河南省服装产业的SWOT分析

○杨吉 张丽风 郭庭伟

（中原工学院 河南 郑州 450007）

河南省服装产业的SWOT分析

○杨吉 张丽风 郭庭伟

（中原工学院 河南 郑州 450007）

本文运用SWOT分析方法，从当前河南省服装产业自身所具有的优势、劣势以及所面临的机遇和威胁入手，对河南省服装产业的现状进行了详细分析，并就促进河南省服装产业的进一步发展提出了相关对策建议。

服装产业 SWOT分析 对策建议

河南省作为我国重要的纺织服装业大省，近些年来发展迅速，去年年产值突破1000亿元，总产量位居全国第六位。但同时由于经济结构的调整、东部沿海地区的纺织服装行业逐步向中西部地区转移以及国内外服装产业市场竞争的加剧，使得河南省服装产业在产品结构和发展方式上也必须做出相应调整和转变。河南省服装产业应结合自身优势，积极面对当前的机遇和挑战，促进河南省服装产业迅速稳定的发展。

一、河南省服装产业发展的SWOT分析

1、河南省服装产业的优势分析

（1）地理位置优越且物流便利。河南省地处沿海开放地区与中西部地区的结合部，是我国经济由东向西推进梯次发展的中间地带。陇海、京广两大铁路干线穿省而过，在郑州相汇，交通的四通八达为企业的发展提供了极大的便利。在便利的交通和优越的地理位置基础上，河南省郑州市形成了以银基、锦荣、世贸等大型服装市场组成的火车站服装商圈，构成了中国最大的服装批发王国。郑州火车站服装采购中心云集了全国各地的服装品牌，对中原地区的服装产业有着巨大的影响，已经逐步成为中西部地区乃至全国的现代物流中心。依托自身独特的区位优势以及国家“中部崛起战略”的扶持，河南的服装产业发展前景广阔。

（2）生产资源丰富、劳动力充沛。河南省是我国第二大产棉区，也是重要的麻类、蚕丝、羊毛生产基地和出口大省。生产资源的充足为河南省服装产业的发展打下了良好的物质基础。此外，河南省人口众多，有充足的劳动力资源，在服装行业领域已经培养了一些经验丰富且具有专业性的管理人员和技术人员，这些在一定程度上都推动了河南省服装产业的发展。

（3）服装产业集群已具备一定规模。河南省已经形成了安阳中国针织名城、荥阳中国服装产业转移试点和中原区中国新兴纺织服装基地等国字号特色产业集聚区。以郑州为例，郑州女裤的产量占据全国女裤半壁江山，成为中国女裤最大的产业集群。形成了以逸阳、娅丽达、梦舒雅以及戈洛瑞丝等为主的品牌规模效应。相关政府部门抓住这一机遇大力引导郑州服装企业实施品牌战略，使中小规模的服装企业不断地向大规模企业发展。

（4）政府相关部门的大力支持。河南省政府对河南省服装产业的发展非常重视，出台了一系列的优惠政策。省内的大多数地区都把纺织服装产业作为了区域发展的支柱产业，鼓励和支持企业进行产品的研发和设计，并着重对产品大力宣传，支持企业参加各类的服装会展。此外，政府每年还设立服装产业发展的专项资金用来推动纺织服装业的发展，在土地和税收等方面实行优惠政策，实行绿色通道的审批制度，以此来支持建设纺织服装企业的发展。

2、河南省服装产业的劣势分析

（1）品牌建设能力较为薄弱。企业要想取得长远的发展，就要创立自己的品牌。虽然河南省已经形成了以郑州女裤为首的规模效应，在全国的女裤市场上占据了重要的位置，但在服装品牌的影响力方面仍显弱势。品牌影响力大多仅局限于河南省内，缺乏高档次的在全国拥有较高知名度的服装品牌。在服装品牌的设计打造、产品的营销推广等方面与发达服装省市相比还存在一定的差距，出口产品中的自主品牌占有率低，绝大部分中小企业仍处于“贴牌”代加工制造层面，对品牌建设无暇他顾。

（2）缺乏稳定的人才资源。人才缺失已成为制约河南省服装产业快速发展的瓶颈之一。究其原因，一方面，河南省中小型规模的企业较多，缺乏一整套完善的用人机制和管理机制，这大大浪费了河南省劳动力的资源优势；另一方面，河南省人口众多，劳动力廉价，导致了人们生活水平和薪资水平的普遍偏低，这就使得高技术的设计人才和管理人才大量的流失。此外，在企业间还普遍存在着相互挖人的现象，这样不仅不利于服装高档品牌的形成与发展，而且在一定程度上还损害了品牌声誉。设计人才的流失和缺乏致使河南服装行业的产品设计缺乏自我创新，存在着跟风模仿和抄袭的成分，难以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（3）产品结构较为单一。虽然河南省内的品牌较多，但品牌的结构都较为单一，多数服装企业的规模小而且分散，大多数的服装产业都是以加工业为主，企业在扩大设备和引进技术方面都较为薄弱，难以适应和满足日益增长的服装消费市场，这也使得面向的消费者群体受到了一定的限制。另外，在每一季度新产品上市的时候，大多数的企业都投放相同质量和相同样式的产品，缺乏多样化和创新型的产品，导致产品同质化的问题日益突出。

（4）融资筹资途径单一。融资难已成为制约河南省纺织服装业发展的一大瓶颈。目前河南省内的服装企业大多以中小型规模的民营企业为主，资金基本上来源于自身的积累，由于企业规模较小，抗风险能力较差，导致企业融资意识缺乏，向银行贷款困难。超过一半以上的民营服装企业由于缺乏资金而导致设计能力和生产能力不足，大部分的企业在技术和规模方面都难以得到较大的改进和提高。融资渠道的限制和资金的不足大大阻碍了河南省服装产业规模的扩大和技术的及时更新，给河南省服装产业的整体发展带来不利的影响。

3、河南省服装产业的机会分析

（1）国际和国内市场的发展空间。从国际市场来看，河南省服装产业在欧美的市场需求不断增大，再加上人民币阶段性贬值，直接刺激了河南省服装企业的出口势头，这些促进了河南省服装产品出口的价格和数量的稳步提高。从国内市场来看，随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高，人们对于生活质量的要求也随之上升，这就使得人们对于服装产品附加值的需求大幅度的提高，尤其是中高档的服饰产品。

（2）沿海地区的服装产业向中西部转移。东南沿海地区的劳动力以及管理方面成本较高，劳动资源紧缺，再加上生态环境的制约，导致东南沿海地区服装产业的竞争优势在不断降低，其正常发展受到了不利的影响。然而河南劳动力资源丰富且劳动力廉价，自身具有独特的区位优势，这些都使得东南沿海地区的服装企业加快了向中西部地区尤其是河南地区转移的步伐，也为河南的服装产业带来了极大的发展机遇。

（3）产业结构调整的需求。就河南省经济发展的趋势来说，大力发展服装产业可以促进区域经济的进一步发展，还可以在很大程度上缓解一部分人的就业压力，使大批的劳动力得到安置使用。就河南经济发展局势来看，应适当限制资源型产业的过度发展，加大纺织服装业等轻工业的发展，使河南的经济发展方式得到进一步转变，产业结构也更加的合理与完善。

（4）消费需求不断扩大。消费可以拉动国家经济的发展，近些年来全国消费需求的增长也刺激了服装行业消费的增长。随着消费需求的日益扩大，消费者理性消费的意识也日益增强，消费者对于服装产品的要求也越来越高，在款式方面需要创新和多样化，在设计方面需要美观、舒适等，在质量上要求价格合适，这些都刺激了服装产业的不断更新改造升级，以便满足消费者的各种需求。

4、河南省服装产业的威胁分析

（1）国内外具有较大的竞争压力。从国外竞争压力来看，随着经济全球化的发展，全球的纺织服装产业在结构和布局方面也做出了相关的调整，导致服装产业的市场竞争日趋激烈。一些发达国家依托着自身发达的经济支撑，在技术和资金方面都具有较大的优势，这对于河南省的服装产业来说具有一定的冲击性。一些临近中国的东南亚发展中国家也开始大力发展服装产业，这也给河南省服装产业的出口市场份额带来了一定的威胁。从国内竞争压力来看，一方面，河南省的服装企业中小型的较多，服装企业的门槛较低，这就造成了同质化、低端化的竞争局面不断地增长；另一方面，在我国经济较发达的省市服装企业已经取得了较大的竞争优势并颇具规模，而河南省的服装产业与这些经济较发达地区的企业相比，面临着巨大的竞争压力。

（2）缺乏完善的产业集群。虽然河南省已形成一定规模的服装产业集群，但总体来说集聚效果仍不够明显，重制造、轻创造的现象仍未得到改善。集群内产业链条松散，缺乏高效的市场运作机制。河南省服装企业大多为中小型企业，多为经营服装制造和代加工，缺乏较强的市场竞争力。而且水资源的重复利用率较低，化纤和棉花等原料的缺口不断增大等资源环境问题，以及行业长期积累的深层次结构问题也进一步制约了河南省服装产业的集聚发展。

（3）出口市场过于集中。河南省服装产业的出口大多都集中在香港、美国、日本、欧盟等市场，对非洲以及独联体等新兴市场的出口所占比重较低。出口市场在四大市场的集中，很容易会由于难以抵御和分散政治和经济原因而引起国际贸易摩擦，进而为服装产业市场带来一定的贸易风险。

二、河南省服装产业发展的对策建议

1、加强服装品牌建设

河南省服装产业在国内知名度较高的服装品牌较少，这也就导致河南省服装产业难以与发达地区的一些服装企业抗衡。因此，要提高河南服装产品的市场竞争力，使企业的利润不断增加，就要加强品牌建设，提高品牌知名度。服装企业尤其是中小型的服装企业可以借助省内文化创意企业的创新创意能力，努力提升自身品牌内涵，加强产品文化附加值，以此实现企业品牌建设和产业升级的双重目标。

2、加强服装行业人才的培养与引进

在对河南省服装行业设计人才、专业技术人员和管理人员的培养与引进方面，应结合河南省高等院校、科研院所，推进产、学、研上的进一步合作，培养一批专业性极强的技术人员和服装设计师。与此同时还应积极引进国内外优秀的服装设计及管理人员，为河南省服装产业的发展提供稳定的人才保障和智力支持。

3、扩大融资渠道

河南省各级政府及其相关部门应加大对服装产业的资金支持力度；在投融资政策上给予支持，通过扩大投融资渠道更好地为服装产业的发展筹措资金；从省内外其他服装企业成功的融资方式、融资途径中吸取宝贵经验，结合自身发展实际情况开拓新的融资渠道；借助服装服饰博览会、服装展销会等平台加强企业国际间的交流与合作，为服装产业的发展赢得更多国际上的资金支持。

4、开辟多渠道营销方式

网络信息技术的发展和更新为服装产业带来了巨大的机遇，电子商务已经成为服装产业的主要营销方式之一。因此，河南省服装产业应顺应时代发展的趋势，发展线上和线下为一体的服装营销模式，使服装市场的商业模式和业态功能得到巨大的改变，促使河南服装产业得到迅速发展。

5、设置合理的产业园区结构布局

目前河南省内的服装产业集群较为分散，因此省内的各个区域在进行服装工业园的建设时应尽量把上中游的产业集中在一个产业园区内，使服装生产链更加完整，使产业园区的结构布局形成“一条龙”的经营模式，从而减少企业人力物力的浪费，使产业园区的竞争性和功能性得到进一步完善。

6、进一步细化产品市场

为了避免同质化竞争局面的出现，要合理调整产品结构，并根据产品的消费对象、消费阶层、消费方式以及消费习惯等进一步细化产品市场，根据企业自身的实际状况和市场需求进行针对性的产品设计。各个服装企业将产品进行细分，不仅可以避免单一产品的恶性竞争，还可以使企业做到各有专攻，发掘出更大的市场潜力。

三、结语

在今后的发展过程中，河南省服装产业应充分利用自身丰富的原材料资源、人力资源以及独特的地理区位优势，依托中部崛起战略，积极应对各种威胁和挑战，加快产业转型升级，增强河南省服装产业在服装市场的核心竞争力，早日实现由服装大省向服装强省的华丽转变。

[1]河南简介[EB/OL]．河南省人民政府门户网站，2015-01-21，http：//www．henan．gov．cn/hngk/system/2006/09/19/010008384．shtml．

[2]李双燕：河南省纺织业竞争力问题分析研究[J]．中原工学院学报，2008（6）．

[3]姜霄：提升河南纺织服装产业集聚区竞争力的对策[J]．中国经贸导刊，2011（24）．

[4]张朝阳：河南省纺织服装产业集群竞争力提升路径研究[J]．纺织导报，2014（7）．

（责任编辑：刘冰冰）