平面广告模特对服装的二度创作

宋洋秋歌

服装的载体是人，当一件服装以作品的方式呈现出来后，它是有主题和灵魂的，它传递了设计师的理念，但消费者或者观众需要多种解读，不仅是原作的初始解读，更需要消费者或观众自己的非“官方”解读——即服装的二度创作。①服装平面模特，作为传达服装概念的载体，是对服装二度创作的主体。其职责是向消费者或观众展示出服装设计师的创作意图，体现服装风格，让观众了解服装的精髓所在。②一个服装平面广告作品中，包含了众多因素。妆容发型等流行因素、背景道具等因素、平面广告模特的个性特质以及演绎诠释等各种因素，都会焕发多种多样的气息、风格，多多少少影响到服装平面广告的质量。

一、流行趋势对服装二度创作的影响力

（一）妆容

相对于T台表演而言，平面模特是一种静止的表演形式，这也就要求它的妆容要更加生动、立体。因此，面部的结构妆容变得尤为重要。

对于模特的不同脸型，化妆师要掌握好“三庭五眼”的比例关系，同时还要突出模特的脸型和立体轮廓等。这就需要注意模特的眉形、眼形和唇形的关系，用不同妆容体现出模特个性与服装风格之间的关系。同时把握好腮红与暗影的位置，突出模特脸部的立体轮廓。有时，还需要化妆师熟悉当季的流行妆容，选择适合表现服装的妆容进行修饰，从而使得妆容更具时尚性和现代感。

在有了结构妆容的基础上，色彩则是突出妆容特点的重要部分。通常需要结合服装的色彩和当季流行色来进行创作，眼部和唇部的色彩妆容是重要元素。根据服装的需要，有时需要夸张明亮的色彩，有时只需要淡淡的裸色来进行点缀，甚至有时还需要一些创意妆容来突显服装的不同个性。

（二）发型

发型与服装整体的协调，在服装平面广告的效果中也起到重要作用。对于平面模特而言，发型不仅要适合模特本身，更要注意与服装的协调搭配，在不经意间衬托出服装特色风格。

比如，休闲风格的服装对于发型要求比较自由，可以是自然一些的，松散的或者略带动感的发型；职业风格的服装一般要求发型干净利索，不能过于凌乱，无论是直发、卷发或者是马尾，都应该是稳重端庄的；婚纱或晚礼风格的服装，一般搭配优雅温柔的发型，可以使直发或卷发，也可以是盘发，尽量避免刻板或过于活泼，与服装搭配协调。

二、平面广告模特表现方式对服装的二度创作

（一）平面模特的个性特质与服装

模特本身的个性特质对服装作品的演绎起着关键性作用，这种个性特质决定了模特表现力的发展方向，情感表达的方式以及对服装的理解趋向。

一件服装设计作品，往往需要一个合适的模特来演绎，而这时，模特本身的个性特质则有利于其对于服装的表现演绎。优雅的礼服，需要稳重、大方的模特；俏皮的服装，需要活泼、开朗的模特。当然，这并不是绝对的。但在大多数情况下，模特本身所具有的个性与特质往往对服装的诠释有着先天优势。这里的个性特质不仅仅是指模特的相貌、身材等外形条件，模特对于服装的理解与表现力等内涵也十分重要。优秀的平面模特，会在充分利用自身条件的前提下，努力领会、理解设计师和摄影师的创作理念和构思意图，选择恰当的造型和表现方式，将服装的特性与内涵充分展现。

（二）模特面部表情

平面广告不同于其他动态表演，要求模特在镜头捕捉的一瞬间，神情兼备。这就要求模特对自己面部表情有一定的表现力和控制力。

表现神情最重要的部位就是眼睛。“眼睛是心灵的窗户。”透过眼睛表现出来的神情，一定是发自内心深处的，而且对于传达模特内心深处的情感和表达服装的内涵十分重要。这就对模特的表演功底有很大要求，往往一个微妙的变化，就能带来不小的影响。表现开心愉悦时，眼睛往往是眯着的，眼神愉悦，常用来表现色彩鲜艳、休闲活泼风格的服装；表现愤怒有力时，眼睛往往瞪大，眼神尖锐而有力，一般用于夸张艺术类服装的表现，等等。而在表现的同时，还要注意将眼神与视线的角度相结合，这也是表现神情的重要手段。视线的远与近、高与低，都表现着不同的情绪与心境。

相对于神情而言，表情则更易直接传达情绪。表情的主要表现部位是唇部，表现方式可分为两大类，一类热表情， 另一类冷表情；所谓热表情是指面带笑容的愉悦的表情。冷表情是指脸上不露笑容给人以酷、另类感觉的表情。③热表情能够拉近观众与服装之间的距离感，带给人们亲切感。微笑时，配合上不同风格的服装，带给人们的感觉也不同。而大笑，甚至是更夸张的唇部表情，会带来一种张力。这种张力不仅体现出模特的表现力，更能给服装带来强大的张力，表现服装的个性。而相对于热表情，冷表情也并不代表一定会带给观众距离感。在一定程度上，它也能够融合到服装的内涵里，从内而外带来不一样的气质。

（三）模特肢体造型

与其他因素相比，肢体造型带给人们的视觉感受在服装平面广告中占有很大的比重。富有表现力的模特，往往想象力丰富，但在表现时，需注意造型的协调性。

服装平面广告意在为表现服装效果，因而会带给观众视觉冲击力，这就要求模特的造型符合平衡、协调的美感，在这基础上，观众才会细细品味模特身上的服装。协调的造型，不仅能够表现出服装穿着在模特身上的良好比例与线条，还能够带给人们舒适的视觉感受，同时体现出服装上身后的良好效果。但也有服装，需要模特的造型夸张、扭捏，但有时从造型上看并不协调。这时候就需要从表情与造型的配合、造型与服装的搭配等方面来看其整体协调性。我们不能单纯只看模特造型，造型是服务于服装的，只要总体符合协调美的规律，能做到乱中有序，表现出来的效果满足服装本身的特点与气质，就是成功的。

（四）模特表现力

如果说模特的肢体造型是服装平面广告的灵魂，那么对于造型的表现力则是灵魂之魂。表现力强的模特能够在理解设计师的设计理念之后，将自己的理解通过肢体造型完美地表现出来，造型舒适协调，并富有张力。不单单指外形的表现力，内心的情感表达也是必要的。这里所说的表现力强，并不仅仅是造型的张力、夸张，而是说通过造型的变化，从内而外散发出来的气质、表现力。甚至有的模特只需要穿着服装自然地站在那里，她强大的气场和内心的情感就能够与服装融合，通过眼神、表情等将服装的个性气质表现得淋漓尽致。endprint

多人组合造型的表现方式在服装平面广告中也十分常见。不同于单人的表现，多人组合更能突出服装的系列感，气场更加强大。它要求模特与摄影师的相互配合，在方向、空间等条件里有不同的位置、造型变化，有一定的平衡协调性，并在表现服装时，相互之间要有互动与联系，意在体现服装的系列感和整体性。

三、其他因素的影响

（一）广告构思

选择什么样的广告主题，采用什么样的广告创意，选择什么风格的广告模特，采用什么样的表现方式等等，都属于广告构思范畴。服装平面广告是服务于服装这件商品的，因此要根据服装的款式、特点等，寻找与其相关的主题、创意，才能得到更好的诠释。

（二）背景

背景对于突出服装的效果有着重要作用。无论是背景色调还是背景环境，都要根据服装的特点进行选择。背景可以是单一的依靠色彩来突显，也可以是实地外景的拍摄。

（三）配饰与道具

选择搭配适当的配饰与道具，往往能够对服装进行点缀，更好地突出服装的个性特色。在拍摄时，模特需要注意道具和配饰的空间位置、角度，不要过于表现手中的道具或身上的配饰，这些都是为了突出服装的风格特点，做自然的衬托。在与服装做好映衬的同时，也要注意与背景的协调。

通讯作者：李正，苏州大学艺术学院教授。

【注释】

①史安华.浅论服装的二度创作[J].流行色，2007（04）：84

②史安华.浅论服装的二度创作[J].流行色，2007（04）：85

③柳文博.时装模特表演训练的心理因素与行为模式[J].国外丝绸，2006（05）：29

【参考文献】

[1]史安华.浅论服装的二度创作[J].流行色，2007（04）

[2]柳文博.时装模特表演训练的心理因素与行为模式[J].国外丝绸，2006（05）

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【作者单位：苏州大学艺术学院】endprint