地市晚报立足品牌建设方能不惧挑战

张杰

【摘 要】纸媒如何将践行党的群众路线与深入持久地开展“走转改”相结合，实现两促进两不误，克服眼前的困难，实现阵地的坚守与拓展，本文对此谈一些拙见。

【关键词】地市晚报 走转改 品牌建设

随着信息多源化，传播多渠道，新媒体运用手段不断丰富，纸媒迎来了前所未有的挑战。纸媒内部的不安与恐慌事件不断传出，最具影响力的事件莫过于上海文新与解放报业的合并，《新闻晚报》停刊，数百人员被分流解聘。2013年全国纸媒广告收入总体下滑25%，有些发达地区甚至达到了50%，寒气逼人，人心不稳。

纸媒就此走向灭亡了吗？我们承认报业的发展确实遇到了困难，但离灭亡还远。坚持自己的办报宗旨，加强群众观点和队伍建设，注重品牌的拓展与延伸，地市晚报就能够不惧挑战。

一、突出本地性，坚持三贴近，是群众路线的应有之意

1、树立为群众办报的思想，接地气才有人气

从群众中来到群众中去，相信群众，依靠群众，群众是真正的英雄，是历史的创造者，是马克思主义新闻观的重要论断。

在延安整风时，毛泽东同志就明确指示为群众办报的思想。他在给解放日报改版所作的指示中明确说：要用更多的版面反映当地人民的生活与斗争情况。要及时反映当地人民的主张与要求。对新华社的稿件可以不登，或做些修改后再登。突出了本地性与贴近性原则。

晚报界泰斗赵超构先生在创办《新民晚报》时曾说，我们办晚报就是成为日报的补充，将本地性、及时性与娱乐性相结合。为百姓立言，为百姓解忧，让报纸飞入寻常百姓家，成为开门七件事后的第八件事。

《大江晚报》办报宗旨是“关怀民生，情系百姓”。从1996年办刊至今，十八年来立足当地植根群众，与江城百姓同呼吸共命运，家乡人逐渐形成了每天读家乡报的习惯。

办报初期8个版中有一半是本地新闻版，如今这个比例还是很高。在40个版面中每天都保有12个以上本地新闻版。江城百姓了解本地新闻首选的仍然是《大江晚报》。目前的发行量比去年同期基本持平。

2、坚持用群众语言说话，身边人说身边事

身子沉下去，活鱼捞上来。用方言土语，多写现场短新闻，是新闻改革创新的命题，也是践行群众路线，深入“走转改”的应有之意。赵超构在任《新民晚报》总编辑时曾倡导新闻报道要“短些，短些，再短些；广些，广些，再广些；软些，软些，再软些。”说出了晚报新闻如何写，写些啥。

短些，就是文字浓缩而又精确，报道典型人、典型事，短文章通俗易懂。广些，就是扩大报道面，体裁多样，从言论到漫画，从增产节约到家务事儿女情，从科学知识到衣食新闻，总之从各个侧面来反映人们生活。软些，就是不要太“生硬”，灵活新颖，强调人情味和可读性，报纸贴近市民生活，使读者喜闻乐见。

《大江晚报》正是遵循平民、平实、平易的原则，放大生活细节，书写人生百态。让江城的市井故事，人情市况现诸报端，温暖了城市，记录了历史。

二、做好三件事，打好三张牌，是践行群众路线的手段

1、围绕中心，打好民生牌

围绕中心服务大局，就是读懂一个报告—即政府工作报告。从中寻找出一年来的民生话题，提前策划，做出自己的特色。

今年芜湖市两会召开期间，《大江晚报》会前推出了“2014年我们的期待”专题，会后正值中小学校考试结束，为了提升对政府工作报告的宣传，让参与者重温学生时的记忆，我们组织了50人现场考试，老中青都有参与，成为宣传政府工作报告的一次创新之举。结合党的群众路线教育实践活动，践行“三严三实”，深入持久地开展“走转改”，《大江晚报》在新闻周刊上推出“践行群众路线 深入‘走转改”专栏，记者自带洗漱用品，吃住在农家，蹲点在工地，体验生活，写出了一批有血有肉充满真情实感的好作品。

我们还结合芜湖解放65周年和新中国成立65周年，开展“春华秋实看发展百姓大篷车”等活动，带百姓到城市各个角落看看，亲身感受家乡的沧桑巨变，宣传改革成就，激发群众爱芜湖爱家乡的情怀。

2、爱传万家，打好温情牌

在争创全国文明城市的过程中，芜湖涌现出众多先进典型，在中国好人评选中，安徽候选人数最多，而芜湖又是安徽当选最多的城市。《大江晚报》全力宣传芜湖好人，安徽好人，中国好人，营造了良好的社会氛围。培育与践行社会主义核心价值观，对内容24个字12个词以当地生动鲜活的事例进行了系统诠释。

2011年秋冬期间，芜湖沈巷镇农民大白菜滞销。《大江晚报》记者闻讯赶赴现场进行相关报道，呼吁全社会给予关注，有效地减少了菜农的损失。这个案例受到了省委宣传部的表扬，认为这彰显了媒体的公信力与社会责任。

2012年、2013年夏天，酷热难当。《大江晚报》组织沿街商铺为过路人、环卫工送上一杯“爱心白开水”行动，感动了一座城市，为炎热的夏天送去了一份清凉。如今，“爱心白开水”已成为一个爱心品牌，不分春秋冬夏，城市沿街的社区和营业点都纷纷参与进来，为环卫工和需要帮助的过路人免费提供白开水、休息等服务。

《大江晚报》还在此基础上将爱心品牌升华，在社区版专门开辟了专栏“爱心驿站”，将爱心永远传递下去。这个专栏每周报道需要帮助的困难群众，引发全社会的关注和捐赠，每一次都是参与者踊跃，在全社会弘扬了济贫扶困的中华美德。

3、以人为本，打好服务牌

坚持尊重群众的个体意识，深入生活，深入基层，访民情，解民忧，是大江晚报社采编人员的工作职责。

以大江义工队与社区工作站作为两个重要支点，常年开始服务活动。以年轻采编人员为主体的大江义工队，从2012年成立以来，已组织十多场进社区服务活动，为近5万市民免费提供了家电维修、教育、法律、医疗等服务。《大江晚报》由此荣获芜湖慈善奖、芜湖五一劳动奖状和安徽省青年文明号等多项光荣称号。endprint

分布在全市20个街道社区的《大江晚报》社区工作站是晚报与群众面对面接地气的重要一环，是《大江晚报》社区新闻的中枢。100多位通讯员也出自这里。“我的民情日记”、“做一天社区主任助理”、“寻找身边的雷锋”等精品专栏都发端于此。

资讯版上“贾贾聊天”、“吃嘛嘛香”专栏，两位主持人每天以拉家常的形式，用平实的语言，说天气，聊美味，服务性与可读性相得益彰。

当地主要超市的菜价、一些生活必需品等价格在晚报上也有专版体现，部分实现了“一报在手，信息全有”的服务功能。

三、强化品牌意识，拓展传播渠道，是群众路线的有力延伸

1、丰富与群众联系的渠道与手段

虽然新媒体发展迅猛，信息丰富，及时性与互动性强，但在新闻产品的深度报道上，纸媒的力量还是强大的，尤其在地市一级。这不仅是纸媒的权威性所决定的，也是因为地方性网站往往缺乏采访力量，当地新闻网站上的大部分本地重要信息都是来源于当地日报与晚报，当地影响力大的网站也是纸媒办的——因为它新闻源丰富，对新鲜本地资讯尤其是涉及重要政策的获取，都具有先天的优势条件。正因为此，不断打造与挖掘品牌的内在价值，拓展传播渠道，扩大社会影响力，是群众路线的有力延伸。

《大江晚报》热线3838110，作为当地政府重要舆情窗口，是大江晚报社联系与服务群众重要手段之一。专人每天24小时值守，及时了解与回应百姓关切的问题。一些精品专栏“民声督办”“大江服”、“读者评分”、“记者调查”等不仅存在时间长，还不断创新形式，拓展内容，深受读者喜爱。

同时，不断加强与群众的交流，拓展互动的渠道与手段。利用社区工作者QQ群、乐游会QQ群、大江义工队QQ群、大江晚报微博、微信、视频等公开的、半公开的、私密的传播渠道，多层次了解群众呼声与诉求，与群众的交流呈现出互动性、立体化、及时性与多层次。

2、提升品牌影响力与延伸性

好的品牌必须有好的渠道推广出去，才能产生效益与影响。在坚持做好发行，提升报纸覆盖率的同时，积极拓展传播渠道。通过新闻网和手机报，以《大江晚报》的官方微博和微信，及时将报纸的信息互动发布，满足看不到纸媒读者的需要；虽然没有发行量的增长，但影响力却并没有受到影响。因此要重点研究在新媒体上如何进一步提升大江晚报品牌的影响力，尽快产生经济效益，填补纸媒广告流失份额。

对一些未经书面许可转载《大江晚报》新闻作品的行为，加大版权追讨力度，一方面进一步扩大自身影响力，另一方面也争取一些经济利益。

媒体有力量，是因有影响力。在巩固传统媒体影响力的前提下，不断通过顶层设计，制定相关制度。采取措施进一步推动大江晚报微博粉丝量的迅速提升，再造一个新的“大江晚报”。在现阶段，提升大江晚报微博的影响力不仅是纸媒信息多渠道的发展需要，也是对纸媒的反哺，为纸媒延伸发展尝试新手段与新途径。

利用新闻网的网络平台，建立商务平台，与发行部门合作开展物流快递业务，挖掘渠道作用，提升发行员的收入。

《大江晚报》乐游会已成为晚报的重要品牌，可利用其QQ群的沟通与互动作用，建设旅游信息发布平台，进而成立旅游公司。

每一个媒体人都是一个新闻源，都有能力成为一个“群主”、“版主”，影响和集聚一批人。在人人都是媒体人的时代，充分调动每个采编人员的主动性与创造性尤其重要。这不仅是个人的责任，也是为我所用的实际社会资源。

地市晚报在发展的进程中，从来就不是一帆风顺的，但就像晚报在创刊之初不惧省级晚报的围困一样，没有过不去的坎，没有克服不了的困难。只要我们拥有一支素质精良的新闻工作者队伍，不断强化群众观点，坚持晚报大众化本地化的办报宗旨，坚持深入持久地开展“走转改”，坚持从群众中来到群众中去的群众路线，以人为本，尊重每一个个体，将群众当作新闻的主角，想群众所思，为群众立言，为群众解忧，我们一定可以攻艰克难，渡过冬天，迎来百花齐放的春天。

（作者：大江晚报总编室主任）

责编：周蕾endprint