“节目购”上线 助力中国电视版权产业发展

以“上来就赚”为口号的新型全国电视节目交易平台“节目购”于6月10日在第二十届上海电视节国际影视节目市场展上举行了上线新闻发布会。“节目购”是中广天择传媒为促进中国电视版权产业发展开发出来的新型交易平台，该平台甫一上线便汇集了全国200多档、近10万小时节目，自试行之日起至今平均每天节目交易量近300小时。优质节目与素材、全天候的特色售后客服、成立编播研究中心保障节目效果是其吸引各国各地节目供应商和采购商的重要原因。

海量节目一站选购

“节目购”本着让加入进来的供应商“盘活囤积节目，零成本，纯收益，零风险，高回报”的经营理念和目标，引进了海量、涵盖面很广的优质节目资源，包括焦点纪实、情感故事、综艺娱乐、生活服务、脱口秀、栏目剧和真人秀。据中广天择传媒副总经理、“节目购”负责人何超介绍：“节目购6月刚刚上线，全国优质的栏目剧、情感专题节目和法制专题节目就有近五分之一已经或即将入驻。”据了解，“节目购”目前可供交易的节目成片及素材达两百多档，合计约10万小时。

除此以外，中广天择传媒作为中国领先的视频内容提供商，目前每天生产10个多小时的节目，内容涵盖情感、纪实、生活、娱乐、时尚多个领域。经典情感栏目《情动八点》在继2012年获得“中广协民生影响力十强”称号后，又于2014年5月30日再次斩获第23届中国电视“星光奖”殊荣。同时，作为“卫视真人秀第一品牌”，中广天择传媒仅在2014年第一季度，就有《烈火雄心》、《超级女兵》、《私人订制》三档大型真人秀分别在山东卫视、江苏卫视、北京卫视播出。据新鲜出炉的第一季度省级卫视黄金时段电视节目收视率调查数据显示，明星消防体验真人秀《烈火雄心》自1月10日开播，每周五晚21：50在山东卫视播出，收视持续跻身前四。该节目传播消防职业精神、体现拼搏向上正能量、凸显媒体社会责任，得到了社会各界高度肯定。

“节目购”平台的搭建以省时、省事、省成本作为第一原则，让客户实现了从海量节目中“一站式精选”出自己所需节目的愿望。参与进来的商家只需到“节目购”官方网站注册会员、通过审核资质，就可到网上进行节目选购。网站内容丰富，客户享有在线样片观看、在线片单浏览、在线节目下载等权利。突出重点打造的栏目会有特别的推荐和展示，再加上简单易用的搜索功能，即便是数万小时高清/标清节目在线，也能确保客户在短时间内找到心仪的节目。目前，“节目购”已经实现了300小时左右的每日节目在线交易量。

24小时售后

“确保全天候售后服务”是“节目购”打出的另一个目标旗号，云平台使24小时在线客户服务体系由可能变为现实。

何超告诉记者，从加入“节目购”成为采购商的那一刻开始，任何时候，都能通过“节目购”的全天在线客户服务热线联系到一对一的客服人员，解决包括节目内容咨询，节目上载、下载功能咨询以及技术等相关问题。

“节目购”还建立了强大的编播研究中心，为客户提供有质量保障的成片节目。如果采购商不能从现供成片中找到符合心意的产品，或者有特殊需求，编播中心还能为客户量身定制，并为平台如何科学编排节目提供参考，以期提升节目播出效果。

电视市场排头兵

当前中国电视节目版权市场呈现出多种缺陷，具体表现为：版权意识淡薄，节目版权利用率太低；节目资源囤积，节目价值被严重低估；评价标准不一，交流节目品质参差不齐；节目交流方式传统，交流脱离市场原则。为弥补市场缺陷，让囤积的节目资源迅速得到盘活，同时加入覆盖全国的营销网络，获取高性价比的节目资源，“节目购”为各个电（视）台、网络媒体和影视传媒公司提供了一个优质的节目汇集平台，一个全天在线的节目展示平台，一个全网覆盖的节目分销平台。通过这样一个“汇集—展示—分销”的平台，何超希望“‘节目购’能让参与进来的商家以更自信的姿态加入市场竞争，做大版权市场，共享市场利益。”

在现代知识经济社会中，文化创意产业渐渐成为主导产业，这其中，版权产业是核心和基础，它的最大收益来源不是原创，而是来自对原创作品进行的复制、拷贝和产品衍生。目前，这种新的业态在美国已很成熟，但在中国仍非常少见，中广天择传媒的运营方向便是围绕版权作品开展上下游开发，是版权产业的积极探索者。

（南瑞）