广电报转企改制后的定位与生存之道

□ 文/张 丽 李 明

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

随着文化体制的改革，作为非时政类报刊的广电报被列为转企改制范畴，成为真正意义上的文化企业。转企改制后的广电报面临着怎样定位、如何办报等关键问题。那么，如何破解这一难题？

一、紧贴地方民情，强化政府合作，做好当地市场

地域性，是地方广播电视报的根本特点。目前，全国尚有近300家广播电视报，分布在全国各地，均由当地电视台或广播电台主办，具有强烈的地域性。所以，做好当地市场，突出地域特色，是广播电视报生存的最根本途径。

2013年8月，《焦作广播电视报》与焦作市纪检委合作，开办了“百姓问政面对面”专版，设立市民热线，收集汇总政府、百姓关心的教育、市政建设、窗口单位服务、机关作风、焦作市十大建设进展等方面的群众反映，与市纪检委共同策划话题，深入采访，专题报道，有力推动了此次活动的深入。并与市纪检委、焦作电视台联合举办了“百姓问政面对面”电视问政节目，受到社会各界高度关注，有效提高了报纸话语权和影响力，为报纸的定位转型奠定了良好基础，2014年，焦作市纪检委计划与《焦作广播电视报》深度合作，稳固专版内容，针对重点单位联合发行，建立活动长效机制，服务当地百姓与政府。

在紧贴当地民情，做活版面方面，《大庆广播电视报》也做了有益尝试，针对当地社区开办的“快嘴大丫”以及帮忙专线版面，文字极具东北特色，方言谚语、百姓口头禅穿行文字之中，短小干练，亲切生动，受到百姓的喜爱；《江苏广播电视报》的社区文体比赛活动，走进社区，在社区办活动，推出社区专版，百姓欢迎了，商家也积极参与了。报纸很快进入良性循环。

二、立足自身优势，做深做特版面，树立品牌价值

报纸定位的执行和落实靠的是版面的设计。目前，在广播电视报实力尚不强大的时候，做好“小、精、特、专” 是立足之地。

小，即版面小，出版期数少。做深新闻版面，以小见大，小但有质量有分量，是其精髓之一。《焦作广播电视报》连续推出的关系民生的“焦作市十大建设系列报道”在当地引起普遍关注，因为这些涉及城市生态、铁路通行、体育场馆建设，长期以来就是老百姓常议的话题，全方位深度报道，为读者解疑释惑，受到各方赞赏。

精，即经典、精彩。2013年，为适应读者阅读需求，《焦作广播电视报》全面改版，重新设计了每个版面的版头，首次将编辑记者照片刊登在版头上，并以编辑记者的名字命名版面，让编辑记者从幕后走上前台，以版面主持人的形式直接与读者见面，形式新颖、风格独特。一年来，文章与版名从内容到版名相辅相成，动静结合，形成名版面、名编辑、名记者的效果，读者对报纸有了高度的认同感和归属感。

全国许多广播报电视报也在积极变革，首先改变外在形式体现报纸的精致追求，如《大庆广播电视报》以瘦体彩封形式，《洛阳广播电视报》以近方形出现，形式上就体现出与众不同；其次版面围绕时尚、情感、服务深度打造，引领读者反复阅读，如《大庆广播电视报》开辟的“偏方”版面得到读者广泛参与，该报每年将其装订成册，以发行礼品形式再回馈读者，受到欢迎。对经典的追求，让周报体现出 “天天见面不如日日思念” 的新时期风采。

特，即特色、特点。焦作北依太行山，南望黄河，具有五千年历史，古称山阳城。《焦作广播电视报》开办了山阳民俗版，从方言的来历到风俗习惯的形成，以及武王伐纣形成的地名来历等等，追根溯源，广泛收集，渐渐形成了一支由各县市区通讯员组成的庞大“土著”队伍，充满乡土气息，这些极具特色的文章以及语言，使该版面地域特色饱满，生动鲜活，亲切温暖，因而历经七年而不衰。类似的还有新闻、社区、银发等版面，各具特色，又相互呼应，形成报纸统一的特色。

专，即深度、专业。广播电视报围绕广播电视专业深度打造，也是其巨大的优势。《焦作广播电视报》每年对当地春晚幕后花絮深度采访，全方位展现，刊登节目预告等；围绕广播电视栏目再策划，以图片文字的形式在版面上重新打造，甚至重新冠名等等，这些潜在的优势不可忽视。

三、加强媒体互动，开发“亲缘关系”，实现多元发展

在当今媒体渠道多元的情况下，广播电视报加强带电亲缘性合作是理智选择。2010年至2012年，《焦作广播电视报》开辟专版，推出了“大写的焦作人”大型系列报告文学活动，两年多时间，采写了150多位焦作人。在浓墨重彩的描绘中，一批优秀焦作儿女呈现在人们面前，这些杰出人物以其人生轨迹和拼搏奋斗精神走进了广大读者心中，引起强烈反响。《焦作广播电视报》充分发挥媒体互动优势，在焦作电视台举办了大型颁奖晚会，并在晚会上播出获奖人物电视短片，声、屏、报、网的联动，将此次活动推向高潮，获得了当地市委市政府的高度评价，也受到了商家读者高度关注。