米兰世博会播种大健康天士力独辟中药国际化蹊径

在中医药行业艰难破局国际化之际，中国医药企业所倡导的大健康理念逐渐在全球范围内得到认同。天士力控股集团率先在米兰世博会上展现中国大健康的产业布局，或让中医药作为大健康产业的重要元素而被西方所理解。

在本次世博会上，天士力以“健康种子，爱予未来”为主题的天士力活动周。内容分为中国传统茶艺表演、现代养生DIY自助体验、大健康诊断体检和数字本草日4个部分，分布于中国企业联合馆的每一楼层，让参观者走到哪里，都能感受到天士力带来的健康种子理念。

天士力让大健康理念走出国门，或让曾经一度寄希望于中国中成药进入西方国家市场的中药企业看到希望。天士力控股集团董事局主席闫希军告诉《中国经营报》记者，中药国际化实际上是中国中医药文化理念的国际化，如果没有做到这一点，中药国际化很难实现。

以茶为进打头阵

据了解，本届世博会的主题是“滋养地球，生命能源”，中国馆以“希望的田野，生命的源泉”为主题，展示了中国农耕文化、现代农业科技和当前的农业政策。

天士力展现自己的方式可谓将中国传统文化发挥到了极致。以“健康种子，爱予未来”为主题的天士力活动周，将茶艺、养生、健康管理、中药源头等中国传统养生文化与当前的大健康管理紧密契合起来，同时活动周期间，天士力旗下的著名的健康茶饮品牌帝泊洱普洱茶珍—Deepure，正式登陆欧洲市场。

事实上，天士力制药的理念的基础便是以大健康产业为主线，生物医药为核心全面推进国际化，天士力现在的产业布局是紧紧抓住健康生活要素的重要环境，全力推进“一盒药、一瓶水、一杯茶、一樽酒，一个儿童教育文化与健康产业，一整套健康管理方案”的“六个一”工程。

据天士力方面透露，此次米兰活动周中，位于中国企业联合馆一楼的传统茶艺表演和三楼的帝泊洱普洱茶珍互动体验区最为引人注目。传统茶艺表演者身着古典旗袍，尽显中国女性优雅，在缓缓细腻的动作中将水的柔性注入到帝泊洱茶，美感中飘来茶的清香，入口感受到茶的润泽。

天士力一位负责企业传播的工作人员告诉记者，富有东方神韵的活动吸引了各国游客的踊跃参与，并在观展后表示了对项目和产品的极大兴趣。

据悉，帝泊洱茶作为米兰世博会中国企业联合馆指定茶饮料品牌，在世博会期间精彩亮相，凭借独特的风格，帝泊洱得到了各国参观者的广泛好评，现场体验活动极为火爆。此次上市发布会上，来自欧洲各国的经销商纷纷签约代理销售，意大利的同行们都说，好久没有这样一个茶饮品牌得到如此热捧了，这一切都源于天士力帝泊洱茶珍高超的科技含量、卓越功效和独特口感，帝泊洱将为欧洲带来一股来自中国的健康旋风!

在同期上午举办的大健康文化与产业发展国际论坛上，来自美国权威研究机构俄勒冈州生物免疫系统(NIS)实验室主任詹森博士的报告，展示了帝泊洱茶目前在美国进行深入研究，从极为严谨的科学角度阐述了帝泊洱普洱茶珍在帮助人体减脂、降脂方面的显著功效。

天士力以茶作为大健康产业进军国际的桥头堡并非偶然，茶饮作为中西方古代文化交流的主要桥梁，曾经很深远地影响到西方文化。如今天士力再次将帝泊洱茶以大健康产业的主打产品之一进入西方市场，必将引起中西方在茶文化上的共鸣。

闫希军接受媒体采访时曾公开表示，天士力进入茶产业，取决于天士力“大健康产业”的战略定位，该战略就是让人生得优、活得长、病得晚、走得安，在研究中药的过程中，天士力人用了3-5年的时间开发茶，最后发现普洱茶的营养价值、健康价值和治疗价值是非常好的。

由此可见，天士力大健康产业的“六个一工程”主要涉及到人们生活的几个方面，通过人们日常接触频率最高的“药”“水”“酒”“茶”等物品入手，加上“健康管理”这一前沿的理念，让大家的生活方式变得健康，从而引领健康时代。这其中，茶在天士力的大健康产业中扮演了举足轻重的角色。

拨开中医药迷雾

业内人士普遍认为，帝泊洱茶作为一种文化饮品，是较易于被西方老百姓所接受的，但只走出去一杯茶绝非国内中药企业实现国际化的最终愿望，中国的大健康产业理念要在全世界开花结果，必须还有中医药产业的跟进。

“现在几乎没有一家中医院不用西方的诊断设备，如CT、X线等，那我们为什么还不愿尝试将望闻问切等传统诊断方法用现代化的设备来替代，最终的诊断结果由中医用辨证论治的经验来分析确诊呢？”闫希军反问道。

突破了这个心理关，中医诊疗现代化更容易让西方人了解中医。

参展期间，天士力突出展示具有诊断现代化、智能信息化特点的中医检测设备，充分展现科技创新的中医综合检测系统和中医体质辨识系统。通过功能状态检测，使医学性医院走向家庭，从对抗治疗走向顺势治疗，弥补当今临床注重实体结构检测的不足。

当然，中医文化要想在全世界得到传播，另一大重要因素是还需要将西方人对中药的种种误解进行消除。

事实上，西方国家对中药的误读已经持续了很多年。对此，闫希军曾向记者表示，西方对中医药文化的误读源自于其对中国文化的不了解，中药与西药之间的理念和体系的巨大差别，用“鸡同鸭讲”来形容绝不为过。全世界都知道，拥有数千年历史的中药有着西药无可比拟的先天优势，但同时，中药与化学药截然不同的药理等先天特点，也成了中药进入以化学药为主的西方市场的无可逾越的障碍。

闫希军说，中药现代化、国际化的过程概括来说就是：如何把说不清的说清，可以说清的如何数字化，数字化的东西又如何建立标准，最后如何能够符合国际标准。

而随着现代中药多元指纹图谱技术等关键技术的破题，以及闫希军对组分中药研究思路的坚持，再辅以生产工艺水平的提升，天士力以12个组分重构了复方丹参滴丸，在分子水平上明晰了药物的作用机理，并彻底摆脱了往日中药制药依靠“大锅煮小锅熬”的情况，首次让中药生产控制达到了分子水平。

正是基于这种对国际化的渴求，天士力将复方丹参滴丸的研究做到了极致。闫希军透露，天士力复方丹参滴丸的全球多中心临床试验已在9个国家和地区的上百家临床中心进行，FDA三期临床研究现进展顺利，截至目前没有一例与试验设计或试验用药相关的不良事件。天士力复方丹参滴丸有望于2016年年底完成FDA三期临床研究，届时将成为首例获得美国FDA认证的复方中药。

中国的中药企业做了这么多的改进，但是如何让西方老百姓看到中医药的透明化，是摆在中国中医药企业面前的一大难题。而天士力“数字草本”主题日活动便初步实现了展示中药现代化的初衷。

6月6日，由天士力控股集团及安国数字中药都有限公司组织的“数字草本”主题日活动在米兰世博会中国企业联合馆举行。

在本次世博会期间，安国数字中药都成为中国向西方展示中药现代化的重要窗口。安国数字中药都由由河北省保定市、安国市政府和天津天士力控股集团联合投资建设，在天士力活动周期间，安国数字中药都作为其中唯一中药材展示的板块单元，以“中华医药惠人类东西半球同发展”为理念，积极将中国传统中医药文化和现代科学技术相融合。

作为本次主题日活动的主要内容，安国数字中药都为各位参观者展示了其首创的“三网合一”新模式，将中药材电子交易、中药材第三方检测技术和产品溯源三大核心业务融会贯通到一个平台上，凡是上线交易的品种都能实现“在线交易、在线质量检测验证和在线产品溯源”的一站式功能，从而保证产品的质量，流通的可视化，透明化。做到“来源可知，去向可查，质量可检，数量可计，责任可究”。

天士力的这一做法，让国内相关人士赞不绝口。中国企业联合馆执行馆长王慧先生对于此次天士力活动周的举办给予了高度的赞赏。他提到：“天士力的创新多元的企业文化，符合当初中企联合馆对于进驻企业的筛选标准，能够向西方民众展示融入了现代科技力量的中医药产品和文化，从而让中医药在世界舞台上得到更广泛的传播和认同。”