世界杯开赛 央视启动全媒体报道阵容

北京时间6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉开帷幕，CCTV-5再度变身为世界杯频道，收视猛增——6月13日2：00前CCTV-5CSM全国网收视份额18%，中心城市收视份额逼近30%。其中，6月12日晚《我爱世界杯》收视较前一日同时段上涨240%，《看透世界杯》同时段收视上涨90%，《豪门盛宴》同时段收视上涨60%。6月16日晚23：50开始的德国VS葡萄牙对决，在同步播出的CCTV-1和CCTV-5并机总收视率达3.95%，并机总收视份额47.88%，成为开幕以来收视最高的赛事。

据了解，因为世界杯期间巴西各种费用暴涨，不少国外电视台和转播机构都缩减了报道规模，一些电视台甚至连现场转播都放弃了，但中央电视台对本届世界杯的报道规模不仅没有减少，而且“只会比往届更大”。“该花的钱还是要花，不能因为涨了价就缩到家里，还是要强调传播的有效性。”中央电视台体育频道总监江和平向《综艺》表示，此次央视派到前方的工作人员有80人，包括转播团队、记者（含美国分台、欧洲分台以及驻巴西记者站的记者），人员规模与上届相差不多，但自制节目的体量翻番了。

作为2014年世界杯中国大陆地区电视、广播、新媒体独家转播机构，在比赛期间的32天里，中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5全程转播64场比赛，CCTV-5、CCTV-5+上下午时段呈现赛事精编及重播，央视风云足球频道也会配合播出。除了每场90分钟的赛事转播，今年央视还收录了球队训练等场外事件的直播信号。

在频道定位与分工上，央视此次是按照“5套作为主频道，1套作为增值频道，5+作为增量频道”的原则来分配赛事的。由于1套受众面更广，同时段只有一场比赛时，1套和5套会幷机直播，5+安排录播，如果同时段有2场比赛，1套和5套会分别直播，1套也会考虑与5+并机，总体原则是尽量使直播赛事资源都能第一时间向观众呈现。

江和平表示，对中国观众来说，巴西世界杯是自1994年美国世界杯以来时间最差的一届，对于央视体育频道，”不是说买了版权就万事大吉了，时差对我们来说是有压力才有动力，这会更加激发我们的创作热情。”今年央视在新台址为世界杯全新打造了三个演播室，虚拟技术的应用再上新台阶，首次引进的MAGMA数据分析系统可分析赛场上发生的各种情况，为观众带来全新观赏体验。除了强化前、后方共同协作，央视还与国外媒体深入合作，通过全球化视野和报道方式进行巴西世界杯报道。

自制节目加量，重播精细化

“这届与上届最大的不同是黄金时间没有直播赛事，在18：00-24：00这6个小时，体育频道完全靠自制节目填满。”江和平说。为此，体育频道除资讯节目外，专门推出了专题节目《go 巴西goal》《豪门盛宴》《看透世界杯》《5要赢》以及从晚间一直贯穿到第二天早上的《我爱世界杯》。

《豪门盛宴》由主持人张斌带领观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛，配上现场桑巴风情浓郁的演播室包装，这档节目看上去更像是一个大型的足球派对。除了演播室的评球、互动、美食，《豪门盛宴》还推出了球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块。“过去《豪门盛宴》是赛前包装式的节目，今年《豪门盛宴》完全是颠覆性的创新，把赛事、包装等内容进行了重新组合，加大了足球文化的推介。”江和平说。

考虑年轻受众的需求，世界杯期间，央视体育频道推出了全媒体实时互动体育益智娱乐节目《5要赢》，通过答题来对比赛进行预热，其中内容不乏中国元素。“这是面向非球迷、伪球迷的一档竞猜、益智类节目，当然真球迷也可以参与。”

《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。今年的《我爱世界杯》更多移植了过去《豪门盛宴》中第二部分的内容，突出赛前包装板块，也打出怀旧牌唤起大家记忆，“今年我们会大量采用第一手的独家直播信号，比如赛场外的直播信号。对比赛的预热一般都以直播形式来呈现，而不仅仅是过去的视频短片。”

《Go 巴西 Goal》以旅行者视角，揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情；《看透世界杯》中有大量幕后故事、场内场外的内容。江和平说，“以往的体育新闻都是中规中矩报比分，今年则努力提供幕后内容，尽可能让观众有新鲜感，这对我们团队来说也是颠覆性的。”此外，央视体育频道还在《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等体育新闻栏目中大量报道世界杯。

为了让观众在直播赛事之后仍然有兴趣观看世界杯节目，央视体育频道在早晨的“第一落点”上下了工夫，上午的及时性传播和包装并非简单重播，而是加入更多资讯，“我们希望把重播节目当成直播赛事来包装，进行更加精细化的制作，将CCTV-5打造成一个24小时不间断的世界杯的资讯、直播、录播、专栏节目，更好地满足观众需求。”

4月21日，江和平代表央视体育频道向贝克汉姆正式颁发聘书，聘请贝克汉姆出任体育频道2014巴西世界杯期间的转播特约嘉宾。世界杯期间，贝克汉姆将与中国球迷分享他的世界杯故事，讲述他眼中的世界杯，并代表中国球迷采访世界足坛的重要人士。江和平说，小贝的角色不局限于某档节目，更多是一种推介、形象代言，在半决赛、决赛阶段，他将会走入CCTV-5在巴西前方的IBC，为中国观众点评世界杯。

今年巴西世界杯期间有3场比赛会采用4K技术进行转播。不过，央视对这些比赛的4K信号转播只会进行收录，不会对外播出。对此，江和平表示，“目前4K技术还不成熟，央视也没有4K频道，所以，我们这次只会在内部进行调试，为以后的转播提供技术参考。”

对于世界杯期间的其他体育赛事，央视的转播方案是“插空播出”，紧急赛事可以在世界杯赛事比较稀疏的时段播出。同时，5+的世界杯赛事主要以录播为主，也可以承担一部分其他赛事的播出任务。

强化多屏互动，新媒体平台化

CTR媒介智讯前不久发布世界杯在线调研数据显示，在准备观看世界杯的观众中，近五成表示会选择电视直播；其次是通过网络终端回看，三种网络收看形式（PC、平板客户端、手机客户端）总计可达到三成；选择通过机顶盒回看预计比例为8.9%；通过微博图文直播观看的比例为10.2%。2014世界杯遇上“微”时代，在调查中，计划使用微信、微博参与互动的比例分别为30%、14%。

2014世界杯期间，央视除了通过多个频道全方位报道世界杯，还把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化，搭建“全媒体”转播平台。

“这次世界杯是体育频道实现全媒体传播的一次爆发，我们鲜明提出新媒体不再是简单互动、辅助电视的功能，更要在新媒体领域取得独立发展，真正做成一个媒体平台，当成体育频道的未来阵地发展。主要策略是：继续发展壮大官方微博，改版升级官方微信，并推出体育频道手机客户端。体育频道的各档节目都会与这三个新媒体平台密切关联。”央视体育频道新媒体业务组组长田洪表示。

巴西世界杯的电视报道，央视各档节目都充分运用新媒体技术，实现多屏互动，让每个观众都成为世界杯节目的参与者。比如《5要赢》双屏之间完全融合，系统会统计场上、场下答题的结果，电视机前观众的参与将直接影响到场上选手的比赛成绩。此外，体育频道内部也开发了专门为记者报道用的工具，记者可以在前方直接上传文字、图片、视频，这些内容也会在电视上与大家分享。

“CCTV5”新浪官方微博的定位是“世界杯的言论场”，推出包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式的互动内容。其中，#微5世界杯#主题每天有多个热门话题，主持人和前方记者会与微博网友在线聊球。“微5神评团”邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评。CCTV5新浪微博还建立了主持人话题区、主打节目话题区，这些言论都成为节目的有机组成部分，在各档节目中释放出来，神评团成员还有机会参与节目录制。此外，以海量用户为基础，新浪微博和央视还计划发布世界杯球迷报告，用大数据形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。

巴西世界杯期间，CCTV-5微信开发了很多新的技术手段吸引用户，比如在官方微信号内，网民输入任意一个体育词汇，微信都会推送出与这个词汇相关的体育视频。同时，CCTV-5在微信上建立了央视前方记者、评论员，后方主持人的朋友圈，他们将会提供更多“贴身”报道，微信中还举办有奖竞猜等能与电视即时互动的活动。田洪表示，微信是个跟电视产生很强关联的平台，会提供电视直播之外的另外一个角度的信号，还有一些进球的三维演示。

6月10日，央视宣布联手阿里云，发布全网惟一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云的CDN（内容分发网络）遍布海内外240多个节点，总带宽约6000G，CCTV-5将移动端APP放置到阿里云计算平台上，可以实现全网最快的世界杯直播。此外，利用云计算资源的无限拓展性，“CCTV5”APP提供的赛事直播内容更为丰富，其独有的“AB队专有视角”可以选择以其中一队的视角观看比赛，打造球迷专属的世界杯直播。APP还会独家提供射门慢动作回放、MEGMA战术回放等功能。“CCTV5客户端是体育频道的第二传播平台，汇聚了优秀节目资源，会按照节目单的方式给大家提供短视频的点播，预计世界杯期间访问量将剧增，高峰期会同时涌入上千万球迷。”田洪说。