精心策划注重联动

石红兵　许启龙

抓住当前热点焦点事件或重大节庆活动，精心谋划组织推出专题特刊，是黄石日报进行大型新闻报道的一个传统。8月8日，黄石日报抓住武汉至黄石城铁正式通车运行之机，联合武汉城市圈内其他城市党报，大手笔推出《对接大武汉——武汉城市圈·城铁时代大型新闻特刊》。当天的黄石日报72个版，其中该特刊56个版。特刊推出后，赢得了非常好的社会反响。对黄石日报而言，既为报社树立了形象，又提升了报纸品牌；对黄石这座城市而言，既是对城市形象的一次绝佳宣传，也是对人民群众工作生活的一次贴心服务。

一、精心策划高端运作 圈内城市党报联动

6月18日，武石、黄冈两条城际铁路正式开通，加上此前开通的武咸线以及正在建设的武孝线，“1+8”武汉城市圈之间的时间距离越来越近，半小时经济圈及生活圈已然呈现。特别是武石城铁的通车，连起中部湖北的鄂东城市群、武汉城市圈两大重要城市群，黄石作为鄂东城市圈的核心特大城、武汉城市圈的重要一极，由此迈进城铁时代。黄石的经济产业发展、黄石人的消费生活模式，因此而将发生大变革。

城铁通车前后一段时间，包括黄石日报在内，黄石所有的媒体对武石城铁的相关情况，都进行了密集的新闻信息报道。特别是通车当日，本土和外来媒体也都推出了城铁特刊，但仅仅局限于市民生活。黄石日报编辑部认为，城铁的开通是黄石政治和经济社会生活的重大事件，不仅改变黄石市民的生活方式，还给黄石的社会和经济带来重大的改变。作为中共黄石市委机关报，黄石日报应站在城市发展和运营的高度，对该事件的新闻推广进行统筹策划、精心组织。

编辑部最初的想法是，围绕武石城铁通车做一个城铁沿线的高端论坛，配合出版一个城铁特刊，邀请武汉、黄石、鄂州、咸宁、黄冈等城市圈内城市的政府领导、职能部门、大型企业老总等参加，并请经济专家主持，进行智慧碰撞，共同探讨城铁时代的社会和经济变革，寻找各个城市的发展定位与机遇。和集团主要领导汇报之后， 由黄石日报常务副总编王克带领编辑部策划专班成员，两次赶赴武汉，带着“九城联发·同城世代”的新闻特刊策划到长江日报社沟通商讨。

该方案得到了长江日报社的高度认同和积极响应，该报社三个编委带领采编和经营团队参与讨论，同意共同发起该项活动，同时将此策划进一步延伸到城市圈内其他城市的党报。其他兄弟城市党报的意见迅速反馈回来，都表示积极参与该策划，联动实施。

二、围绕中心主题鲜明 赢得各方高度重视

最初的新闻特刊方案是“九城联发·城铁时代”，但在和采访对象的接触过程中，编辑部策划专班成员发现，大家就城铁通车的讨论和关注的焦点已经超越了城铁这一交通工具和事件本身，更多的是关注城铁时代黄石与武汉的对接，想看到城铁的开通将给黄石带来什么。航天电缆的企业领导介绍，他们正在洽谈城铁车厢和车站的广告位，他们想到的是一个市场的对接。

“对接大武汉”，正是市委市政府提出黄石“建成鄂东特大城市”的发展路径，而且黄石与武汉的对接和合作早已在多个领域实质性的展开。武石城铁的开通，将助推对接和合作更加深入恒久。和圈内其他兄弟城市沟通商定调整特刊的思路后，黄石日报在7月25日的特刊宣传报广告上响亮打出“对接大武汉——武汉城市圈·城铁时代大型新闻特刊”的主题。

在特刊的组稿过程中，黄石市委市政府十分重视，该市市长杨晓波接受本报记者的专访。在接受采访时，杨晓波还亲自向市交通局、市房管局等部门的负责人核实城铁开通后的出行和购房数据，并对城铁时代黄石对接武汉和城市发展的定位提出了自己的见解。黄石市委常委、大冶市委书记傅继成等黄石县（市）区、相关政府职能部门的主要领导、知名企业老总均接受了采访。

不仅如此，在圈内兄弟城市党报的努力下，武汉市长唐良智、黄冈市长陈安丽、鄂州市长叶贤林、咸宁市长丁小强等领导，以及华中科技大、铁四院、省统计局、武汉市交通发展战略研究院、武汉市交通科技研究所等单位的专家学者均接受了专访。

九城新闻共享、借助城铁交叉发行，无疑是传统党报在目前传媒发展环境的一次创新，是主流媒体利用热点焦点事件引导舆论发出的一次超强音。据了解，这次主题特刊的采写组织，是武汉城市圈内首个就同一题材统一策划、新闻共享、报纸交叉发行的多媒体联合新闻策划，对城市圈的新闻报道历史而言意义重大。

三、质量高影响力大 对外宣传黄石成效好

这次56个版的城铁特刊，分“高端访谈”、“黄石制造”、“大冶路径”、“黄石服务”四大主题板块，质量非常高。特刊推出后，得到了市委市政府的高度肯定，赢得了广大读者、企事业单位和商家的青睐。“报纸上不仅有城铁的运行、周边的交通情况，还有吃的玩的休闲指导，很实用。”一位市民读者如是说。 在随后的周末，日报编辑部还组织专班推动特刊进城铁免费发送，同时和兄弟城市党报合作跨区域互换发行，将该主题特刊的传播力和影响力进一步放大。尤其是圈内九城跨区域互换发行，让城市圈内其他城市对黄石的经济发展、社会生活有了更加深入的了解，增进了感情促进了友谊，对黄石的城市形象达到了良好的宣传效果。

党报围绕党委政府中心工作开展专题策划，就是抓住当前热点焦点事件或重大节庆活动，牢牢引导舆论导向，服务中心工作、服务社会经济发展、服务人民群众生产生活。专题策划淡化了广告行为，强化了社会行为，是层次较高的广告策划活动。如借助像足球世界杯、奥运会、两会，类似三峡大坝、青藏铁路重大工程落成等这样的受广大读者关注的重大新闻资源，进行借势策划，精心推出特稿、特刊，或者根据事件所包含的价值、意义，进行个性化的形象推广策划。这杨的策划，对报社而言，既为报社树立了形象，又提升了报纸品牌；对社会而言，既带来了正面的社会影响，又促进了社会经济生活和精神文明建设。

（黄石日报传媒集团）endprint