论设计品牌定位的重要性

摘   要：设计品牌定位在品牌运营过程中是非常重要的，它可以帮助消费者明确消费理念;可以有利于设计师决定设计理念;可以有助于企业获得成功，集合公司优势资源;可以改善社会生态、社会文化与生态环境的关系，协调人的社会行为，和谐人与自然关系。

关键词：设计品牌;定位

一、设计品牌的内涵及要素

菲利普·科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。设计品牌是品牌的一类分支，设计是一个名词而非动词，它的支撑是经过计划、规划、设想、创造并通过视觉的形式传达出来的产品。本文认为设计品牌的构成可分为七大要素：品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。这七大要素相互影响，呈螺旋状上升，是设计品牌战略的重要组成部分。

二、设计品牌定位

“定位”一词最早出现在美国当代营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特撰写的《定位新纪元》一文中。在阿尔·里斯的定义中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一个合适的‘字眼或‘概念嵌入消费者的心中。设计品牌定位就是要提炼出独有品牌价值，用来区分同品类竞争对手，增加设计品牌附加值，在目标消费者的心智中占据位置。设计品牌定位是设计品牌在品牌运营过程中所提出的，它是设计品牌战略的核心，对于消费者、设计师、企业和社会生态都具有十分重要的作用。

三、宜家设计品牌定位的重要性

设计品牌定位的重要性主要有以下四个方面：

1.明确消费理念。当代社会，消费者越来越注重心理的、精神层面的需求，而这一需求的满足是通过品牌消费来实现的。设计品牌定位可以明确消费理念，消费者在面对各式品牌时，会出现选择障碍。消费者“选择障碍症”这一现象的存在，从根本上来说是企业品牌间的竞争未形成差异化，设计品牌定位是形成品牌差异化的根本;在消费者本我消费定位不准确的时候，设计品牌定位可以进行引导。弗洛伊德认为本我是由一切与生俱来的不懂得逻辑、道德和价值观的本能冲动所组成，其活动只受快乐原则支配。消费本我定位指的是消费者个体遵循快乐原则所进行的消费定位，支配的原则仅仅是本能的快乐，所以需要设计品牌定位给予引导。

2.决定设计范围。设计师是品牌、产品的第一生产者，是最具有特色的生产力。首先，设计品牌定位可以让设计师明确设计范围，确立所要设计的产品属性。设计师在自身设计理念、灵感的基础上，最需要考虑的是设计品牌的定位，通过定位能够清晰明了的找到需要设计的产品范围。其次，设计品牌定位方便设计师在产品的细分市场中，寻找到最具有特色、竞争力的产品特点，进而能够在品牌传播阶段，制作出最适合该特色的相关广告宣传，迅速的打开市场。没有设计品牌定位，设计师在后期的品牌宣传、产品宣传时就不能把握住关键制高点。设计品牌定位的成败也是直接反映设计师决策成功与否的一个关键因素。设计品牌定位中关键的是价格、质量、功能，以这三种定位为轴可以为设计建立一个品牌定位的坐标轴，在这个坐标轴里，设计师就能准确的确定自己的设计范围。

设计品牌定位坐标轴图

3.有助企业成功。设计品牌定位对于企业来说，是走向成功的阶梯。准确的设计品牌定位能帮助企业形成独具特色的个性，有助于确立明确的目标消费群，稳固消费者品牌忠诚度。对于跨国企业，设计品牌定位就是一把万能钥匙，可以开启不同市场的大门。设计品牌定位对于公司的市场营销也会产生帮助。可以让公司调度优势资源，专注重点，实现营销突破点。了解和掌握各种细分市场中的消费需求和市场竞争状况，从而发现未被满足或未充分满足的需求市场，最终的结果就是让企业的品牌形象深深植入消费者脑海里，帮助企业更准确的找到自己的竞争优势，最终获得成功。设计品牌在进行市场定位时，要确定自己的角色，角色确定之后，才能在此基础之上进行品牌战略。

4.改善社会生态。社会生态是人类社会和自然环境相互作用的生活状态。包括社会文化与生态环境的关系、人的社会行为、社会与自然界相互作用。设计企业的生产与流通是社会生态不可或缺的组成部分，既然这些生产与流通都是围绕着设计品牌定位来运行的，那么设计品牌定位的优劣会直接影响社会生态。优秀的设计品牌定位是改善社会生态。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，朴素而超前，是对一种更轻便、更自然、更自由的生活方式的表达。表现出形式、颜色和喜悦。它能够秉承传统，能够体现时代，更能够表达生活，进而影响生活，它直接传达了宜家风格对于民族和时代风格的认知，改善社会生态。

四、总结

品牌定位是品牌构成的要素之一，具有不可忽视的地位，是品牌运营的核心。设计品牌定位对于消费者、设计师、企业、社会生态都有重要作用，它可以帮助消费者明确消费理念、可以有利于设计师决定设计理念、可以有助于企业获得成功、可以改善社会生态。在中国的设计品牌还未发展起来的今天，设计品牌定位的研究可以帮助想要发展的品牌快速成长。

参考文献：

[1]国际品牌标准工程组织.国际品牌标准化手册[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消费者心理与行为[M].北京：中国人民大学出版社，2011.9.

[3]华红兵.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社， 2013.

作者简介：耿小惠，女，汉，江苏人，南京航空航天大学艺术学院设计管理专业endprint

摘   要：设计品牌定位在品牌运营过程中是非常重要的，它可以帮助消费者明确消费理念;可以有利于设计师决定设计理念;可以有助于企业获得成功，集合公司优势资源;可以改善社会生态、社会文化与生态环境的关系，协调人的社会行为，和谐人与自然关系。

关键词：设计品牌;定位

一、设计品牌的内涵及要素

菲利普·科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。设计品牌是品牌的一类分支，设计是一个名词而非动词，它的支撑是经过计划、规划、设想、创造并通过视觉的形式传达出来的产品。本文认为设计品牌的构成可分为七大要素：品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。这七大要素相互影响，呈螺旋状上升，是设计品牌战略的重要组成部分。

二、设计品牌定位

“定位”一词最早出现在美国当代营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特撰写的《定位新纪元》一文中。在阿尔·里斯的定义中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一个合适的‘字眼或‘概念嵌入消费者的心中。设计品牌定位就是要提炼出独有品牌价值，用来区分同品类竞争对手，增加设计品牌附加值，在目标消费者的心智中占据位置。设计品牌定位是设计品牌在品牌运营过程中所提出的，它是设计品牌战略的核心，对于消费者、设计师、企业和社会生态都具有十分重要的作用。

三、宜家设计品牌定位的重要性

设计品牌定位的重要性主要有以下四个方面：

1.明确消费理念。当代社会，消费者越来越注重心理的、精神层面的需求，而这一需求的满足是通过品牌消费来实现的。设计品牌定位可以明确消费理念，消费者在面对各式品牌时，会出现选择障碍。消费者“选择障碍症”这一现象的存在，从根本上来说是企业品牌间的竞争未形成差异化，设计品牌定位是形成品牌差异化的根本;在消费者本我消费定位不准确的时候，设计品牌定位可以进行引导。弗洛伊德认为本我是由一切与生俱来的不懂得逻辑、道德和价值观的本能冲动所组成，其活动只受快乐原则支配。消费本我定位指的是消费者个体遵循快乐原则所进行的消费定位，支配的原则仅仅是本能的快乐，所以需要设计品牌定位给予引导。

2.决定设计范围。设计师是品牌、产品的第一生产者，是最具有特色的生产力。首先，设计品牌定位可以让设计师明确设计范围，确立所要设计的产品属性。设计师在自身设计理念、灵感的基础上，最需要考虑的是设计品牌的定位，通过定位能够清晰明了的找到需要设计的产品范围。其次，设计品牌定位方便设计师在产品的细分市场中，寻找到最具有特色、竞争力的产品特点，进而能够在品牌传播阶段，制作出最适合该特色的相关广告宣传，迅速的打开市场。没有设计品牌定位，设计师在后期的品牌宣传、产品宣传时就不能把握住关键制高点。设计品牌定位的成败也是直接反映设计师决策成功与否的一个关键因素。设计品牌定位中关键的是价格、质量、功能，以这三种定位为轴可以为设计建立一个品牌定位的坐标轴，在这个坐标轴里，设计师就能准确的确定自己的设计范围。

设计品牌定位坐标轴图

3.有助企业成功。设计品牌定位对于企业来说，是走向成功的阶梯。准确的设计品牌定位能帮助企业形成独具特色的个性，有助于确立明确的目标消费群，稳固消费者品牌忠诚度。对于跨国企业，设计品牌定位就是一把万能钥匙，可以开启不同市场的大门。设计品牌定位对于公司的市场营销也会产生帮助。可以让公司调度优势资源，专注重点，实现营销突破点。了解和掌握各种细分市场中的消费需求和市场竞争状况，从而发现未被满足或未充分满足的需求市场，最终的结果就是让企业的品牌形象深深植入消费者脑海里，帮助企业更准确的找到自己的竞争优势，最终获得成功。设计品牌在进行市场定位时，要确定自己的角色，角色确定之后，才能在此基础之上进行品牌战略。

4.改善社会生态。社会生态是人类社会和自然环境相互作用的生活状态。包括社会文化与生态环境的关系、人的社会行为、社会与自然界相互作用。设计企业的生产与流通是社会生态不可或缺的组成部分，既然这些生产与流通都是围绕着设计品牌定位来运行的，那么设计品牌定位的优劣会直接影响社会生态。优秀的设计品牌定位是改善社会生态。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，朴素而超前，是对一种更轻便、更自然、更自由的生活方式的表达。表现出形式、颜色和喜悦。它能够秉承传统，能够体现时代，更能够表达生活，进而影响生活，它直接传达了宜家风格对于民族和时代风格的认知，改善社会生态。

四、总结

品牌定位是品牌构成的要素之一，具有不可忽视的地位，是品牌运营的核心。设计品牌定位对于消费者、设计师、企业、社会生态都有重要作用，它可以帮助消费者明确消费理念、可以有利于设计师决定设计理念、可以有助于企业获得成功、可以改善社会生态。在中国的设计品牌还未发展起来的今天，设计品牌定位的研究可以帮助想要发展的品牌快速成长。

参考文献：

[1]国际品牌标准工程组织.国际品牌标准化手册[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消费者心理与行为[M].北京：中国人民大学出版社，2011.9.

[3]华红兵.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社， 2013.

作者简介：耿小惠，女，汉，江苏人，南京航空航天大学艺术学院设计管理专业endprint

摘   要：设计品牌定位在品牌运营过程中是非常重要的，它可以帮助消费者明确消费理念;可以有利于设计师决定设计理念;可以有助于企业获得成功，集合公司优势资源;可以改善社会生态、社会文化与生态环境的关系，协调人的社会行为，和谐人与自然关系。

关键词：设计品牌;定位

一、设计品牌的内涵及要素

菲利普·科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。设计品牌是品牌的一类分支，设计是一个名词而非动词，它的支撑是经过计划、规划、设想、创造并通过视觉的形式传达出来的产品。本文认为设计品牌的构成可分为七大要素：品牌识别、品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。这七大要素相互影响，呈螺旋状上升，是设计品牌战略的重要组成部分。

二、设计品牌定位

“定位”一词最早出现在美国当代营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特撰写的《定位新纪元》一文中。在阿尔·里斯的定义中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一个合适的‘字眼或‘概念嵌入消费者的心中。设计品牌定位就是要提炼出独有品牌价值，用来区分同品类竞争对手，增加设计品牌附加值，在目标消费者的心智中占据位置。设计品牌定位是设计品牌在品牌运营过程中所提出的，它是设计品牌战略的核心，对于消费者、设计师、企业和社会生态都具有十分重要的作用。

三、宜家设计品牌定位的重要性

设计品牌定位的重要性主要有以下四个方面：

1.明确消费理念。当代社会，消费者越来越注重心理的、精神层面的需求，而这一需求的满足是通过品牌消费来实现的。设计品牌定位可以明确消费理念，消费者在面对各式品牌时，会出现选择障碍。消费者“选择障碍症”这一现象的存在，从根本上来说是企业品牌间的竞争未形成差异化，设计品牌定位是形成品牌差异化的根本;在消费者本我消费定位不准确的时候，设计品牌定位可以进行引导。弗洛伊德认为本我是由一切与生俱来的不懂得逻辑、道德和价值观的本能冲动所组成，其活动只受快乐原则支配。消费本我定位指的是消费者个体遵循快乐原则所进行的消费定位，支配的原则仅仅是本能的快乐，所以需要设计品牌定位给予引导。

2.决定设计范围。设计师是品牌、产品的第一生产者，是最具有特色的生产力。首先，设计品牌定位可以让设计师明确设计范围，确立所要设计的产品属性。设计师在自身设计理念、灵感的基础上，最需要考虑的是设计品牌的定位，通过定位能够清晰明了的找到需要设计的产品范围。其次，设计品牌定位方便设计师在产品的细分市场中，寻找到最具有特色、竞争力的产品特点，进而能够在品牌传播阶段，制作出最适合该特色的相关广告宣传，迅速的打开市场。没有设计品牌定位，设计师在后期的品牌宣传、产品宣传时就不能把握住关键制高点。设计品牌定位的成败也是直接反映设计师决策成功与否的一个关键因素。设计品牌定位中关键的是价格、质量、功能，以这三种定位为轴可以为设计建立一个品牌定位的坐标轴，在这个坐标轴里，设计师就能准确的确定自己的设计范围。

设计品牌定位坐标轴图

3.有助企业成功。设计品牌定位对于企业来说，是走向成功的阶梯。准确的设计品牌定位能帮助企业形成独具特色的个性，有助于确立明确的目标消费群，稳固消费者品牌忠诚度。对于跨国企业，设计品牌定位就是一把万能钥匙，可以开启不同市场的大门。设计品牌定位对于公司的市场营销也会产生帮助。可以让公司调度优势资源，专注重点，实现营销突破点。了解和掌握各种细分市场中的消费需求和市场竞争状况，从而发现未被满足或未充分满足的需求市场，最终的结果就是让企业的品牌形象深深植入消费者脑海里，帮助企业更准确的找到自己的竞争优势，最终获得成功。设计品牌在进行市场定位时，要确定自己的角色，角色确定之后，才能在此基础之上进行品牌战略。

4.改善社会生态。社会生态是人类社会和自然环境相互作用的生活状态。包括社会文化与生态环境的关系、人的社会行为、社会与自然界相互作用。设计企业的生产与流通是社会生态不可或缺的组成部分，既然这些生产与流通都是围绕着设计品牌定位来运行的，那么设计品牌定位的优劣会直接影响社会生态。优秀的设计品牌定位是改善社会生态。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，朴素而超前，是对一种更轻便、更自然、更自由的生活方式的表达。表现出形式、颜色和喜悦。它能够秉承传统，能够体现时代，更能够表达生活，进而影响生活，它直接传达了宜家风格对于民族和时代风格的认知，改善社会生态。

四、总结

品牌定位是品牌构成的要素之一，具有不可忽视的地位，是品牌运营的核心。设计品牌定位对于消费者、设计师、企业、社会生态都有重要作用，它可以帮助消费者明确消费理念、可以有利于设计师决定设计理念、可以有助于企业获得成功、可以改善社会生态。在中国的设计品牌还未发展起来的今天，设计品牌定位的研究可以帮助想要发展的品牌快速成长。

参考文献：

[1]国际品牌标准工程组织.国际品牌标准化手册[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消费者心理与行为[M].北京：中国人民大学出版社，2011.9.

[3]华红兵.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社， 2013.

作者简介：耿小惠，女，汉，江苏人，南京航空航天大学艺术学院设计管理专业endprint