魔漫相机成名史

邝新华

“女性最爱的应用中男性占比最高的，小孩最爱的应用中老年人占比最高的。”CEO任晓倩这样介绍她的“魔漫相机”。拍一张相马上变成漫画中的角色，简单的创意与唯美的漫画让这款App长期占据App Store全球排行榜首位。当“魔漫相机”四个中文字突兀地出现在英语世界中时，美国人惊呆了：这是中国人又在作弊吗？

9月17日，就在马云纽约敲钟前的两天，魔漫相机创始人黄光明在北京宣布获得阿里巴巴数千万美元的A轮投资。“宣布这么重大的消息，为什么阿里一个人都没有来呢？因为马云要去美国敲钟，他们现在都在纽约。”为什么要在阿里上市前两天公布这样的消息？黄光明解释说：我们也无奈，因为阿里本来定在8月份上市，说好了我们过一个月再公布融资消息，但他们一拖就到了9月。“我们的计划都定好了，也就不变了。”

这是一家经历了漫长创业历程的公司，2008年以来，魔漫的产品从手绘、电脑处理到智能手机，变换着各种形式，把真人变成漫画。

一个艺术生的coding控

多年以前，任晓倩从北京来到加拿大读艺术学硕士，并在沃尔玛的一个兼职中“被迫”开始学习编程，家人从北京寄来厚厚的编程教材，任晓倩从零开始。“我喜欢创意——画画、编程和做饭，很快看到结果的创造会给我带来快乐。”

2007年夏天傍晚的一个咖啡馆，任晓倩拿着一幅画跟投资人黄光明说，要是人人都能变成画中主角，一定有人喜欢。黄光明说：那就做吧。

在那个年代，把人像变成卡通形象的创意到处可见，为什么一直没有火起来？一是成像质量不高，二是摆脱不了手工作坊的低效。任晓倩对生成作品的要求是艺术品和收藏品，而不仅仅像Photoshop的素描滤镜。“今天我们看到的魔漫素描简笔画风格只是冰山一角，我们还有水彩、油画、山水国画，以及铅笔、淡彩风格等。”

个性化定制是一个利润很高的行业：“几年前我们在秀水街看到很多印上自己照片的小玩偶，价格在300元到600元之间。我们完全没有手工，靠软件来生成一个艺术家画出来的效果。”因为成像效果好，魔漫以非上海企业的身份挤进了上海世博会，并大赚一笔。

任晓倩铺了16个点，以60元的价格提供卡通护照，“拍一张照生成穿着全世界不同民族服装卡通形象的护照”。“每个摊位都门庭若市”，面对每天30万人次应用的压力，任晓倩不得不优化系统，压缩后台处理时间，“从10分钟到5分钟到3分钟到10秒钟，最后1秒钟”。

黄光明这样描述魔漫的核心价值：“让大家省去了十年的辛苦，在极短的时间内掌握绘画的能力。”1秒钟的能力，在2013年时让两人陷入一个痛苦的抉择：放弃线下稳定而丰厚的现金流，全力开发免费的手机应用？

一举成名天下追

在做之前，任晓倩就知道这个应用会大火。因为那时国内某著名互联网公司已经找到任晓倩，希望把魔漫嵌入到其社交应用中。但“谈着谈着就没影了，一打听，原来这公司已经在模仿了”。任晓倩形容那天早上醒来知道这个消息后心里的想法：“就像天塌下来一样。”她心里憋了一口气：只要天理还在，上天会站在我们这边的。

任晓倩放弃了丰润的线下现金流，埋头开发。2013年，任晓倩参加了创新中国创业大赛，那是魔漫相机的第一次亮相。任晓倩给两个朋友拍了一个合影，“瞬间就变成一幅幽默搞笑的漫画”，众投资人赞叹不已，“真格”天使基金的创始人徐小平给了任晓倩全场的最高分，魔漫也获得了冠军。任晓倩下台时，也有人怀疑地说：这只是梦想，不可能做出来吧。任晓倩心里暗笑：马上要上线了。

第一版的魔漫相机只有15张简笔漫画，2013年7月在各应用商店上线。有一天，任晓倩突然发现360、91等应用商店把魔漫相机推到了首页。“我们没有做任何的推广和付费，”黄光明说，“给我们写推荐文章的都是真实用户，所以转载量很高。”

10月，苹果版上线，第二天就排到了第二名，第三天排到第一名。一个在美国的朋友给任晓倩打电话，说看到魔漫相机排在榜首，“从来没有一个有汉字的App出现在美国的榜首”。朋友还转来了TNW的报道：“中国的软件在病毒式地传播全球，是未来还是作弊？”报道用汉语拼音拼出了魔漫相机。

一个月100万，三个月1000万，一年1.6亿。随后，魔漫相机在全球140个国家都登上了App下载榜榜首。让任晓倩吃惊的是，微信主动找来要在泰国市场合作。下载Wechat才能获得魔漫表情使Wechat在泰国安装量大增。那段时间，一天1.2亿次的头像处理峰值让任晓倩忙于服务器的部署，甚至没有时间接见追求的投资人们。

一线投资人热烈追求，IDG、红杉、DCM、软银、中信、中金……有人送花，有人约看画展，有人等在下班回家的路上。IDG明确表示当时就能出term，甚至只用一个星期做完DD，但任晓倩无奈地说：已经拿了阿里的钱了。

任晓倩自称被马云一段四个小时的谈话打动：“马云的使命感和我向往的改变世界的大我追求是一致的，而非做成小我的帝国。当时就决定了跟他们。”

“阿里众多2B资源和小商户资源为魔漫提供了充分发展的厚度。不仅仅手机应用，还有文化、文具、教育、礼品、影视等。”黄光明说，“硬广、软广、游戏分发、会员道具、个性漫画定制等，除了硬广我们都有尝试。全球还有20万店主在使用魔漫的开放图库打印杯子、相框、鼠标垫等小商品。”

摘编自第429期《新周刊》endprint