海尔、美的好拽啊：两篇檄文或将开启新传播时代

早有征兆。

记不得从什么时候开始，一些新闻的发布，就已经不再是主流媒体的专利，反而出自一些知名或不知名的博客、微博，当然还有一些机构的网站。只不过，这种情况大多发生在社会新闻领域，并未引起主流财经媒体的极大关注，当然也谈不上什么震动。

不过，现在情况发生了变化，随着大量企业APP、公众号的涌现，中国企业新闻的传播格局正在发生着某些变化，一个新传播时代正在快速地开启。其标志，或许就是海尔和美的的两篇“檄文”。

想想吧！如果以前企业遇到了什么需要向外界澄清的事情会怎样做呢？不外乎：一，发个公告，郑重其事地表明一下企业的态度；二，召开一个新闻发布会，请来或多或少的媒体，由企业相关负责人发表一通讲话，接下来，多半还会回答媒体各种各样的提问，再接下来，就是等待各家媒体视角不一，或长或短的发稿。在这个过程中，企业的心态多少有些惴惴：自己的话能不能被准确地理解、传递，发布会现场会不会节外生枝……

2014年年底，这种局面发生了改变，海尔、美的各自以一篇“檄文”，畅快地表达了自己想表达的意思。虽然没开新闻发布会，但其新闻却传遍大小网站，那情景，任谁也是醉了！

值得注意的是，海尔、美的的文章，并没有走传统新闻的路数（好像也不用，企业新媒体毕竟不是社会“公器”，不用一板一眼，只要不违法，只要不违背基本道德，自可以直抒胸臆），虽然有事实，有说理，但吸引人的却是一种俏皮、调侃（当然，也有一些不值得称道的用语），这从海尔的“阿姨，我们不约”、美的的“大姐，你自己玩”就能看出来，为了让大家看的清楚，我们不妨摘录两段：

海尔的：有位阿姨(董明珠)最近话挺多，也提到了一些跟海尔相关的话题。对于这种舌尖上的风头，我们一般的原则是：阿姨，不约，我们不约。不约归不约，阿姨的性格我们还是欣赏的。如今这个时代，做个安静的企业家多容易，可阿姨偏要站出来拯救这个被姜文老师毁了的贺岁档。大海航行靠舵手，人民娱乐靠阿姨。要知道，阿姨最近的讲话，有一些令人遗憾的事实错误。作为友企，本着实事求是、对人民负责的精神，海尔新媒体决定在这个圣诞节的晚上集体加班，帮阿姨补课。免费的。阿姨不用谢，阿姨往下看。

美的的：大姐说她家的专利申请数有14000 多项，排名前10，华为排名第1，所以她的专利申请数是最多的。真是铁嘴钢牙，可惜数学不好，是体育老师教的么？最多=排名前10？我们理解大姐的意思是说她在家电企业中算最多吧？那么请看下表：（表中显示：格力有效专利8378 件，美的有效专利14256 件，截止时间2014.12.10）别再算错哦！

看出来了吗？企业新媒体的玩法，完全不同于传统媒体。

当然，笔者这样说，并不意味着对海尔、美的的做法表示欣赏、赞成。但不管赞成也好，反对也罢，企业新闻新传播方式的出现已不可回避。

事实上，“阿姨，我们不约”、“大姐，你自己玩”只是企业新传播方式的一个极端案例。近年来，随着互联网产品的层出不穷，企业新闻的传播方式正在发生着重大的变化。这种变化表现在以下几个方面：一、企业新媒体越来越成为企业发布新闻的重要渠道；二、企业新媒体发布的内容已不再是简单的新闻素材（签了一个大单，推出了一个填补国内空白的新产品，搞了一项公益活动……）；三、企业新媒体发布的内容不再是自说自话，而是试图从情感、价值观上打动受众；四、企业新媒体内容不再局限在企业的经营活动上，而是试图立体地塑造企业品牌形象；五、企业新媒体的内容表现不再拘泥于传统手法，更强调对受众的吸引力。

从以上特点可以看出，企业新闻新传播时代确实已经开启，它带给我们的问题是：在这样一个年代，我们应该怎样做呢？

不知您是不是已有了答案？