《小时代3》《后会无期》为什么这样火

郭敬明最懂伺候观众

张文伯

伯乐营销CEO

去年看《小时代》，因为是首映，有很多粉丝，我感受到了涌动的气场，对我的冲击非常大，实际上很久没有一部影片让我有这么大的震撼，并且这种震撼来自电影之外。我当时觉得郭敬明特别像一个非洲部落的酋长，他不光是一个领袖，他还在输出某种信仰的东西，这种信仰因为电影的形态被急剧放大。我能够感觉到《小时代》是一个非常异类的出现，而且这个异类本身蕴含着非常强大的能量，可能会改变今天媒体、行业对于电影一贯以来的判断和认知。

很多青春文学的内容，之所以能够打动人，之所以能够拥有粉丝，一定是里面有能够和受众形成共鸣的东西。但是郭敬明的《小时代》不仅仅局限于此，不论是人物、情节、故事，它的体系都非常完整，它是一个完整的世界，甚至是一个宇宙。他的粉丝都自愿地在他建构的这个世界里去生存，把自己当作其中的一个人物，或者是顾里的情人、或者是南湘的闺蜜，“小时代”是一个二次元的世界，读者和观众都整体代入进去了，小四也进去了。

《小时代》当年的小说建构了这样一个世界，招揽大家入场，但是在建构这个世界之后并没有停下来，郭敬明继续去寻找这些“子民”的需求，进一步去提供超越小说的内容，在影像上进一步去满足你。比如小说中就没有他们去罗马，比如在拍摄技巧上更娴熟，这就是产品迭代，产品升级，就是我要给你更多、更好、更超越你预期的东西，这个思维是典型的互联网思维。

如今来看，郭敬明更像是一个产品经理，他有非常明确的产品经理的概念，他的“产品”是主动地、自觉地为他的读者和观众而设计和创造的，他不是为自我而创作，他是为目标消费者而创作，也许这其中他经历了从不自觉到自觉的过程。今天看《小时代3》，他是百分之百地去寻找他和用户之间的关系，不断地去改善和调整，它是更新迭代的概念，内容、功能都有升级。

可以说，郭敬明是电影行业里最优秀的产品经理，至少到目前为止，没有之一。我相信《小时代4》也不会差，他做完《小时代》这一套电影，他的下一套还会成功（比如《幻城》），他开辟了属于郭敬明的类型，某种程度上，他在用他的体系颠覆中国电影的传统类型。他就是中国电影界的雷军。

郭敬明、韩寒这两位80后旗手的战火从文学界烧到了电影圈。有人调侃说《小时代3》就是PPT，而《后会无期》则是WORD，一个美轮美奂，一个金句连连。尽管两部电影风格迥异，却被顺理成章地摆在一起，所激发的全民讨论更是远远超出电影本身。这两部“5亿量级”的电影无疑都取得了巨大的票房成功，而它们所创造的“新类型电影”更是值得关注。《大众电影》特邀两位电影行业专家太空堡垒预告片公司总经理张小北、伯乐营销CEO张文伯，结合受众需求与行业见解，独家解读《小时代3》和《后会无期》引爆影院的背后秘辛。

看“韩寒”，就是看自己

张小北

太空堡垒预告片公司总经理

有评论说“《后会无期》就是把韩寒的经典语录让这些人开着车一路从头读到尾”。这种评论肯定是简单粗暴的，是段子手在抖机灵。对于韩寒的《后会无期》来说，肯定不是从头到尾在说金句，他还是有他自己叙事的野心、企图，有他试图通过电影想表达的东西。

与《小时代》的“量身定制”不同，韩寒的《后会无期》是自己想做才做的，他本身不太去考虑自己的受众想要什么。读过剧本、看完电影，会发现两者很接近，对于一个新导演来说，《后会无期》拍成这样已经挺好。行业从业者们看这部电影，可能会觉得导演的存在感比较低，韩寒的文字风格得到了延续，但呈现个人电影风格的东西比较少。但是，普通观众往往很喜欢《后会无期》，因为他们在电影院里看到的不仅仅是电影，而是他们自己的内心在大银幕上的投射。“韩寒”这两个字（并不是韩寒这个人），无形中已经变成了一个品牌，它代表着各种意向的映射，带给观众他们应该有的、想要有的各种满足。

韩寒的《后会无期》有一点很厉害，片中有大量的航拍镜头，这对任何级别的电影来说都是高难度的拍摄，但是他完成得非常好。这就是工业体系的威力，不花钱不花资源做不到这个程度。

“知乎”上有一个问题是“在中国做导演的门槛是不是比别的行业要低”，其实如果我们是以职业化的标准来要求导演的话，这个标准不低，甚至说很高，为什么没有人跨界去做摄影、录音师、调色师？因为这些行业都有很明确的技术标准、技术门槛、技术壁垒，在当下，导演更多的是个资源聚合者，只要你能够拥有足够的资源聚合能力，想当导演并不难，但是想达到真正的导演的标准其实还是很难的。

对于一个新导演来说，韩寒获得的几乎是无限的资源，包括演员阵容、影片规模、制作周期。可以预想的是，韩寒说我要拍电影，会有大把的人上来给他拿钱。

《后会无期》为何一直采用高冷的姿态？

张文伯：韩寒采用的是相对克制的方式，他是第一部电影，观众的期待值本来就高。况且，韩寒本身就是高冷的代表，这一次《后会无期》的音乐就看得出来，不管是邓紫棋、朴树也好，都是在走高冷的路线，而且是打定主意将高冷进行到底，寻找到了用户的痛点。

郭敬明做导演是被逼无奈？

张小北：因为我们中国的电影工业体系不够成熟，所以郭敬明自己当了导演，如果是成熟的电影工业体系，最理想的情况下应该是郭敬明授权，以监制或制片人的身份参与到电影里，就像J.K.罗琳和《哈利波特》的关系一样，罗琳在电影里的话语权大到什么程度？导演是谁，她是有权决定的，怎么改剧本，演员角色，她也能够决定。

《后会无期》为何选择与《小时代3》同期上映？

张文伯：今天的观众，选择一部电影去看，看什么？很重要的是看热闹。什么形成热闹？话题。什么话题最热？难道还有比郭敬明和韩寒从文学领域打到大银幕最劲爆的吗？没有。我觉得这就是年度话题。对于《后会无期》的发行公司来说，一定要选择利益最大化的档期上映，显然在《小时代》之后一周上映，是个最好的上映日期。

韩寒没有准备就当导演？

张小北：所有的采访都在提韩寒没有做任何准备就做了导演，再怎么着，导演还是有相应的技术门槛的，不能说一点也不懂就做这个。

张文伯：韩寒是一个在其他领域取得了那么大成绩的人，怎么可能贸然地去跨领域做一个事儿呢？他不在乎自己的名声吗？他一定是带着“我要干，我就要干好”的心态去做。在那个行业是土豪，到了这个行业做屌丝，怎么可能？

《后会无期》的后期制作真的是神速？

张小北：5月27日杀青，7月24日上映。一部电影的后期，最少是三个月，《后会无期》两个月做完全部后期并且完成送审，从电影后期的体系来说，确实是个工程奇迹。

小时代3

里八神 微博知名编剧

从保存时代人文与精神风貌的文献意义上讲，《小时代》是比《后会无期》壮阔很多的一部杰作。如果几百年后的人类挖掘我们这个时代中国的遗址，只能发现一部电影，我希望那是《小时代》。只有它才是一种整体精神缩影。

美国《综艺》杂志

几个主角从影片开始到影片结束，性格没有发展，和前几部相比也没有发展和变化……导演郭敬明继续用漂亮的脸蛋和纸醉金迷的奢侈品闪瞎观众的眼睛，对扁平的人物形象和空洞的故事却视若无睹。除非你是郭敬明数以百万计的粉丝之一，否则你绝对无法忍受。

休闲璐 微博知名作家

闺蜜说看了《小时代3》后浑身也流淌着一股见谁撕谁的热血，正好回家西班牙男友和她吵架，她想着电影抡圆了胳膊给了男友一个大嘴巴。男友问“亲爱的你为什么打我”。她觉得解释不清“因为我刚看了一个倡导撕逼的电影。”就说：“谁他妈让你们当初八国联军侵略我们中国！”男友哭着说“可是当初没有我们西班牙啊！”

Paper Planes 豆瓣网友

你见过国产片有开始二十分钟才出片名的反类型绝招？“周崇光你给我出来！”部分跳接致敬戈达尔你们这些土鳖能看出来？杨幂走廊追周崇光“运动镜头+深焦距变化”致敬《眩晕》你看出来了？郭采洁走上四楼跟拍长镜头全中国除了贾樟柯和郭敬明你能找出第三个？

徐健博 编剧

有种说法，优秀电影导演的标准，就是影片中处处渗透强烈的个人风格，挡住字幕，你也一眼就能看出是谁拍的片子，比如国内三大导演张艺谋陈凯歌冯小刚。以这个标准看，导演郭敬明用一部作品，就达到了很多人究其一生都触不到的高度。

后会无期

罗永浩

有人说《后会无期》完全没有新导演的稚嫩感，这肯定是扯淡。稚嫩的地方一定是有的，但相信韩寒自己剪后期的时候，对这些比谁都清楚。

和他的小说一样，韩寒从来不会去讲一个严谨完整的、丝丝入扣的故事。在一个松散的故事框架内，表现人物的情绪和状态，捕捉一些开心、无奈或是伤感的时刻，是这部电影的主要内容。你要是看电影就喜欢看一个完整的故事，这电影可能就不适合你。

杨禹 国家发改委城镇发展中心研究员、中央电视台特约评论员

若在20多岁看到它，会有立刻开车上路的冲动。若在30多岁看到它，会当场愤愤挑出很多它的稚嫩。在40多岁看到它，呵呵一笑，觉得也不错。看的是韩寒，映出来的，是每一个影院座位里的自己。

不良生 豆瓣网友

对照西游，有另一种解读：影片伊始师徒三人上路，漫漫西渡。冯绍峰是悟空，陈柏霖是唐三藏，胡生是走失的八戒；途中遇到六耳猕猴钟汉良，遇到陈乔恩、王珞丹、袁泉三个女妖，她们也是女菩萨，渡他们过河上岸。他们彼此告白，也是告别。而苦海无边，回头无岸；重逢无趣，后会无期。

许文广 电视制作人

《后会无期》的味道，是一种幽默中的忧伤，自嘲中的倔强。韩寒一面反讽着许多人生路上的道理指南，一面继续着在路上的未知旅程。

辉姑娘的夏天 作家

我们都是《后会无期》里那辆车子，在崭新的梦里启动，向着奢望奔跑。生活不停地扎胎放气添乱，丢了亲人爱人和胸口那张卡片，甚至被偷得一无所有。但依然奋力向前，只为回到原点时可以扎着艺术的小辫，披着名望的盛装，挽住初恋的爱人，再会熟悉的风光。别人叫它衣锦还乡，你知道那只是补上心底那个窟窿。

台词对比

小时代3

认识你以后，我连做梦都想多活一天。

你愿意把你的名字写在我的房产证上吗？你愿意把你的银行账户和我的合为一体吗？山无棱，天地合，也不撕存折。

光是认识他就已经花光了我这辈子所有的好运气了，我已经没有多余的运气去陪在他身边了。

要离开，就请永远别回来。

你选择了你的家庭，你选择了你的亲人，你选择了死，你都没有选择我。

后会无期

喜欢就会放肆，但爱就是克制。

有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。

告别的时候一定要用力一点，多说一句，说不定就成了最后一句；多看一眼，弄不好就是最后一眼。

小孩才分对错，大人只看利弊。

从小听了很多大道理，可依旧过不好我的生活。

首周市场表现

两部电影都是周四上映，首周四天，《小时代3》票房3.056亿，《后会无期》票房2.848亿。