倚“老”创“新”：药企产品的时尚化跨越

东阿阿胶市场部

【企业跨界创新谈】

倚“老”创“新”：药企产品的时尚化跨越

东阿阿胶市场部

2015年6月，在世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”上， 东阿阿胶第八次荣获中国500最具价值品牌，品牌价值为106.05亿元，在滋补养生类品牌中位居第一。

具有3000年历史的阿胶，与人参、虫草等植物药不同，是炼制而成的，可以说是最早的生物药，是老祖宗留给我们的瑰宝。将这块千年瑰宝在时代传承中发扬光大，是我们的责任，也需要创新驱动。所以，东阿阿胶以资源整合、超越竞争为战略手段，聚焦阿胶主业，坚持单焦点多品牌战略，坚持推进阿胶文化营销和价值回归工程。

东阿阿胶要在大健康产业领域大施拳脚，就需要开发出科技含量高、服用方便的现代阿胶产品，而其关键在于新剂型、新工艺、新设备和新材料的应用，在于市场新品类的创新发掘。以后，服用阿胶也许能像喝速溶咖啡那样方便，煲汤也可以直接放入一块阿胶增加滋补效果，这样更能适应快节奏的年轻人的生活方式，让这项千年阿胶技艺紧跟时代步伐。桃花姬阿胶糕正是在这样的文化创新传承理念上进行开发和推广的。

对于药企产品的时尚化跨越，第一步是产品形态和定位的时尚化。

在传统观念中，虽然阿胶是一种非常名贵的滋补品，但是服用起来却比较麻烦。传统的阿胶服用方法已经不能跟上瞬息万变的新时代消费需求，对这种麻烦的解决和传统的改变，正是东阿阿胶大健康产品的创新本源。

东阿阿胶的理念是为大众提供健康和美，而桃花姬沿用古方，将熬好的阿胶加以配比，运用现代技术制作而成，不但兼具美容养颜、益气补血等作用，还针对都市人繁忙的工作生活特点，制作成便携的即食成品，方便人们日常食用，可以说是简简单单就能吃出美丽。今天，“以内养外，吃出美丽”的全新食尚养颜定位理念，已经为都市白领女性所接受，桃花姬阿胶糕也迅速成长为明星产品。凭借桃花姬阿胶糕这一产品，东阿阿胶走出了一条让传统中药更好地融入现代生活的新路子，为民族药企的发展提供了宝贵经验。

不仅仅是阿胶糕，东阿阿胶2014年新推出的真颜小分子阿胶，采用玻璃瓶包装，简约的中式古典风格包装设计让人赏心悦目，营养片式的质地更加方便服用，易吞服、不卡喉，而且产品融入先进的小分子分解技术，更容易被人体吸收。这样的产品形态创新和阿胶技术革命，让我们的产品在千年阿胶品牌的传承中呈现出一种既传统又现代的蓬勃生命力。

时尚化的产品形态和定位，是药企产品时尚化跨越的第一步，也是最重要的一步，只有这一步走好了，才能在未来的产品和品牌推广中真正抢占先机、步步为赢。

所以，东阿阿胶的文化营销，也是一种新文化营销；东阿阿胶的价值回归，更是一种新价值塑造。只有倚“老”创“新”，中国的民族品牌才能真正实现新的时代大崛起。

作为东阿人，我们坚信未来的东阿阿胶，在文化营销和价值回归的战略跨界道路上，一定会创造出更大的品牌辉煌。