AMD开拓嵌入式市场，双架构更有力

姜姝

在后PC时代，传统PC处理器供货商都在谋划转型之路。在这方面，AMD不愧为PC时代的领军者，它以独特的视角，精准地把业务瞄准了嵌入式应用的六大细分市场，即游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机和通信基础设施等，并以霸气的技术功底，率先在数字标牌市场建立起自己的生态世界。

日前，AMD嵌入式全球销售副总裁Steve longoria来到中国，与AMD大中华区嵌入式解决方案部门嵌入式销售总监Ken Lin以及AMD在数字标牌领域的重要合作伙伴北京云龙视界科技有限公司畅谈嵌入式与数字标牌市场的机会与未来。

以当家技术带给客户差异化设计

Steve longoria对AMD开拓上述嵌入式市场非常乐观。原因当然是公司的技术底气。他认为，AMD的技术有三大区别于竞争对手的特点：第一，无可比拟的CPU和GPU技术领导力，这也是AMD能够深入挖掘嵌入式市场潜力的核心竞争力。第二，能够同时提供64位ARM和x86高性能CPU核心，并搭载领先的图形显卡产品。第三，强大的HSA架构和异构运算解决方案，这使CPU、GPU能够更灵活的调度资源，提升整体处理器的计算效能，大幅降低因独立内存寻址带来的延迟效应，优化与提升用户使用体验。

这些特点让AMD可以为客户带来差异化设计，为客户提供高的附加价值，满足嵌入式市场的需求。事实上，AMD的双架构产品线，确实给了它比以往更强大的差异化设计能力。

以数字标牌应用为例，AMD运用了整个产品系列来挖掘市场，X86架构和ARM架构的CPU都会使用到，匹配客户不同的使用环境与要求。AMD在这两种架构上一直有非常大的投入。首先是在ARM架构产品方面，基于目前跟ARM的授权协议，第一代针对嵌入式的ARM产品已于今年面世，接下来AMD会进一步运用跟ARM架构授权方面的协议，开发AMD自主的ARM架构核心产品，然后把产品更广泛的推向市场;其次是在X86架构领域，AMD会继续大力投入，继续向高性能、低功耗去拓展产品线。

AMD与云龙视界合作推出的腾云智能展柜

为了建立良好的嵌入式生态系统，AMD这几年在两方面做了比较大的转变，第一是针对不同的细分垂直市场提供更多的开发支持。首先，除了合作伙伴自己在开发软件之外，AMD也在非常大力地开发软件工程师的团队，自己做一些内部的软件优化和性能的调试，并把客户常用的应用整合到解决方案中;其次，着眼于特定垂直市场中的用户使用案例，找到能够让软件通过优化配置，实现更高效运转、实现更高效性能的机会。通过这种策略，AMD把原来非常复杂的宽域多屏显示算法、FPGA算法，过渡到搭载AMD GPU产品软件应用方面的算法;最后，针对不同的操作系统、不同设备的驱动和其他的特殊要求，实现软件的优化。

软硬件全面支持的结果，就是客户不需要做很多的摸索和测试就能快速推出成熟的产品，大大减少研发成本和时间，快速满足市场需求。

转变之二，是在目标市场里面寻找特定的合作伙伴，合作伙伴与AMD彼此看重各自的优势，愿意一起合作推动产业链的发展。

目前来看，产业链上的合作成果已经凸显出来，在工业控制和自动化、POS机、自助服务机（如机场自助票务机等）、数字标牌、航空器的显示器方面，AMD产品的可拓展性和性能为用户带来了更好的媒体感受与视觉效果表现。低端数字标牌交互式自助服务机在零售的店铺以及餐饮方面有应用;中高端的数字标牌与数字白板，数字菜单控制板也有运用到AMD的宽域多屏显示技术，且已投入市场。

“我们看到搭载AMD产品的解决方案市场份额在不断增加，所以我们不是一家公司在奋斗，而是和合作伙伴在一起。”Steve longoria说。