言论集纳

中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在2014年9月14日出席全国外宣工作会议时强调，对外宣传是一项全局性战略性的工作，要认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，围绕党和国家工作大局，以塑造国家良好形象、维护国家根本利益、传播中华优秀文化、服务党和国家对外战略为基本任务，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，营造于我有利的国际舆论环境。

工业和信息化部电信研究院副总工程师陈金桥在2014年9月1日接受《经济日报》采访时认为，传统媒体要学会把“加法”作成“乘法”。在采用技术上，传统媒体不是简单的花钱买设备，而是要建立合理的选人、用人、育人的制度和激励机制。传统媒体不妨以一支由会策划、懂架构人员组建的队伍为核心，采用云计算、资源虚拟化的服务外包和合作方式寻求技术革新。而在内容方面，需要在技术的支撑下，实现深度挖掘和加工，为差异化客户进行精准生产和定制，一次采访、多次加工，生产出呈现形式和角度均不同的新媒体产品。

中国人民大学新闻学院陈力丹教授2014年9月11日接受《成都商报》采访时认为：互联网的传播方式从传播主体到方式、路径均为发散式的，以传统媒体的主体思维模式来领会“传统媒体和新兴媒体融合”，肯定南辕北辙。“互联网思维”，即必须适应新兴媒体即时和海量传播、平等和互动交流的特点，改变单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化和个性化的信息需求，充分运用大数据和云计算，重视首发首播，借助商业网站的技术和平台，扩大移动终端的覆盖面。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授2014年9月11日在接受《新闻晨报》采访时认为，新媒体逐步壮大，传统媒体有被新媒体取代的势头。我们国家历来把传统媒体当成主流媒体，如果这个主流媒体形成不了传播的影响力，主流地位也会失去。从国家层面考虑，巩固重要舆论阵地，必须强化传统媒体，融合到新媒体中去。

中国传媒大学副校长胡正荣教授在2014年9月17日接受《中国社会科学报》采访时认为，传统媒体时代与基于互联网的全媒体时代有迥然不同的特征。前者是以精英层为主导的单向度传播，后者则以草根、多元化、互动性为特点。在传统媒体时代，往往是做出新闻产品，不分地区不分受众地传播。但到了以社交媒体为核心的全媒体时代，单一价值、单向度的“撒胡椒面”式的传播必然失败。精准传播是全媒体时代最有效的传播方式，针对性越强的传播效果越好。这就要求我们在国际传播过程中，根据不同人群制定有针对性的传播策略和战略，绝不能用一个方案适用于所有国家、所有人群。甚至相同内容的产品，也要根据用户的接受习惯制作不同的版本。

@南方传媒研究：【@喻国明：未来传媒业转型发展的关键与进路】网络传播属于多层次传播，传统媒体大多擅长于宏观的、宏大叙事的内容表达方式，但现在，分众传播、微传播成为受众接受传播内容的主要方式，所以传统媒体应该研究在新的传播“相位空间”的阵地上的传播规律和市场法则。（2014年9月15日10：10）

@人民邮电报：【鲁炜：中国互联网管理遵循“底线思维”】国家互联网信息办公室主任鲁炜表示，中国的互联网管理遵循“底线思维”，遵守维护中国的国家利益、维护中国的消费者利益这两条底线。世界各国对互联网治理的认识各不相同，应搁置争议，求同存异。达成共识的前提是多边、民主、透明。（2014年9月15日15：11）

@清华史安斌：传统媒体机构践行“互联网思维”，要撤并“新媒体部”、“网络台”之类的独立王国。不要对外自称“我是某某报、某某网、某某法人微博的记者”，真正的媒体融合是用“中央辐射型”的开放空间重新布局媒体运营机构。一个部门占据一条长桌，数字产品编辑和营销部门的人员随时进入长桌与采编人员进行交流。（2014年9月21日17：49）

摘编：付玉辉endprint