关于新媒体时代下报纸发展的新思路探析

王娜

（周口日报社,河南 周口 466600）

关于新媒体时代下报纸发展的新思路探析

王娜

（周口日报社,河南 周口 466600）

21世纪，以互联网为代表的新兴媒体急剧发展，这使传统媒体特别是报纸遭到了亘古未有的冲击，报纸面临着广告量、发行量下降以及年轻读者流失等诸多困境。面对新媒体的挑战，本文主要从两个大的方面来探寻报纸的发展出路：传统报纸的自身变革以及积极主动“联姻”新媒体，希望能够为当下报业摆脱困境提供一些有益的指导。

新媒体；发展机遇；变革

随着互联网时代的到来，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体占据主导地位的时代已经过去了，由手机等新媒体带来的变革正在潜移默化地改变并主导着这个世界。新媒体环境下的报业面临着前所未有的压力和挑战，在这种情况下，报业是应该继续坚持走原来的道路，还是要变压力为动力，扬长避短，走媒介融合的道路？这是报业亟待解决的问题，针对这个问题，本文分析了目前报业面临的严峻形势以及变革之道。

1 新媒体环境下报纸发展面临的困境

21世纪的新媒体如雨后春笋般纷至沓来、蓬勃发展，极大地撼动着传统报业的主体地位，以报纸为代表的传统媒体在其冲击下风光不再，生存压力不断增大，竞争形势日趋严酷。

1.1 内忧：报业自身进入生命衰退期

“再见！”这是《新闻晚报》于2013年12月31日23:58发出的最后一条微博，从1999年创刊到2014年截止，《新闻晚报》已经走过了14年。一份报纸在跨入2014年之际这样沉重的方式向读者道别，实在让人感到悲凉。近几年报业面临着发行量和广告量不断减少的趋势，能否维持生存并成功突围是21世纪的报纸必须深思的问题。

1.2 外患：网络媒体进入迅猛发展期

互联网的迅猛发展带来了网络应用的日渐普及和网民数量的爆发式增长。据统计，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。2014年广告商还是更愿意把广告投向新媒体，这是因为新媒体更了解用户的需求，可以使广告投放精准度更高，同样的投资，新媒体广告效果会比传统媒体更好。这对于报纸未来的发展更是雪上加霜。

2 全面转型期报纸的自身变革

报纸要想在新媒体时代实现华丽转身，有两种出路：报纸的自身变革以及积极和新媒体进行融合。因此，报纸变革首先必须要明确自身的优势，在此基础上扬长避短，趋利避害，只有这样才可以实现成功变革。

2.1 内容为王，提升品牌竞争优势

随着网络的蓬勃发展，互联网的网民会愈发的大众化，而报纸的读者会越来越精英化，报纸所固有的权威性、公信力属性会更加明显。在内容上坚持深度报道将会对提高报纸的品质和公信力产生重要影响，因此，报纸在新媒体时代必须坚持内容为王，打造高端品牌。

2.2 优化版面，营造多维视觉空间

一张报纸究竟能不能吸引读者的眼球，主要取决于色彩、标题、图片，线条等因素以及它们之间的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚题薄文。俗话说“看书看皮，读报读题”，报纸应注重对标题的设计及制作，把一篇文章的主要内容都放在标题上，这样读者在读到标题的时候就能对全文有个大致的了解。其次，要灵活地运用色彩元素。色彩也是影响版面可读性的一个重要的元素。版面的背景、标题、图片、文字、线型、花边等等都可以运用到色彩，不同的色彩可以在无形中给读者带来不一样的感觉。

2.3 转变模式，提供定制式的服务

21世纪的媒介生态环境由原来的大众传播变为如今的小众化传播，新媒体时代的受众更注重个性化服务。因此，为了获取最大的社会效益和经济效益，报纸就必须转变经营模式，要根据受众的需求来创新内容生产，提供个性化和定制式的服务。

社区报就是报业在转型中的进行积极探索的有益成果。社区报因为具有很强的地域性，所以能够很快锁定特定区域的有效覆盖群体，从而最大限度地挖掘客户价值，这样就可以根据人们的喜好来提供适销对路的产品，最终实现有效发行。

当报纸年轻读者在一天天减少的同时，老年读者的数量却在日益增加，因为他们大多还是无法接受网络这一新兴媒体。《快乐老人报》就是立足于老年人这个群体，为他们提供定制化的服务，来满足他们的特定需求，在这样一个年轻读者普遍流失的年代能够抓住老年读者也是一种成功。社区报也是同样的道理，抓住社区这一群体为他们提供私人订制服务，这将是很有益的尝试。

地域性的报纸往往对地域性要求比较高，所以报纸可以充分利用这一特性为读者提供贴身定制服务。报纸发展的必由之路将是走向社区，提供定制服务。

3 报纸与新媒体融合的现实路径选择

传统媒体在新媒体尤其是互联网的冲击下面临着巨大的危机，甚至有部分纸质媒体在重压下而被迫停刊，但是报纸如果能够突破重围、积极转型，那纸质媒体的发展形势将会出现好转。

3.1 转变思路，积极主动与新媒体“联姻”

早在四五年前，传媒业就已经开始热烈地讨论传统媒体与新媒体“联姻”的问题了，但当时只是提出了一些建设性的理论，没有将之付诸实践，然而，如今再说起此话题就不仅仅只是纸上谈兵而已了。走媒介融合的道路，实现传统媒体与新媒体的积极“联姻”，是报业改革的必由之路。目前，传统媒体与新媒体“联姻”的成果主要有网络报纸、手机报以及电子报纸。

近年来，互联网已经成为网民获取信息的主要来源，在这种趋势下，网络化已经成为报纸的必然选择。国内的报纸一直在进行有益的探索，比如《人民日报》、《南方都市报》、《解放军报》等各行各业的报纸，均有自己的电子版，并实现了快速发展。

随着技术的进步，一种以电子纸为依托的、集报纸和网络优势于一身的新媒体——电子报纸必定会成为报业以后发展的方向。电子纸看上去和纸没有什么区别，质地和纸一样很薄、很软、可擦写，但是它可以像电视、电脑的屏幕一样显示内容，而且比电视的显示屏省电，更重要的是它还具有画面记忆特性，极大地满足了人们的需求。

3.2 整合资源，以“全媒体”理念经营报业

“全媒体”并不是进行简单的形式上的合并，而是深入到媒介内部的全方位的媒介融合，包括团队、部门、产品、系统平台以及办公形态、合作模式等。报业实行全媒体不仅能够实现跨媒体的连接与合作，而且能够整合产业链上下游的业务运营，从而实现跨地域、跨行业、跨媒体的深入探索，甚至是更深层次的资本融合。因此，报业在进行信息生产和发布的同时要大力发展与之相关的文化产业，提高收入水平，进而利用其资本优势将其规模延伸到旅游业、制造业、房地产业等其他产业，从而实现深层次的资本融合。

3.3 以市场为导向，应对受众多元需求

大众传播“使用与满足”理论认为，受众使用媒介都是根据自己的需求来主动选择的，它强调了受众在媒介接触过程中的主观能动性，否定了受众完全被动的说法。新媒体环境下的受众有了新的社会需求，他们不愿意只作为信息的“接收者”，更希望成为信息的“消费者”。

市场经济的发展使传媒逐渐市场化，由原来的以单纯的传播信息为主变为以市场为导向为“消费者”提供定制化的服务。随着互联网的发展，越来越多的年轻人倾向于在网络中搜索信息，新一代读者需求出现个性化、碎片化以及多元化的发展方向，纸质报纸的阅读方式已经不能满足新媒体时代受众的需求。有调查显示，如今的受众上网已经不再仅仅是以浏览新闻资讯为主，而换成收发邮件、网上聊天、下载软件、搜集资料、网上购物等网上行为，这表明新媒体时代的受众更倾向于选择多媒体综合化的平台。报业如果一成不变，受众将慢慢转向其他新媒体，这就要求报纸能够改变原来的传播方式，以适应受众多元化的需求。

新媒体的出现对于报业来说不仅是挑战，更是一个发展机遇，目前报业所面临的困境可以看作是新媒体给报业敲的一个警钟，警告其不能故步自封，要顺应时代的潮流，与时俱进，积极主动搭乘新媒体这趟快车从而实现自身的转型与变革。

[1]李峥.谈视觉元素设计对报纸可读性的研究[D].湖南师范大学,2010.

G219.2

A

1671-0037（2014）12-115-2

王娜（1974-），女，本科，编辑，研究方向：新闻学。