服装卖场陈列的色彩技巧

薛宇慧++付路芳

摘  要：通过服装陈列中的色彩语言，有效地传达品牌及产品的特征、魅力和价值。

关键词：色彩处理;色调;色彩的调和;商品表情

对于商品演示和陈列，色彩的处理占着很重要的位置，是一刻也不能忽略的。色彩处理不妥，将可能完全抵消了展示的表现宗旨。在色彩的处理上有两种方法：一是直接调配出新的色彩，涂到画面上;二是利用现有的色彩，组合起来产生新的色彩效果。商品演示和陈列就是用的第二种方法。

商品演示，在达成其目的之外，为了明确传达展示地带的商品，表现出销售场地的美，必须是系统而不是随意地处理色彩。现在，商品色彩已越来越占有重要的地位，演示已经从单纯的橱窗、展台推广到了人形模特、隔板陈列上，PP、IP无处不在。演示和陈列的色彩调和、处理，对商品的说明力无疑有重大的影响。那么，在服装陈列中如何才能好的处理商品的色彩，达到体现商品魅力，提高销售率呢？可以从下面几点做起。

一、厚重的色彩往下放

色彩也有轻重感。影响轻重的关键是明度。明度高的颜色感觉轻，明度低的感觉重。陈列商品时，如果是大小差不多的商品，应该把色彩鲜艳的摆放到靠上的位置陈列，暗色放在偏下的位置陈列，这样才能使挑选商品的顾客视线自然地从上往下移动，也能够安心的挑选商品。

二、狭窄卖场的色调变化陈列

色彩对大小的感受也有影响。浅色有膨胀感，深色有收缩感。同样的空间，用明亮米色装饰的空间看上去比用深灰色装饰的空间宽敞。也就是明度高会在视觉上显得大，明度低侧显得小。把纷繁的色彩按由浅到深的色调渐变陈列，不仅能使卖场看上去更宽、更整洁，而且能够方便顾客选择，是最具代表的色彩陈列方法。越狭窄的卖场利用色调变化的陈列方法，越能够给卖场以深度和宽度。

三、休闲装的卖场色彩要有活力

色彩能使人兴奋，也能使人安静。色相：偏红、橙、黄的暖色系具有兴奋感。蓝、紫、青色系有沉静感。明度、纯度高的色系有兴奋感觉，低的有沉静感。休闲装或者运动装的色彩大体上为原色、鲜明的色彩，这样的商品带给人充满活力的生动感觉。陈列这种色彩时运用对比色或者补色，就会更加有效果。

四、吸引女性的色彩陈列

红色和粉色是女性喜爱并能刺激其购买的颜色之一。以粉色为代表，看到这样的颜色，会使女性激素分泌活跃，还可以分泌出幸福感是女性更有女人味。女性喜爱的颜色还有蓝色。原因是，蓝色系列是消除不安和压力的颜色。看到蓝色能使人心情平稳，有一种被安慰的感觉。

如果想要营造整体既轻松有柔和的氛围，就需要使用白色。灰白色和米白色有优雅沉静的感觉，这也是女性的特征之一。红色白色搭配比完全使用红色效果要好;绿色和米白色搭配时比全部用绿色时更有安稳感。

五、吸引男性的色彩配置

黑色、暗灰色、蓝色、米色系是男性的基础色。男性重视视觉表现的“分明”，即重要的是能够确切的看到。因此，要把握住男性色彩中最重要的部分就是明暗的颜色差异。

六、儿童喜欢的颜色

儿童喜欢纯色，由于性别的差异所以对颜色也有不同的偏好。女孩子喜欢白色、粉红色、粉紫色、浅蓝色和红色等，男孩子则喜欢蓝色、黄色、黑色。当然，在生活中，对中间色感兴趣的儿童也越来越多了。

七、调和色彩达到完美

（一）色彩变化的调和。把上装或下装的色彩或款式相互交叉做调和。若上衣选择了变化多的款式，那么在搭配下装时宜选择简单的款式，才能更好的突出上装款式设计带来的卖点。

（二）色彩统一的调和。调和有图案的花料色彩时，其同一色相的颜色用在模特的上装或下装中会有统一感，并且可以得到强调花料的颜色、款式的效果。与强调色做对比，或者在同一色系上做明度差异，使每个模特都形成调和，并且整体也要协调的演示。

（三）整理过的色彩调和。在表现同色系的单品设计，或图案时，用情侣装的演示方法，是个不错的选择。把上衣或下装以同色搭配演示时，能够展现出强烈的统一感和稳重感。只选上衣或下装中的一个颜色演示时，就能展现彼此呼应的统一感，并且起到相互强调的作用。

（四）不足之处的调整。想要生动的陈列效果，不仅仅要注意色彩调和搭配，还需要注意模特，有没有“表情”，有没有表现出服装的特点。做调和时不仅是颜色，服装本身的特点“表情”也要很好的表现出来，这是演示中很重要的部分。

（五）演示两台以上的人形模特。在调和两台以上的人形模特时，中心色彩或者花纹的比重应占到整体的50%，才能展现出统一感和调和感。演示3台或4台以上模特时，其主色突出才能传达强有力的形象，纷杂的色彩聚集在一起会降低传达的力度。所以，在演示3台以上的模特时，色彩不宜超过3种以上，6：3：1的色彩比率比较恰当。在强调一种品类、一个颜色时，适宜选用两种颜色表现。使用7：3或者5：5的色彩比重就会成为冲击力相当强的演示。不管有多少个模特，合理地利用调和就能够成为富有魅力的演示，被演示的模特应以统一的色彩为主线想连接，不仅每个模特自身要调和，整体也要调和。

参考文献：

[1] 《视觉.服装》——金顺九——中国纺织出版社

[2] 《服装陈列设计》——阳川——化学工业出版社endprint