浅析感性图形在广告设计中的表现

刘国涛 张进平

齐齐哈尔大学美术与设计学院 黑龙江齐齐哈尔 161000

浅析感性图形在广告设计中的表现

刘国涛 张进平

齐齐哈尔大学美术与设计学院 黑龙江齐齐哈尔 161000

广告已成为我们生活中一种密不可分的社会生活元素，与我们生活密切相关的衣、食、住、行各领域中都遍布着广告的影子，其中的感性诉求广告越来越被人们认可，被商家追捧，原因在于当今消费者的消费目的，不单纯为了满足自身的物质需要以及正常的精神需要，更多的是为消费而消费。而大量的广告在这就起到了推波助澜的作用，在广告中配有富有情感的图形元素即感性图形元素，来激发受众心中与之相同的情感，使受众对广告中相关的企业或商品产生好感从而购买商品以达到广告的最终目的。

感性；图形；广告

在新媒体技术日新月异发展的背景下，现代广告图形通过摄影、摄像、数码、软件创作等技术进行获取，使得广告在信息传递上真实性更强，情感的表达上比传统绘画形式更加丰富，它可以充分展现传递事物的色彩、质感等，真实的再现事件的发展过程，这是现代图形广告的重要特征！通过广告图形这种情感“载体”在广告图形中运用比喻，拟人、通感等修辞手法，通过幽默、趣味、夸张、抒情等手段，来激发受众的阅读兴趣，从而使广告得到更好的关注，对于中国广告设计的未来发展具有非常重要的理论价值和实践价值。

一、感性图形

“感性图形”可以理解为：能够诱使受众凭借感官等认知的、激发个人的情感、并未深入思考而基本以第一印象来做判断的图形元素。感性元素图形一般可划分为具象图形、抽象图形、意象图形。

具象图形使人们把具象的天然形态，通过归纳、加工、美化，创造出来的图形。目前具象图形的表现形式居多，摄影是其表现形式之一。具象图形有一种亲近感，在传达某种信息时，容易取得良好的效果，从心理上取得了人们的信任，激发人们的兴趣和欲望，因此具有强烈的视觉冲击力和震憾力，在广告设计中占据着视觉表现的主导地位。

抽象图形语言是将人们所看到的事物用点、线、面、肌理等效果进行表现的图形元素。抽象图形不仅具有很强的表现力，还能能反映出事物内在的、感性的东西，广告中的抽象图形，会给受众自由的想象空间。

意象图形是将所见到的客观事物，通过个人的思想审美和主观感受再设计并将其运用到设计作品中传达给受众的图形语言。

二、广告中感性图形的表现

（一）感性图形语言在广告中的直接表现方式

感性图形语言在广告中的直接表现，可以分为两种情况：一种是利用绘画或摄影来表现广告的主要宣传对象。也就是说,通过绘画、手绘或者摄影等方式来主要描绘宣传对象。第二种是广告中图形的重复与特异。图形重复是指相同的图形连续、有规律地在同一广告中反复出现，这种方法可以强化人们的记忆、突出广告宣传对象的整体特征和形象，但容易形成单调乏味的感觉。图形特异就是特殊的图形构图形式，也就是在重复中寻找不同，可以避免图像重复产生的单调格局，这种方法可以较好的突出宣传对象的部分或局部特点。

（二）感性图形语言在广告中的间接表现方式

在广告中图形语言中融入拟人、幽默、夸张、联想、恐惧、亲情、友情、爱情等表现手法，使广告宣传主题更加人性化，能更好、更快的被消费者所接受，为消费者营造了一个假想的环境，使其与商品之间产生情感的共鸣，从而促使消费者对商品的产生购买动机。

（1）拟人

拟人就是将生活用品、植物、动物等非人类事物融入人类的动作形式、意识和行为特征。

（2）幽默

幽默通过滑稽、可笑，荒诞等的生活场景与现象的图形，含蓄委婉的表现出广告主题思想，使受众在快乐、愉悦的情绪体验同时接受了广告的信息，并能对该广告产生深刻的印象。

（3）夸张

广告中的夸张图形，是通过对商品或服务的某些特点在常见概念的基础上进行夸大，不能为“夸张”而夸张，要在受众接受并不产生误解的前提下进行艺术加工。

（4）联想

联想图形是指由一种事物而联想到另一种事物的心理过程。分为接近联想、虚实联想、因果联想等。

（5）恐惧

广告的恐惧是指巧妙的利用人们害怕的心理反应，来制造紧张、恐惧的气氛，具有强烈的视觉冲击力，从而引起人们的关注。

（6）亲情、友情、爱情

在广告中插入带有亲情、友情、爱情的图形元素，比较容易激起消费者情感共鸣和个人往事经历相联系，无形中拉近了广告宣传对象与受众之间的距离，从而达到广告的最终目的，吸引眼球，促进消费。

广告中图形是传递信息的载体,是视觉传达设计的基本元素,是商业推广的主要表达形式，在商业竞争的今天，图形设计自然为广大设计师们所重视。要让图形设计本身有动之以情，晓之以理的感性成份,对图形的情感因素进行研究是势在必行，对图形的情感因素进行研究是社会的需求,是时代发展的需要，对感性图形图形的研究是视觉传达设计发展的必然趋势,对广告中感性图形进行研究能使视觉传达设计更具有独特的风格和魅力。