中怡康：新增长点助力小家电行业发展

2014年生活电器行业整体保持温和增长，然而不同品类呈现出明显分化。中怡康监测数据显示，2014年1-10月空气净化器、榨汁机、机器人吸尘器等新兴小家电零售额同比分别增长47.1%、39.1%和13.3%；电饭煲、电咖啡壶实现温和增长，同比增幅分别为5.9%和1.3%；豆浆机、加湿器、电压力锅等小家电呈现不同程度负增长。从未来趋势来看，生活小家电仍有巨大的发展空间。（见图一）

行业集中度较高 仍存可整合空间

由于生活电器产品技术难度系数较小，行业门槛较低，相关领域的品牌优势很容易移植到生活电器领域，因此生活电器领域形成了大品牌林立、小品牌丛生的品牌格局。2014年生活电器品牌竞争格局稳中有变，但依然保持较高的行业集中度。中怡康监测数据显示，2014年1-10月豆浆机前四品牌零售额份额（CR4）合计达到98.1%，搅拌机、电压力锅前四品牌零售额份额接近90%，榨汁机、机器人吸尘器、电饭煲的CR4行业集中度也均超过80%，其余生活电器产品CR4行业集中度均超过60%。在较高的行业集中度背景下，生活电器领域仍存在可整合空间，尤其是三四级市场的品牌集中度进一步提升，行业业绩向龙头品牌聚集的趋势将愈加明显。（见图二）

市场潜力巨大 新增长点助力行业发展

中国每户小家电的保有量平均水平很低，约5-7件/每户，相比发达国家20-30件/每户的生活水平，中国家庭小家电品类有待丰富，市场潜力巨大。同时，国内三四级市场的消费明显低于一二级市场，从人口数量来看，三四级市场的潜在消费规模巨大。随着城镇化的加速，未来三四级市场平均家庭可支配收入不断提升，对小家电的需求将逐步释放。

同时，电商的飞速崛起将更加刺激行业的发展。生活小家电本身外形小巧、价格相对便宜、使用便捷，相较于传统大家电，其在线上销售的时间窗口最早打开。据中怡康测算，上半年生活小家电线上零售额占整体规模的30%，在家电品类中电商化程度最高。各品牌纷纷依托电商平台，推进终端建设，以网络经销制和网络直营相集合，不断拓展线上销售的延展性。

中怡康认为，生活电器各品类市场成熟度不一，传统小家电后期增长将依赖于产品升级换代，而新型小家电将依赖于普及度提升。以技术研发不断提升产品力，加速电商渠道拓展和三四级市场渠道下沉，用互联网思维试水新产品和新模式，是生活电器行业新的增长点。