吉林省农产品电子商务平台建设研究

尹春丽

（通化师范学院，吉林 通化 134001）

吉林省农产品电子商务平台建设研究

尹春丽

（通化师范学院，吉林 通化 134001）

由于农业信息化的快速发展和农业产业化的迅速提高，计算机技术和网络技术在农业现代化中成为必不可少的组成部分，而由计算机技术和互联网技术推进发展的电子商务技术更是对农产品产生了重要影响，电子商务凭借自己的效率高成本底、不受时间和空间限制等特征为农村经济推广提供了新的机遇。本文从基于互联网技术的农产品电子商务的构建为出发点，结合吉林省农产品电子商务发展现状，进一步探讨如何推动吉林省农产品电子商务发展。

农产品；电子商务；平台建设；吉林省

1　农产品电子商务平台的理论概述

1.1电子商务概述

电子商务不仅在网络上购买和出售商品，还包括很多商业活动，如基于网络平台的企业之间的交易活动，以及企业用来支持销售、采购、图片、计划及其他业务流程。电子商务分为狭义和广义，也就是人们通常所说的EB与EC。

1.2农产品电子商务平台概述

农业电子商务平台是农产品电子商务的重要组成部分。互联网技术与传统农业的出产和交易，可提高效率，节约成本，扩大农产品市场范围，优化农业产业价值链，提升农产品竞争力。在其商务活动中，主要利用完善的商务规则和企业内部网和外部网及专用网络等现代相关的信息技术应用方式，进而达到农产品商务活动。一般来说，农产品是交易客体，农产品和农业有着密不可分的联系。因此，电子商务系统在农业生产过程中，有利于了解市场动态和发展趋势，指导生产过程。同时，农产品的交易双方不仅可通过电子商务平台进行沟通商谈，还可利用平台进行支付结算等。

2　吉林省农产品电子商务平台发展现状及所存在问题

2.1吉林省农产品电子商务平台发展现状分析

近年来，吉林省积极扶持电子商务的发展，制定了很多电子商务成长规划，购买了加快发展的有关设施，同时，与我国电子商务中心建成了首个区域电子商务平台，即吉林国际电子商务平台。它是以农产品的出口为主要业务的公共信息平台，对吉林省农产品的发展起到了比较重要的作用。

截至2014年，该电子商务应用平台发展会员18 523家，覆盖了大部分外贸企业，同时加强了与黑龙江有关方面的合作，在交流中保持了较好的优势，取得了很好的成效。且随着吉林省农产品贸易数量的不断加大，吉林省将原来的农产品批发市场改造为两个省农产品交易和物流中心，以便于吉林的农产品被普通消费者所购买。随着其农产品交易市场的快速发展以及相关基础设施的完善，会为农产品其他地方的销售提供更好的通道。

2.2吉林省农产品电子商务平台发展存在的问题

2.2.1信息设施标准化建设存在缺陷

当前吉林省围绕着数字城市建设，在企业信息化和电子政务及社会信息化等应用信息建设方面稳步推进，同时也取得了积极成效，为吉林的经济发展提供了新的动力。

尽管其信息设施建设取得了发展，但涉及吉林省农产品贸易综合信息服务和商贸服务的较少，在很大程度上制约了吉林省农业电子商务发展。更为重要的是其在包装和品质及产品的编码方面由于区域的不同，农产品存在较大差异，这阻碍了吉林省农产品标准化建设。

2.2.2农业信息分类标准体系不健全

目前，吉林省和黑龙江省的农业网站缺乏专业标准，更新周期长，从形式到内容都有很多共同点，如支付功能不完善，网站的部分设置功能。比如，以专业提供吉林省水果发布信息平台的服务机构的“水果农产品网”为例，其网站主要还是以发布供求信息为主，并不具备完整的商务操作功能。

2.2.3农民信息获取能力弱

目前，农村上网的影响因素主要是网络基础设施建设落后，网络使用率低，使用成本高。至2014年12月，吉林省乡下移动电话普及率达82.98%，经省市级国家机关批准设置的村落宽带普及率达93.4%。同时数据显示吉林省农村网民上网更依赖手机终端，农村新网民使用手机上网的比例高达75.2%。可以看出，虽然吉林已经取得了很大成就，但上述数据，与先进省市相比，还有一定距离，主要是农业部相关信息资源的整合和共享程度不高。受经济和文化水平限制，农民没有条件及时、直接从网上获取消息，也缺少能力对获取的信息进行剖析挑选。

3　吉林省农产品电子商务平台的建设实施

3.1政府应提高对农产品电子商务的扶持

吉林省政府有关部门应传达关于农村，农业电子商务的实施工作计划，研究解决的问题，从政府到基层经营单位实施领导的各级领导，各级县、乡、村，建立领导责任制的重点村，农产品纳入领导考核内容电子商务。各级政府要把农村电子商务重点内容并制定行动计划，最大化地营造发展农产品电子商务的良好生态环境，加快吉林省农产品电子商务服务体系建设，进而提高农民的信息文化素质。

3.2提升交易主体对电子商务的认知度

吉林省有关部门应该整合资源，建立与完善面向农村的信息资源数据库系统，包括农产品生产加工、产品质量、市场营销、价格信息、相关政策法规、标准规范等数据库，实现数字化存储和信息资源共享。同时，应根据乡镇实际情况，开展党员远程教育，结合相关协会或合作组织、农业经纪人，建立和完善农村信息服务站，雇用全职、兼职的服务员，为农民、农业企业提供信息服务。还可通过各种途径，如广播电视、网络、多媒体、报纸和其他手段，开展信息技术、电子商务知识的普及教育，加强技术培训，提升吉林省从事农业生产人民的信息意识文化水平。

3.3服务农户与客户

农户和客户是农产品电子商务平台的应用主要人群，因此，吉林省农产品电子商务平台的建设必须突出对农户和客户的服务。同时，与普通的电子商务平台不同，农产品电子商务平台需要针对农户特有的问题做技术支持，并针对不同农产品着重加强养殖或种植技术的推广，结合相关科学研究机构共同合作，为农户解决农产品养殖或种植中的疑难问题，做好客户的配套服务以及针对市场行情的信息提供。

3.4平台运行科学稳定

对吉林省农产品电子商务平台的建设，首先要保证平台的稳定运行，为了满足这样的要求，平台必须富有系统性、前瞻性、适用性、安全性的特点。农产品电子商务平台涉及农户、合作社、平台管理方、物流、客户等各方用户，业务关系较为复杂，因此，吉林省农产品电子商务平台必须能兼顾各方需求，全面协同各方关系，使平台具有系统性。同时，平台需要面向未来，具备应对不断变化的市场需要的前沿功能，从平台视觉设计、功能设计上推陈出新，紧随时代潮流。另外，面对新兴的移动客户端，应发展配套的移动客户端应用，方便用户使用，在平台设计的过程中必须重视用户的隐私保护、密码保密程度等，提供账号和邮箱或者手机的绑定服务，保证账号安全。

4　结 语

吉林省农产品种类多样、产量丰富，而其电子商务平台的建设和发展能为农产品交易提供更加便捷的途径，再加上吉林省高度重视农业电子商务平台的发展，已经为农产品电子商务平台政策的出台提供了极大方便，但同时也存在一些问题，但在其优越的市场环境和网络技术的快速发展的大环境下，吉林省发展农产品电子商务平台已经成为不可逆转的趋势。本文也基于农产品电子商务平台能够改善过去农产品交易渠道少，运输成本高等问题，有针对性地提出一个农产品电子商务平台建设的规划，希望对吉林省的农产品的电子商务平台构建有一定帮助。

主要参考文献

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F323.7；F724.6

A

1673-0194（2015）20-0140-02

2015-09-12