浅谈扬州玉器旅游产品开发思路

眭佳

摘  要：扬州作为旅游城市，每年接待不计其数的旅游者。但这么多年以来，扬州的的旅游产品始终是牛皮糖、毛绒玩具、酱菜等，这些东西既没有传承扬州传统工艺，也没有地方特色，容易被人忘记。

关键词：扬州旅游;玉器产品;开发设想

烟花三月下扬州，扬州是首批中国优秀旅游城市，生态环境优越，文化积淀深厚，名胜众多，品类丰富;“三把刀”闻名遐迩，休闲文化源远流长;区位条件优越，旅游潜力无限。但同时也存在利益主体分散、旅游产品结构单一、旅游配套建设相对滞后、旅游形象不鲜明等缺陷。作为一个有着悠久文化历史的旅游城市，扬州传承着很多传统工艺美术技艺，却没能很好的运用到旅游产品开发中。

一、扬州旅游产品现状分析：

（一）缺少特色。扬州作为旅游城市，每年接待不计其数的旅游者。但这么多年以来，扬州的的旅游产品始终是牛皮糖、毛绒玩具、酱菜等，这些东西既没有传承扬州传统工艺，也没有地方特色，容易被人忘记。在社会发展迅猛的今天，各大超市都能买到这些。

（二）品种少难选择。“购”品种不多难选择，要么产品太高端，如玉器等，一般游客消费不起，曲高和寡;要么附加值太低，且携带不方便，如漆器、毛绒玩具、酱菜等，激不起游客的消费欲望。

二、扬州玉器市场现状分析：

自古以来有“和田玉，扬州工”的美称，扬州玉雕工艺举世闻名。而如今的扬州玉器市场却分外萧条。有着几十年历史的扬州玉器厂，很多作品拿到天工奖，这个奖那个奖，但出来一件好的作品少则几个月，多则几年，耗时费力，也只是参赛需要。普通老百姓望尘莫及，无法适应市场需要。

靠玉器发家致富的部分扬州人，在他们的私人工厂里，也依然制作着传统的玉器挂件。男戴观音女戴佛，如意、桃子、葫芦、蝙蝠等等，这些传统又司空见惯的题材。这些题材往往缺乏新意，如果不用非常好的玉料制作，那么这个东西根本不能吸引游客购买。如果用非常好的玉料，那么顾客看到高昂的价格也不敢买。扬州玉器产品滞后，市场萧条，是由于太墨守成规继承传统，没能把玉雕产品开发为旅游产品。

三、扬州玉器旅游产品设想与开发：

（一）打破传统，投其所好。在玉器产品的设计上，打破传统理念，不一定要非常复杂的图案，可以运用一些简洁但有意境的画面，设计一些独一无二的款式，并加入深厚文化内涵。比如，生产一件挂件，可以设计成江南水乡的画面，小桥流水人家，线条简洁流畅，画面有真实感。这样的东西会和江南来的游客产生共鸣。

（二）更换材质，降低成本。扬州玉器产品无法占领扬州旅游业市场，主要原因还是由于“玉”是不再生资源，原材料太贵，加上人工雕琢的工艺价值，如果原料再好一些，一个小小的挂件也是价格不菲。游客大多是外行，身在异乡自然不会花这么多钱去买一件纪念品。所以降低成本的主要办法就是选择其他材料代替玉来制作，并降低工艺难度，以此降低成本，让大多数人都能接受。例如：原来用翡翠或白玉制作的挂件，颜色单一，价格昂贵，可以改用芙蓉石，寿山石，水晶等价格不高的材质制作。制作内容可以打破传统，可以制作被大家所喜爱的卡通图案，也可以制作趣味性的图案。工艺简单，材质便宜，大众自然能够接受。

（三）将扬州玉雕实训基地作为旅游景点开放。扬州玉雕工艺自古闻名，但很多游客甚至扬州人自己都不知道玉器产品是怎么制作产生的。目前扬州双博馆将雕版印刷的流程设置为开放式，有多年的老师傅当场表演写字，刻字。而扬州工艺坊大楼作为玉器产品销售相对比较集中的市场，如果在工艺坊大楼里开发一块地方作为玉雕实训基地，把玉器從设计——选料——切料——雕刻——打磨——编绳——销售，这一套流程让游客清楚看到，了解到，并参与选料、打磨等一些过程。那么将激发游客的好奇和尝试心理，也将推动扬州玉器市场的销售。

总之，扬州玉器产品要想作为旅游产品销售，必须在继承传统精湛工艺的基础上进行创新。无论是设计还是材质或是思路上的创新。扬州玉器产品将如何占领扬州旅游产品市场，作为有着扬州特色的传统文化发扬光大，还需要我们不断思考和努力。