石家庄会展业SWOT分析及优化对策

邢永勋+刘晓霞

摘 要：会展业作为一个新的行业，其发展状况不仅会给举办城市带来巨大的社会效益，而且还能直接或间接带动一系列相关产业的发展。石家庄作为二线城市，其会展业发展有自己的特点，会展业的发展有助于提高服务业占第三产业比重。

关键词：会展业;SWOT;石家庄

会展业作为服务业的一种，本身是一种无污染的环保产业，且对城市经济的各个方面都具有较大的带动和促进作用。因此，会展业是各个国家和地区发展本地经济的重要战略。河北省会石家庄，作为全省的政治、经济、文化、金融中心，随着第三产业创造价值比重的增大，服务业的贡献也越来也突出，所以，作为服务业中最具潜力的会展业扮演的角色也越来越重要。因此，对石家庄会展业的发展进行研究是势在必行。

一、石家庄会展业发展现状

近几年，石家庄会展业实现了跳跃式发展，使其在全省乃至全国的影响力显著提高，同时也扩大了城市的知名度。但是，在石家庄会展业高速发展的同时，必须得承认在会展业发展过程中出现的一系列问题。由于石家庄会展业起步比较晚，较北京、上海、广州等城市的会展业发展规模，差距很大。

二、石家庄会展业SWOT分析

1.优势。（1）区位和交通：石家庄位于华北平原要塞之地，素有“南北通衢、燕晋咽喉”之称，是全国重要的铁路交通枢纽之一。南北有京广铁路和京广高铁贯通，东西有石太铁路和石太高铁连接。还有多条贯穿东西南北的高速公路经过石家庄，2014年3月，石家庄地铁项目全面展开，为石家庄发展提供了更多的便利条件。同时也为会展业发展提供了便利的基础设施。（2）市场：石家庄现在处于高速发展阶段，2013年石家庄国民生产总值达到4863.6亿元，在全国排名29位。形成了综合型工业体系，医药、纺织方面，在全国处于领先地位。同时石家庄也是全国粮食、蔬菜等农产品高产区，产品销往全国各地。这些都为发展石家庄会展业提供了雄厚的经济基础。（3）举办会展经验：在举办大型会展方面，石家庄有丰富的经验。曾多次举办全国性规模会展业，如首届中国生物产业大会、经贸洽谈会、吴桥国际杂技节、服装博览会等，其中2012年，在正定县园博园举办的首届园博会，吸引了世界各地游客前往观光，大大增加了石家庄的知名度。这些都为石家庄会展业进一步发展提供了丰富经验。

2.劣势。（1）展馆设施不完善：虽然石家庄每年展出面积很大，但室内展览面积远远低于其他城市。只有卓达国际会展中心和石家庄国际会展两个大型室内展馆，且面积只有10万平方米，不足以举办国际型的大型会展。场馆面积不大是石家庄会馆明显不足，有的展馆设施是临时搭建的帐篷，场馆的不专业度严重影响了会展业的发展。（2）管理缺陷：管理混乱，展览内容有名无实，没有特色，形式单一。更有甚者不同的时间会出现相同主题的展览，缺乏创新。商家为了追求利益，实行价格竞争，产生恶劣影响。其次，品牌效应缺乏，专业化程度不高，从而缺乏对观众的吸引力。没有龙头企业做标榜，难以形成大型会展集团。（3）专业人才缺乏：目前，石家庄举办的展览大部分是贸易促销会、民营企业。而从事展览的人员比较复杂，来自各行各业。这些人员大都没有经过会展方面专业训练，不具备会展需要的系统知识和操作技能，严重阻碍了会展的质量和水平的提高。河北一些高校虽然近几年设置了会展方面的专业，但是起步晚，不能满足对人才的有效需求，使得会展方面的专业人才严重缺乏。（4）政府支持不力：由于缺少创新的认识，政府没有认识到会展业能带来的经济效益，所以，会展业在石家庄一直没被重视起来，政府扶持力度也不足，也在一定程度上制约了会展业的发展。

3.机遇。为促进河北省会展业健康快速稳定的发展，2013年河北省发布了《河北会展业发展引导资金管理暂行办法》，旨在规范和完善会展业发展市场。对省内举办规模大、效益好的会展项目的单位给予经济奖励，鼓励那些给河北会展业带来突出贡献的单位个人或团体。2014年3月，习总书记在北京座谈会上就提出京津冀协同发展的理念。京津两大城市带动河北相对薄弱产业实现优化升级，京津地区会在高校人才、技术以及资金上分别给予河北帮助。所有这些都使得石家庄的会展业发展遇到了难得的机遇。

4.威胁。石家庄会展业发展面临的最大威胁就是国内外城市的竞争。石家庄会展业发展状况比北上广等大型城市差距悬殊，即使和西安、成都会展业相比，差距也比较大，郑州市的会展业也迅速崛起。随着会展业的经济效益越来越受到关注，各地政府纷纷颁布法令法规支持会展业发展，会展业的发展已成为各个城市争先恐后追逐的对象。石家庄这样中型城市，会展业起步晚、条件有限，势必会面临严峻的考验，同其他城市的竞争会越来越激烈。

三、石家庄会展业发展优化对策

（1）加快新展馆建设。现有展馆的已不能满足会展业发展的需求。所以，必须加快建设比较完善的大型展馆;（2）加大政府支持力度。政府要根据市场审时度势、主动出击，经常发布一些有利于会展业发展的条例和政策，最大程度鼓励本市会展业健康快速发展;（3）引进专业人才。完善人才的培育和引进机制，提高会展工作人员的专业素质。可以和高校合作，定向培养会展业专业人才。（4）品牌创新。积极开拓新的会展渠道、方式，使形式多样化。发挥自身特色，把优势结合到会展业，打造自己的品牌。（5）相关产业合作。会展业会带动相关产业的发展，如酒店、旅游业、物流业等，要实现优势互补，达到互利共赢。总之，提高石家庄会展业核心竞争力是实现其优化升级的必要手段。

参考文献：

[1]马勇，肖轶楠.会展概论[M].北京：中国商务出版社，2004.

[2]马向梅.石家庄会展业发展现状、障碍及对策研究[J].产业与科技论坛，2009.

[3]桑玉停.基于SWOT分析的深圳会展业的发展对策研究[J].产业经济，2014.

[4]陈荣荣.石家庄市会展经济发展战略分析[J].青年与社会，2013.endprint