：一是回归分析法仅能研究某个具体区域范围内流通业与居民消费需求的互动关系，而不能评价不同区域两者的匹配度，一般不用在比较区域流通业与居民消费需求匹配度上；二是DEA方法仅通过反映流通业和居民消费需求的两个指标来分析流通业与居民消费需求关系，容易导致评价结果不准确，因而，在研究两者匹配关系时也不建议用DEA方法；三是面板数据分析法虽然可以纵向和横向比较某个具体区域流通业与居民消费需求关系情况，但是因为不能获得不同区域流通业与居民消费需求匹配度的评分，因而，也不宜采用面板数据分析法。

表1 流通业与居民消费需求匹配度评价指标体系

全面衡量流通业发展与居民消费需求的匹配度，以便扩大指标的覆盖面，需要分层次科学选择较为全面的指标。在确定多个指标后，采用熵权法来确定各指标权重，再运用综合评价法对区域的流通业发展与居民消费需求分别计算综合得分；另外，要利用科学的模型准确评价流通业发展与居民消费需求的匹配度得分，而目前学术界普遍采用协同学理论模型进行实证检验，分析两者之间匹配度。本文将这种方法引入流通业发展与居民消费需求匹配度评价中，具体的步骤如下：

第一，利用流通业发展指标与居民消费需求发展评价指标，分别构建两者的原始数据矩阵，并对原始数据矩阵予以标准化。即根据流通业与居民消费需求匹配度评价指标体系，查找相关数据，依托这些原始数据构建指标数据矩阵。以此作为流通业发展指标与居民消费需求发展评价指标的原始样本，分别构建原始指标数据矩阵：

其中，Xij为第i个省（区、市）第j个衡量流通业发展指标的原始数值；Yiz为第i个省（区、市）第z个衡量居民消费需求指标的原始数值。

同时，利用SPSS17.0中的描述性统计方法将原始数据统一进行标准化处理，分别得到标准化矩阵：

第二，利用熵值法计算各项指标的权重。即利用熵权计算公式对这些标准化数据进行具体的熵值计算，分别得到流通业发展和居民消费需求的指标熵权值ej、ez

需要说明的是，为了避开熵值小带来的指标间差异较大的影响，需将熵值正向化，减少熵值小造成的各指标间的差异性大的弊端，通过熵值正向化分别得到流通业发展和居民消费需求指标的信息效用值gj、gz。

与此同时，进一步计算流通业发展和居民消费需求各项指标所得到的熵权值，分别得到流通业发展的第j项指标在所有指标中的权重wj以及居民消费需求的第z项指标在所有指标中的权重wz。

第三，利用指标权重值与各项指标标准化数据的乘积，运用综合评估法，计算流通业发展和居民消费需求的综合得分，即Ts、Tz。

第四，根据流通业发展与居民消费需求的综合得分，构建两者的匹配度评价模型。匹配度计算公式为：

第五，流通业与居民消费需求匹配度评价结果的评定。参照相关研究成果，以0.8、0.5、0.3为界，流通业与居民消费需求匹配度结果如表2所示。

2.评价的实证分析过程

（1）数据选取与描述性统计

本文主要对中国大陆30个省（区、市）（西藏部分数据缺失，故只取30个省份）流通业与居民消费需求匹配度进行评价分析，所有的数据均来自《2014年中国统计年鉴》，并借鉴了部分省（区、市）的统计年鉴，通过SPSS17.0软件进行描述性统计，可以得到原始数据的描述性统计表（参见表3）。

表2 流通业与居民消费需求匹配度标准界定

（2）计算两者的综合得分

通过熵权法与综合评价法相结合，得到流通业发展与居民消费需求的综合得分（参见表4）。

（3）计算两者匹配度

根据流通业发展与居民消费需求的综合得分，并利用匹配度计算公式，得到各省（区、市）流通业发展与居民消费需求发展的匹配度结果（参见表5）。

从各省（区、市）流通业发展与居民消费需求发展的匹配度结果来看，可以得到几个主要的结论：一是各省（区、市）之间的匹配度差异比较明显，东部地区流通业发展与居民消费需求的匹配度评分普遍高于西部地区，尤其是浙江、上海、广东等沿海省份更是实现了优质匹配，而甘肃、青海、宁夏、新疆等西部省份流通业发展与居民消费需求的匹配度很低，表现出不匹配的状态。二是流通业发展与居民消费需求之间存在较强的相关关系，体现在两者的得分与匹配度计算结果上，如匹配度较高的浙江、广东等省，居民消费需求水平都很高，其流通业占GDP的比重逐年上升，流通业发展水平一直呈现上升趋势，得分较其他区域要高，这种态势既显示出流通业发展对居民消费需求的正向促进作用，又显示出居民消费需求为流通业注入发展的空间与活力，为进一步推动流通业发展提供充足动力。与之相反的是，青海、新疆等省区居民消费率较低，这些区域主要位于西部地区，受自然条件、人口分布等的影响，其流通业发展的基础和环境都比较差，如亿元以上商品市场交易个数比较少（全青海仅8个，而沿海区域一般都拥有上百个大规模的交易市场），同时，居民消费水平也比较低，可支配收入受到制约等，这都在一定程度上影响了流通业发展水平，表明流通业发展与居民消费需求发展的失调状态。三是流通业与居民消费需求匹配度受到众多因素影响，从研究结论看，部分中东部省份的流通业与居民消费需求匹配度也比较低，如山西、辽宁等，尽管其居民消费率并不低，但是其流通业的先导作用没有充分发挥出来，在一定程度上影响了两者的匹配，究其原因，既有流通业发展的基础性问题，也与其发展环境有关，如流通业发展的规模、结构、功能等，进而影响了流通业的发展，当然，还有居民消费能力的制约等因素影响。

表3 数据描述性统计

表4 各省（区、市）流通业发展与居民消费需求的综合得分

表5 各省（区、市）流通业发展与居民消费需求发展的匹配度

基于此，应该从提高流通业与居民消费需求匹配度的角度，在推进居民消费需求发展的过程中，稳步推进各省（区、市）大流通网络的建设，以此促进各区域的可持续发展和跨越式发展。

四、启示与建议

流通业发展与居民消费需求匹配对于区域经济的发展是一种极大的推动，如东部沿海地区流通业发展与居民消费需求高度协调的省份，其经济发达程度比较高。究其原因：一是这些区域有良好的流通业基础，对于流通业发展较为重视，尤其是非常重视流通业的基础地位和先导地位，流通业取得了较快的发展；二是居民消费需求和能力都比较高，为流通业的发展注入了活力和动力；三是流通业发展与居民消费需求如果不能匹配，则会制约两者的发展。

为推动流通业与居民消费需求协同发展，提出以下建议：

一是适度提高居民消费率。提高居民消费率，必须处理好消费率与投资率的关系、城镇居民消费与农村居民消费的关系、消费需求与进出口贸易的关系、即期消费与储蓄的关系。[11]通过改革消费体制，提升消费能力，调整消费政策，夯实消费基础，改变消费观念，优化消费环境，研究消费周期，培育消费热点，建立扩大消费的长效机制。与此同时，把不断满足城乡居民物质生活需求作为第一要务，为人民群众提供更方便快捷的消费环境，推进消费结构升级，切实提高城乡居民生活品质。

二是建设和完善流通渠道，确保货畅其流、物尽其用。尤其是要重视流通业的基础和先导地位，推进流通渠道建设，针对当前流通渠道中存在的主要问题，加快综合运输体系建设，有效降低物流成本；推进现代流通方式发展，减少流通环节，提高流通效率；大力发展供应链管理，实施供应链集成；加快要素市场的培育与市场化进程；加快推进流通渠道信息化、标准化建设，加大流通人才培养力度，提升流通渠道科技含量，进一步与国际接轨。

三是挖掘流通业发展和居民消费需求匹配的潜力。围绕建设大市场、搞活大流通、发展大商贸的目标，以健全市场体系为载体，以营造良好的市场秩序为保障，以推进商贸流通现代化、繁荣农村市场、促进消费增长为主线，坚持发展与调整并重，统筹规划，合理布局，优化商业设施配置，运用现代流通手段，努力构建完善的城乡商贸流通网络，全面提升各地区总体的消费水平，促进地区经济持续健康发展。[12]做大做强流通业的同时，推动居民消费需求有序和科学发展。

＊本文受国家社会科学基金重点项目“我国城市流通产业空间结构优化研究”（项目编号：13AJY015）的资助。

[1]田村正纪.流通原理[M].北京：机械工业出版社，2007：1-2.

[2]Renkow M.，Hallstrom D.，Karanja D..Rural Infra⁃structure，Transactions Costs and Market Participation in Ke⁃nya[J].Journal of Development Economics，2004（2）：349-367.

[3]Cachon G.P.，Terwiesch C..On the Effects of Consum⁃er Search and Firm Entry in a Multiproduct Competitive Market [J].Marketing Science，2008(3)：461-473.

[4]Malyadri P.，Rao K.S..Indian Retail Marketing Sce⁃nario A Pivotal Role Towards Economic Growth[J].Economic Affairs，2011（2）:253-256.

[5]宋则，王雪峰.商贸流通业增进消费的政策研究[J].财贸经济，2010（11）：77-81.

[6]王世进，周敏，司增绰.流通产业促进我国居民消费影响的实证研究——基于面板数据SUR模型的分析[J].商业经济与管理，2013（10）：22-31.

[7]李骏阳，张国山.基于OPLS回归的流通业对居民消费影响的实证研究[J].北京工商大学学报（社会科学版），2014（6）：22-27.

[8]文启湘，梁爽.基于DEA模型的流通业与消费增长协调发展研究[J].商业经济与管理，2010（10）：5-11.

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[10]丁超勋.我国流通业发展和居民消费相互关系研究[J].统计与决策，2015（2）：135-137.

[11]丁俊发.促进消费与流通渠道建设的几个问题[J].中国流通经济，2012（2）：9-14.

[12]柳思维，熊曦，刘玲.市场协调发展与城镇化质量关系的实证研究[J].湖湘论坛，2011（5）：79-83.

责任编辑：方程

Study on the Matching Degree between the Circulation Industry and the Consumption Demand of Residents Based on the Data of Domestic Provinces

XIONG Xi1and LIU Siwei2
（1.Central South University of Forestry and Technology，Changsha，Hunan410004，China；2.Hunan University of Commerce，Changsha，Hunan410205，China）

Residents’consumption demand is not only the basis for the development of circulation industry，but also the direct driving force of the development of circulation industry.Circulation is an important guarantee to meet consumer demand. The development of circulation industry and residents’consumption demand must be matched to promote the positive interaction between them.Based on this，the authors construct an evaluation index system to measure the matching degree between the development of circulation industry and residents’consumption demand；with the help of the entropy weight method and the comprehensive evaluation method，the comprehensive score of 30 provinces(autonomous regions and municipalities)of the circulation industry and residents’consumption demand is calculated；and the matching degree of these provinces have been evaluated.The empirical findings show that the matching degree of the distribution industry development and consumption demand in the eastern regions is generally higher than that of the western regions，especially in such coastal provinces as Zhejiang，Shanghai，Guangdong and so on.The authors believe that we should create the sound situation for the matching between circulation industry and residents’consumption demand，lay the solid foundation for the matching and explore more potentials for than.

circulation industry；residents’consumption demand；matching degree；evaluation

F713

A

1007-8266（2015）09-0011-06

熊曦（1983—），男，湖南省双峰县人，中南林业科技大学商学院教师，博士，主要研究方向为生态经济、农村与区域发展；柳思维（1947—），男，湖南省岳阳市人，湖南商学院经济与贸易研究院院长，博士生导师，教授，主要研究方向为商品流通与产业发展、企业营销管理。