规模化养殖、标准化生产、产业化经营、社会化服务、品牌化销售……这是发展现代农业的必然要求。近年来,农业部大力实施农业标准化,深入推进农业产业化,出台了加强农业品牌建设的指导性意见,推动各地培育打造了一批品牌农产品。农业品牌建设,尤其是畜牧业品牌建设取得了积极进展。
提高畜产品质量,激活品牌“源头”。发挥地方特色明显的自然优势、人文优势和产业优势,坚持实施地理标志产品保护与提高畜牧业产业化水平相结合,与品牌畜牧业、创汇农业、休闲农业建设相结合,“创一个地标,兴一个企业,活一方经济,富一方百姓”。在“一乡一业”、“一村一品”基础上,实现畜牧业区域化、专业化、规模化生产。
培育市场主体,舞动畜牧品牌“龙头”。畜产品生产、加工企业和农民专业合作组织、农业行业协会、养殖大户是打造畜牧业品牌的主体,培育品牌必须舞动主体中的“龙头”。通过抓畜牧业标准化龙头,壮大品牌规模;抓畜产品加工龙头,提升品牌竞争力;同时,着力推动畜产品加工技术创新,开发高科技含量新产品,培育名特优新品种。
强化推介营销,壮大畜牧品牌“块头”。发展现代畜牧业,要走营销之路,扩大市场效应。通过多种形式把优质畜产品推向市场。同时,组织规模企业申报使用无公害产品等专用标志,扩大品牌效应,以品牌效应壮大品牌“块头”。
在10月26日召开的中国品牌农业发展大会上,农业部副部长于康震在讲话时指出,农业品牌化已经成为农业现代化的重要标志,加强农业品牌建设,也是现代农业建设的一项重要任务。在现代农业加速发展的进程中,品牌农业建设迎来了发展的黄金期。
深入推进农业品牌建设具有重要意义,各地要切实加强品牌建设统筹规划,加快完善品牌建设激励机制,加快培育形成一批质量水平较高、具有较强国际竞争力的农业知名品牌。另外,农业行政管理部门还要通过搞好规划引导、加大政策扶持力度、加强农产品区域公用品牌建设、依法保护农业品牌健康发展等措施,发挥政府部门在农业品牌建设中的推动作用。