论休闲产业在消费时代语境下的商业意义

■ 胡宗勇（成都纺织高等专科学校 成都 611731）

论休闲产业在消费时代语境下的商业意义

■ 胡宗勇（成都纺织高等专科学校 成都 611731）

休闲是人类生产力发展到一定阶段的产物，当今中国已由“生产主导的社会向消费主导的社会”转型而进入消费时代，正是在这种语境之下，休闲产业对于人们的精神品味提升、经济可持续发展等诸方面具有非凡之商业意义。

休闲产业 消费时代 经济发展

休闲不仅是衡量一个国家生产力水平的高低，也是测量整个社会文明发展速度的标尺。著名的未来学家格雷厄姆·莫利托曾预测：到2015年人类将走过信息时代的高峰而进入休闲时代，休闲将成为人们生活的重要组成部分。我国虽然仍是发展中国家，但是由于“后发优势”之故，休闲态势已然形成。通过几十年的发展，走过了西方发达国家花费近两百年时间才走完的“由生产主导的社会向消费主导的社会”转型之路而进入消费时代，正是在这种消费时代语境之下，休闲产业对于人们的精神品味提升、经济可持续发展等诸方面具有非凡之商业意义。

休闲产业的内涵与外延

目前对于休闲产业的界定尽管众说纷纭，但根据当下多数学者的诸多定义，其核心内容就是：所谓休闲产业是指在人们的收入达到一定的水准之后，随着其生活质量的提高和休闲时间的增加而兴起的与人休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质和精神）密切相关的产业领域。由此，可以认为休闲产业是指与人们的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的诸多产业，是以民俗旅游、体育运动、大众娱乐为主体的经济形态和产业系统，涉及到旅游、餐饮、体育、影视、交通、出版及与此相连的上下游产业群。休闲产业是体现文化消费水平和文化产业发展水平的新兴文化产业之一，是具有良好发展前景的“21世纪黄金产业”。在西方发达国家休闲产业已经成为国民经济的支柱产业之一，在美、英、韩、日等国家，以影视、动漫、游戏、歌曲等为主要形式的休闲产业的发展，不仅在一定程度上缓解了社会就业问题，而且还带来了国家区域产业结构的深刻变化。以英国为例，休闲产业的年产值达到60亿英镑，休闲产业就业人数占到总就业人数的5%，由此可见一斑。

尽管对休闲产业的概念还会有新的争论和分歧，但是无论如何，休闲产业作为商品经济和工业化时代休闲存在和发展的重要社会物资形式或者休闲文化的一种载体，其本质是通过满足人们休闲需要而盈利的社会组织，一般以企业形式存在和发展。其核心要素是“满足人们休闲需要”和“盈利”，他们分别作为手段和目的，而这两个要素也是构成休闲产业区别于其他产业、企业或者社会组织的根本点。

休闲产业的物质基础

自西方工业革命以来，随着人类生产力的提高，导致人们社会必要劳动时间缩短，人们的休闲时间必然增多，因而有效的休闲需求不断增加，休闲产业应运而生。中外事例已经证明，经济越发达，休闲产业也就越兴旺，并将成为城市的主要支柱产业部门之一。有经济学家预言，未来的社会将是“服务业的社会”，故而新兴的休闲产业必将能大显身手，属于“朝阳产业”。以美国为例，在最近100年间，生活必需品消费指标占社会总消费的比例下降了60个百分点，而休闲产业却迅速增长，占据总消费的67%；美国人有1/3的时间用于休闲娱乐、有2/3的收入用于休闲娱乐、有1/3的土地面积用于休闲方面，这些充分说明了休闲与经济的密切相关性。历史的经济发展轨迹已然表明，休闲时代的来临是以物质财富的丰裕为前提条件的，即以买方市场作为前提，因而休闲与经济发展是水乳交融的关系：经济越发达，休闲也越繁荣，而由休闲所衍生的休闲产业又会促进社会的昌盛。就当下我国而言，自改革开放以来，社会经济迅猛发展，在建设中国特色的市场经济中，业已发展为买方市场，人们为获得生活必需品所付出的劳动时间相对减少，政府在政策上也为人们获得从事休闲活动时间有了制度上的支持与保障。现在一年有114天的法定节假日，因此人们对于娱乐性、消费性、消遣性、休闲性和益智性的文化需求也日益高涨。1999年以来的几个假日黄金周的实践充分证明了我国休闲产业市场的巨大潜力，随着人均寿命延长、老龄化发展、退休人员增多，会有更多的人群、更多的时间来追求发展和休闲享受，因此大大增加了文化消费和精神消费的需求。

休闲产业的构成要素

休闲产业是特指那些通过向社会各阶层提供有偿的休闲服务来直接盈利的经济实体，其基本形式就是各种休闲企业，由所有休闲产业及其相关产业构成整个社会的休闲经济。鉴于休闲产业具有极强的文化性，因此又可将其称为“休闲文化产业”，甚至有文化学者将其称为“文化产业系统的怡情性产业”，并划分为“旅游休闲业、娱乐休闲业、参观休闲业和健身休闲业”四种。国外也有学者认为：文化——休闲产业是生产文化和休闲产品与服务的产业，包括国家遗产、博物馆、文学、图书馆和档案馆、音乐、行为艺术、视觉艺术、影像、电台电视、社区活动、教育节目和管理、体育等。笔者认为，休闲产业的构成要素应该是当人们的收入达到一定水平之后，随着其生活质量的提高和休闲时间的增加而兴起的与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的和精神的）密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业，它一般涉及到国家公园、博物馆、体育（运动项目、设施、设备、维修等）、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。简言之，休闲产业的构成主要包括营利性组织、非营利性组织和公益事业三类部门体系。当然由于市场经济之故，营利性组织占了大多数，而且休闲产业的内容构成从根本上取决于市场需求的特征，主体需求的多样性和动态性决定了休闲产业的构成要素同样复杂多样、千变万化。

休闲产业在消费时代语境下的商业意义

如前所述，随着人类生产力的提高，社会必要劳动时间缩短，人们的休闲时间增多，有效的休闲需求不断增加，休闲产业应运而生，那么，休闲产业在消费时代语境下的商业意义具体表现在哪些方面呢？

其一，满足人们的心理需求。休闲的心理需求伴生于经济快速发展过程中逐渐显露出来，人类生活丰富多彩，出于好奇而去体验是普遍特征。通过体验可以增加知识，并以亲身的感受达到审美的启悟，只不过这种启悟的外在表现在中外有所差别而已：西方休闲呈现出动态的特征、中国休闲呈现出静态的特征。正如美国学者托恩斯坦·凡勃伦所说：“好奇心是人类天生的普遍性格特征，人类正是借助于这种好奇心，才获得自然和社会的各种知识的。”毫无疑问，这种好奇心的一种独特表达则是体验心理，不同类型的休闲体验从不同角度吸引人们的注意力，满足了人们的好奇心。这里的“休闲体验”不只是一种纯粹内省或主观式的随意表达，而与体验者的心态、情感有关，呈现出内审的美学特征，是一种“诗意地栖居”式的心理需求满足。

其二，满足人们的物质需求。人们渴望休闲需求的心理还需要社会物质条件予以满足，社会提供的可供人们利用选择的物质条件越充分，人们的休闲渴望越可能在最大程度上给予满足。比如很多人会选择购物的休闲方式，那么就必须有丰富多彩的商品、赏心悦目的购物环境、良好的购物服务等物质条件，使得大众在满足自己休闲渴望的过程中，能够产生淋漓尽致的放松和痛快的感觉。

其三，满足人们的文化品位之需。诚如我国古人所言“仓廪实而知礼节”，人们的文化品位是随着社会的进步、国民收入的增长、消费观念的变化而不断呈现出以购物休闲、旅游休闲、体育休闲等为主要内容，以从重视实物消费到注重情感休闲等文化享受为特征。众所周知，现代社会商业的繁荣和技术的发展，以及在此背景下社会文化的转型与变化，使现代审美观念呈现出多样性的特点，休闲以其特有的魅力，不仅让大众体会到审美消遣与娱乐，更给大众一种意犹未尽、回味无穷的精神满足，丰富并扩展了大众的审美方式、满足人们的文化品位需求。

其四，促进社会产业结构的转变。当人类进入工业化的市场经济时代，尤其是在商品愈益充裕的时代，随着生产主导的社会向消费主导的社会转型，休闲便历史性地成为社会性的行业，被纳入到国家体制、产业链条和经济体系之中，为他人提供休闲服务便成为一种职业，为社会提供了许多就业岗位。毋庸置疑，休闲产业属于第三产业，因而属于一种满足人们的闲暇生活需求的经济活动，它与其它行业密切相关，涉及到文化、教育、治安等诸多行业。发展休闲产业会带动相关的许多服务业和生产企业复苏与振兴，给大量的人群提供更多层面的工作机会。据相关资料分析，美国休闲产业已成为第一位的支柱产业，从业人员占50%强，而当下我国仅为30%，因而大力发展休闲产业，对促进社会产业结构的转变无疑会起到巨大的作用。

其五，为扩大内需提供舞台。发展休闲产业最适应当前国内市场需求，最能扩大国内消费。当下我国商品市场总体供求关系发生根本变化，买方市场初步形成，在经济的增长从供给制约型转向需求制约型的条件下，发展休闲经济对于扩大内需、拉动经济增长有着更为重要的作用。2008年的金融海啸，也让中国认识到经济的发展不仅需要外销，更需要内需，当外销之路越来越艰难之时，通过扩大内需来刺激经济的发展，成为发展经济的唯一出路。况且我国人口众多，民众素有储蓄习惯，随着经济的稳定增长，人们的收入水平还在逐渐提高，消费结构出现了明显升级的特征，恩格尔系数已达0.41左右，居民用于娱乐、教育、健身和旅游等满足精神生活方面的支出迅速增加。而目前我国有法定公休日114天，这意味着每年有近1/3的时间可以用来休闲。因而“钱”和“闲”的双重增长必然为扩大内需提供了广阔的舞台，从1999年以来的几个假日黄金周的实践充分证明了我国休闲产业市场的巨大潜力，也证明了休闲消费对于区域经济乃至整个国民经济增长的强有力的带动作用。

结论

休闲产业是经济可持续发展方式之一。如前所述，人类将走过信息时代高峰而进入休闲时代，休闲将成为人类生活的重要组成部分。由此至少会带来两个变化：其一，人们的工作、生活方式会发生很大变化，在提高效率的同时，人们将拥有更多的闲暇时间；其二，随着经济全球化、网络化的到来，不同文化、娱乐等之间的相互融合与渗透也会在诸多方面体现出来。既然休闲产业在消费时代语境之下具有上述诸种商业意义，那么就应该结合当下我国实际，积极培育独具特色的休闲产业，尤其是休闲文化，让人们在充分享受改革开放的物质成果时，精神世界也能丰富起来，大力提倡具有民族的、大众的、科学的休闲文化，从而发展休闲产业。与此同时，还要考虑到应该发展资源节约型的休闲产业，我国人口众多而资源匮乏，环境承受压力大，因此要引导和建立资源节约型休闲产业，才可以让更多的人们来享受休闲经济带来的利益，既不给环境资源造成承重的负担又能实现休闲经济的可持续发展，从而成为经济可持续发展方式之一，达到人与自然和谐共存。

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F062.9

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胡宗勇（1967—），男，四川开江人，硕士，讲师，研究方向：美学与艺术教育。