好莱坞暑期档大片陷票房魔咒

北美进入暑期档后，几部大片《超凡蜘蛛侠2》《哥斯拉》《X战警：拯救未来》接踵而至，喜欢看商业片的观众总能找到适合自己口味的一部，而这些大片上映之初的成绩也相当抢眼，每部电影上映前三天的票房都冲到了9000万到9500万美元这一区间。

但这三部电影也统统犯了后劲不足的毛病，与上映首周相比，第二周的票房下滑幅度非常大：《超凡蜘蛛侠2》下降幅度为60%，《哥斯拉》为62%，而《X战警：逆转未来》则下降了65%。刚刚上映的另一暑期档重磅电影、安吉丽娜·朱莉主演的《沉睡魔咒》（Maleficent）似乎也中了这一“下滑魔咒”，虽然第二周票房超3000万美元，但下滑幅接近五成。

通常，电影发行公司对这种商业大片的票房下跌是有所预判的：超过50%只能算是令人失望，但超过60%，就“摔”得有点狠了。这种现象可以被称为“一次性”观影文化的表现，即无论首映表现多么强劲，后续无法跟进，票房高地在次周即告失守。

好莱坞数据分析网站Numbers的负责人布鲁斯·纳什（Bruce Nash）表示：“这是一种有趣的现象，而且目前很难分析个中原因。有可能是观众很快被新电影分散了注意力，也有可能是电影确实没对上大众的胃口，因此过了首映的新鲜劲儿，就无法再保持关注度。”

每年的5月到7月是传统的暑期档，一般来说，在这个“快销”档期，慢热片子几无市场空间，所有“选手”都务求一炮而红。反而在相对冷清的秋冬季档，有些热门电影的票房势头能保持几周甚至几个月。

选择在竞争激烈的暑期档上映的电影，一旦票房下滑，就很难再有翻身之日。

即使把近几年暑期档的票房情况都考虑进来，2014年的下滑幅度仍然十分明显——2013年，《钢铁侠3》上映首周末拿下了创纪录的1.74亿美元，第二周下滑幅度保持在了58%。《星际迷航：暗黑无界》首周票房9500万美元，次周的下滑幅度只有41%。今年的下滑幅度明显比去年加大了不少，如果再将比对的时间线往前推，更能显出形势的严峻——《星际迷航》第一部2009年首映周票房是7500万美元，第二周只下滑了43%。2004年5月份首周票房最高的是《怪物史莱克2》，上映首周拿下1.08亿美元，第二周只小跌了33%。

好莱坞的电影市场业内人士认为，60%到70%这种大幅度的下滑确实时有发生，但不应该连续几部都是这个情况。这些新时代的电影拍的时候就没打算保持太久的后劲，有些明显以视觉效果为噱头的大片内容“毫无营养”，很难长时间吸引观众。

也有人认为是数字平台的出现分流了观众，那些不喜欢在新片上映后第一时间冲进影院的人，很可能会等数周或数月后在Redbox、Netflix或有线台点播收看。

这一现象无疑令制片公司担忧，如何吸引，留住顾客无论对哪种产业来说都是关键，如果拍出来的电影只过了一周就没人看了，那这一产业失去的不止是票房，或许还失去了对观众口味的把握能力。如果一部电影上映7天就已经被观众遗忘，还能指望两年后的续集大卖吗？

电影与电视剧有本质不同，由于时效性，电影很难真正成为街头巷尾的持续谈资。几年前，电影的排映时间至少会有数周，让想聊这一话题的电影同好们不会显得自己太“过时”，但现在是个快映快销的时代，一切都已经不同。