浅析符号与传播对城市价值的作用分析

邹红媛

摘要：城市品牌符号是凝聚了城市的地域、经济、文化等各方面因素，是对城市个性和精神理念的完美诠释。本文从城市品牌符号对城市文化价值的一些表现以及城市品牌符号的规划实施和城市发展战略的关系进行阐述，从而得出结论：城市品牌符号的建立不仅可以提高城市价值，而且可以提高城市关注度。

关键词：城市价值符号；城市品牌符号

符号就是指信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本元素，是意义和形式的统一体，生活中只有依靠符号的作用，人类才能实现知识的传递和相互的交往，而城市符号的形成不是一蹴而就的，它是一座城市历史文化的深刻积淀，它是一座城市固有的独特标识，而且每一座城市的符号是独一无二的。比如上海的东方明珠、西安的兵马桶、北京的故宫、长沙的马王堆、重庆的火锅文化等等，这是都是历史积淀下来的品牌，是城市的典型符号。在今天，城市所有特有的符号系统，已然成了城市的品牌代表，它不仅展示了城市的品牌精神，丰富了城市的品牌内涵，还构筑了人们对城市感知和记忆的基础，加深人们对城市的印象。因此，可以说城市品牌符号是城市价值升级的重要推手之一。

城市价值是城市社会价值、经济价值、文化价值等各种价值的综合和统一，是城市产品、城市顾客及其的相互关系，是当前价值和未来潜在价值的统一，它的大小除了可以通过城市效率来体现之外，也可以通过城市文化价值和社会价值来衡量，而城市品牌符号是对一个城市战略地位的高度缩影，它可以有效促进城市文化的传播与发展，提高城市价值，因为它所具的一些独特性是无法比拟，如其传播性，代表性、识别性、地域性等，这些特征的体现，大大的提升城市的知名度，充分的体现了一座城市的悠久历史文化。

一、城市品牌符号的规划实施与城市发展战略的关系

城市品牌符号的规划实施，需与城市的发展战略规划、具体项目建设紧紧相联。城市发展战略的确定是实现城市品牌战略的基石，一座城市通过对有形资源的开发和利用，合理布局城市发展的人力、物力和财力资源，就可以将城市品牌定位和价值转化为现实。一旦城市品牌的确定，就必定会有城市品牌符号的产生，所以说城市发展战略是实现城市品牌符号的基础。然而，城市品牌符号具有代表性、识别性、知名度和地域性等特征，它能代表一种城市的历史文化和气息，具有其他城市的不可模仿性。因此，任何一个城市在未来建设方案中，要充分利用自我优势资源，结合自身的发展的需要，体现出城市固有的特色，创建一个具有个性化、人性化、和谐化、最优化发展的城市，这将也是未来城市建设发展的趋势。一个城市要将自己的品牌价值成功推广给目标受众，就需要完成“产品”的生产过程，再通过一系列的实践活动，把城的发展战略规划、环境改造和城市基本建设进行有机结合，从而实现自己城市的品牌特色，达到提升城市的价值效果。而建筑师和规划师充分配合、优劣互补，需在全面了解城市的各项基本情况的前提下，再认真分析城市发展的历史沿革、自然景观、人文景观，遵循以往城市设计的风格，完成从城市的总体到局部到城市空间环境的规划设计，还要注重城市特色的创造。例如重庆的炒米糖开水，它是重庆的城市品牌符号。反映了当地的一种文化，一些艺术家就以这个城市品牌符号为原型，在七星岗雕刻了一个铜质雕像，反映的是20世纪中叶，重庆的炒米师傅走街串巷的生活情景，雕塑人物形象生动逼真，刻画细致。为城市增添了风采。

二、城市品牌符号可以提高城市价值

随着经济的发展，城市在经历了一轮又一轮的变革后，城市的经济生活好，但是城市精神需求却空了，因此，城市精神品味的提升变得愈发突出。然而，城市品牌符号的建设，可以提升城市的精神魅力，突出城市的个性和特征，充分展现出城市的精神形象，从而也将大大促进城市影响力和吸引力的发展，同时也会提高城市的文化价值。例如西安的秦始皇兵马俑，被称为“世界第八大奇迹”，具有极高的历史价值和艺术价值。比如，妇孺皆知的人物-唐僧，从古时长安出发，经历九九八十一难，收了三徒，从西天取经后，又返还到西安，大唐建大雁塔供奉经卷。历史的筑就，大雁塔如今天成为了西安的标志性建筑，这就是历史性的符号，是其它城市无法模拟。如今，大雁塔就是西安的城市品牌符号。吸引了大多人来参观，增加了城市的收入，提高了城市的经济价值。大雁塔这个代名词也成了西安的品牌符号，大大的提高了西安的知名度。此外，历史性的城市品牌符号会促使人们在这里获得一种历史的认知度，人们可以从城市符号中所蕴含的故事，感知到、寻找到城市的发展历程，进而记住这一城市特色，并沉淀成为一段抹不去的回忆。从而提高了城市的社会价值和文化价值。

三、没有合理的利用城市符号所造成的影响

在当今国际主义思潮的影响下，我国很多城市文化缺失，城市特色丧失，城市建设趋于一致，很多城市品牌符号遭到了破坏，导致城市缺乏魅力。

例如潍坊地处山东省中部，是一座有千年历史的城市，是一座民族文化气氛浓郁、特色鲜明的城市。所以，它的城市品牌符号应该非常具有特色。但是潍坊在城市建设之初，它与其他城市一样选择了相似的发展模式和使用雷同的营造手法，从而使城市缺乏特色，单调乏味，导致居民对城市的认同感和归属感逐渐消失，对城市所固有的风貌特色造成毁灭性的破换。城市也没有了自己的特色。又例如东北重型机械学院曾在黑龙江市的唯一的全国重点大学，但随着它的南迁使得黑龙江市失去了这个城市品牌符号，此外，黑龙江著名的将军府，曾居住过71任将军，却在1999年被拆毁。一座城市失去了两个重要的符号，这将是黑龙江城市文化历史中永远的痛。

四、结论

在“千城一面”的今天，城市品牌符号的确立，无疑可以加速城市特色的确定，在一定程度下也可以提高城市价值，所以，每个城市要结合自身特色，创建个性化、人性化、和谐化的城市。提高城市的影响力和吸引力。今天，我国的城市已开始意识到了建设城市品牌符号的重要性。有部分城市已开始着手创建；有部分城市尚未达到创建条件，正在积极探索；有部分城市品牌建设已经成熟，正在日趋丰满。但是要真正实现独特性、个性化、极具内涵的城市品牌符号的建设，还有很长的路要走。