腾讯公司副总裁郑香霖：精准创新驱动营销升级

腾讯公司副总裁郑香霖：精准创新驱动营销升级

日前，在中欧国际工商学院、《中欧商业评论》主办的“2015中欧精准创新高峰论坛”上，腾讯公司副总裁郑香霖与来自王老吉、酷派、三九、OPPO、京润珍珠、维达、中兴通讯等超过400名大中企业的高管分享了在互联网+的背景下，腾讯的新媒体平台为品牌营销提供四个新的方向：

第一，数据营销更精准化，腾讯媒体平台的Digital DNA可以帮助客户通过各种标签找到精准目标群体；第二，媒体与品牌合作的创新自制内容，令商业信息有更多样化的体现；第三，重视在微信等社交媒体上的创新尝试；第四，利用朋友圈广告实现去中心化的传播。

新常态下的商业创新

郑香霖在会上表示：数字驱动工业4.0时代到来，互联网企业正在通过跨界方式实现更多层面的创新。传统制造业智能化、生活服务便利化、用户年轻化正在驱动互联网+时代的来临，新注意力经济背景下，腾讯正在“连接一切”，主要集中做两件事，第一是做好连接器的功能，第二是做好内容。

腾讯以“创新”抓住用户注意力。郑香霖表示，创新并不只是从广告或者销售展开，产品对于内容方，也是很重要的一个部分。据了解，在去年APEC会议期间，腾讯新闻推出“给APEC元首换装”H5一天内点击量突破1200万。

精准创意实现营销大变革

“在中国的数据很庞大，关键不是数据的大小，关键是那个数据给到什么洞察。”郑香霖认为。腾讯能通过独有账号体系天然去重，以群聚方式多维度还原用户画像，同时通过大数据+人工智能，实现品牌广告投放品效合一。

内容方面，腾讯通过《你正常吗》、《我们十五个》等节目，实现从传播平台到产业链上游全面打通。其中《我们十五个》开启真人秀3.0时代，挑战前所未有的创举。此外腾讯视频与HBO、NBA、《国家地理》签了网络视频的独家播放权。通过这些节目，可以发掘高端人群在腾讯平台上的Digital DNA，实现精准营销。