章丘：发挥地理标志优势 做强大葱特色产业

王长亮+李密

章丘地处齐鲁腹地，北临黄河，南依泰山，境内群泉喷涌，素有“小泉城”之称。优质泉水灌溉了30万亩良田，造就了章丘大葱、龙山小米、明水香稻、白莲藕等地域名产和特色佳品。其中又以章丘大葱最为著名，有“葱中之王”的美誉。章丘1996年被农业部命名为“大葱之乡”，2003年被命名为“国家级大葱出口示范基地”。

为推进章丘大葱产业持续健康发展，在市委、市政府的领导支持下，1998年，章丘大葱产业协会正式注册成立。此后，协会成功申请了“章丘大葱”地理标志证明商标，成为全国蔬菜类第一件证明商标;2007年作为中国证明商标持有者的唯一代表，应邀在世界地理标志大会上介绍经验;2009年，章丘大葱证明商标被国家工商局商标局认定为中国驰名商标;2010年，章丘大葱作为齐鲁“四宝”之一，成功进军上海世博会;在第三届中国农产品区域公用品牌建设论坛上，章丘大葱被评为全国农产品区域公用品牌百强，品牌价值达到29.04亿元，逐步实现了从“本地特产”向“知名品牌”的转变。

打响一个品牌

地理标志是质量、信誉的象征。发挥地理标志优势、坚持质量为本，是夯实品牌建设的基础。要确保章丘大葱“高、白、脆、甜、营养丰富”的优良品质，必须全面强化生产管理、制度建设和科技创新。章丘大葱从“良种选种育苗—生长管理—收获销售”实行标准化技术操作规程，确保产品质量。目前又与省农科院、山东农业大学、济南市蔬菜技术推广中心等多家单位建立密切合作关系，围绕大葱提纯复壮、科学种植、储藏运输等方面开展课题研究，力争提供最优质大葱。

根据规定，章丘大葱证明商标注册是基础，必须确保申请严格，以确保提升大葱品牌效应。凡获准使用章丘大葱地理标志的单位和个人，须统一产品标准，统一包装标识，签订《章丘大葱质量安全承诺书》，由协会颁发《证明商标准用证》。此外，当地号召强化行业自律，严肃打假维权，从产地源头到终端市场，实施严格的监督管理，严肃查处各种假冒侵权行为。

章丘大葱证明商标的注册，表明特定地理条件可成就特定名品，但要实现大葱高产高效，占领更大市场空间，还需依托品牌带动作用，强力宣传扶持、持续打造。

活跃一片经济

在大葱产业发展上，各级政府累计投资500多万元，已有主产区大葱专业批发市场12处，从事大葱种植、销售和运输的从业人员达到10万人以上，产品销往全国二十多个省、市、自治区。各大葱主产乡镇均成立大葱分会，建立了营销中介队伍，凡是使用“章丘大葱”标识的，由协会统一包装销售，确保了大葱品质和价格稳定。在此基础上，积极推进农超对接，实行大葱精包装，已经成功打入北京、上海、天津等城市的大型超市，实现了产品的提档升级。

章丘大葱品牌打响之后，各地积极开展品牌认证。枣园、绣惠镇先后获得国家绿色食品发展中心批准的绿色食品证书，分别注册了“万新”牌、“绣惠”牌章丘大葱商标;宁家埠注册的“百脉泉”牌章丘大葱，获得中绿华夏有机食品认证中心许可的有机食品证书。这几个镇生产的大葱，集大葱产地证、绿色（有机）食品认证和产品商标证“三证”于一身，进入市场后，备受消费者的青睐。

富裕一方百姓

章丘市委、市政府专门成立大葱产业领导小组，集中研究产业发展，制定扶持优惠政策扶持大葱产业发展。通过连年举办大葱种植状元评选大会，设立万元奖金，对大葱种植状元、营销大户给予隆重表彰和奖励。此外，通过组团积极走出去，参加各地的博览会、招商会、展销会，在各大城市召开新闻发布会，有效提高了章丘大葱在全国的知名度。

在品牌力量的推动下，章丘大葱的销售价格保持了每年20-30%的增幅，现今最高能卖到14元/公斤，有效提高了章丘大葱在全国的知名度。目前，全市优质大葱种植面积达到15万亩，实现年产值6.1亿元。章丘大葱的地理标志优势，提升了章丘大葱的品质和品牌价值 ，赢得了市场和消费者的认可，销售价格稳步提升，众多农户靠种植章丘大葱走上了致富道路，章丘的大葱产业也因此实现了规模和效益同步提升。endprint