黑龙江省冰上艺术表演市场发展现状及对策研究

胡佳哲，杜 唯，康建鑫

我国各个地域冰雪文化及相关的冰雪体育产业，基本以扩充本地消费，完善相关产业，来吸引外地游客［1］。冰上艺术表演市场若想能够进一步发展，需要推进冰雪文化，才能取得不俗的成绩。随着黑龙江省各个地域冰雪文化的不断推进，具有世界影响力的哈尔滨冰雪节和各种冬季大型赛会吸引着世界各国朋友前来观看和旅游，这期间每一项活动的开幕式都离不开冰上艺术表演。所谓艺术表演是指通过人的演唱、演奏或人体动作、表情来塑造形象、传达情绪、情感从而表现生活的艺术［2］。目前冰上艺术表演在我国尚处于萌芽阶段，但国际冰雪文化深入交流的大背景，为我国冰上艺术表演提供了更为广阔的实践平台。文章就当前黑龙江省冰上艺术表演市场的现状进行研究，力求推进冰上艺术表演市场发展 ，为社会需求提供一定参考。

1 黑龙江省冰上艺术表演市场发展现状

黑龙江省冰上艺术表演市场是由各种大型比赛，各种冰雪活动的开幕式、闭幕式进行表演组成，并且都是以花样滑冰、冰舞的专业运动员表演为主，但冰上艺术表演市场产业化的管理制度不完善。近年来，冰上艺术表演市场也初步萌生出商业化发展的倪端，属于刚刚踏入产业化发展的萌芽阶段，国内市场发展具有一定潜力，有待进一步开发。黑龙江省冰上艺术表演市场急需升级改造，建立有效的冰上艺术表演市场的发展途径，提高冰上艺术表演市场的竞争力，促进黑龙江省冰上艺术表演市场健康、全面、可持续发展。

1.1 冰上艺术表演市场发展优势

1.1.1 地理优势 黑龙江省冬季达6个月之久，结冰期可持续五六个月左右，并且冬季气温偏低且持续时间较长，长时间的低温导致积雪量大、雪质较好、雪期较长，有利于冰上艺术表演市场的发展。

黑龙江省的室内滑冰训练比赛馆主要有黑龙江省速滑馆、黑龙江省滑冰馆、哈尔滨体育学院大学生滑冰馆和哈尔滨冰球馆等多个室内冰上训练比赛场馆。黑龙江省的室外公共冰场较多，还有各个大、中、小学校的室外冰场，仅哈尔滨市对外免费开放的冰场就有70个之多。黑龙江省除哈尔滨之外各地区的室外公共免费开放的冰雪场地较多，部分滑雪场还特意为儿童设置了专用的滑雪道。娱乐性、大众化的提供冰雪活动的资源丰厚，优势明显。为黑龙江省在冰上艺术表演市场的开拓奠定坚实而厚重的基础。地理位置的优势有利于冰上表演市场的推广与发展。

1.1.2 文化优势 黑龙江省的冰雪文化源远流长，是黑龙江省人民千百年来智慧的结晶。自1985年以来，黑龙江省年年都举办冰雪艺术节，无论是从内容上还是在形式上都在不断的更新和完善，让黑龙江省的冬天充满了无限的生机和朝气，并且从中获得极大的的经济效益与社会效益［3］。

黑龙江省培养出许多国际知名的优秀冰雪运动员，例如大杨扬、王蒙申雪、赵宏博等。黑龙江省积极承办各级各类国际和国内大小不等的冰雪赛事，如世界大学生冬运会、全国锦标赛和花样滑冰大奖赛、短道速滑世界杯等。

黑龙江省冰上项目有着广泛的、夯实的群众基础，冰雪基础设施多并且比较完善。举办各种规格不同的大小冰雪赛事，不仅提升了黑龙江省的冰雪知名度，同时也促进我国冰雪运动得到极大地普及，积极推动我国冰上艺术表演市场的快速发展。

1.1.3 政策扶持 在2002年，黑龙江省省长宋法棠表示要大力开展冰雪项目。近年来，黑龙江省政府、外商、大的企业集团及个人陆续投入巨资改造高、中级大、中、小型不同级别、不同功能、不同作用的滑雪场，确保黑龙江省滑雪项目在全国的龙头地位。黑龙江省积极组织承办各种国际和国内冰雪项目赛事，包括“速度滑冰短道速滑世界杯”“自由式滑雪空中技巧世界杯”“亚冬会”“世界大学生冬季运动会”“全国冬运会”等，这些大型赛事的增多，冰雪场地的改建与扩建，使冰雪设施与器材也得到完善。

伴随着黑龙江省冬季旅游业的蓬勃发展，冰上表演市场也越来越受关注。黑龙江省旅游局确定的总体目标:到2020年，黑龙江省将成为国内最大、世界知名的冰雪旅游胜地。在黑龙江省建造7个滑雪旅游区中有3大、4小的旅游滑雪胜地，20个高级滑雪场和56个中级滑雪场。黑龙江省制订的10年旅游业规划中，提出将把黑龙江省打造成世界上最受欢迎的冰雪旅游文化中心。

教育部在《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》中提到:学校根据学生的特点以及地域、气候和场馆设施等不同情况来确定课程内容［4］。多样性的冰上艺术表演课程将成为黑龙江省普通高校体育教学的核心，它既可以培养和提高学生的身体素质，、又能让学生的对社会的认知能力和适应能力得到提升，而且对黑龙江省冰上艺术表演市场的可持续发展起着非常重要的作用。我国实施的“百万青少年上冰雪”活动中，让黑龙江省的孩子从小就接受冰雪运动项目的熏陶、感染和渗透，吸引无数的中小学生，甚至是幼儿园的孩子也能参与到冰雪运动中来，保障了我国冰雪后备运动员的梯队建设，极大地促进了我国冰雪运动项目形成良性循环，从而实现延续发展的需求。这些政策扶持推动了冰上艺术表演市场的发展。

1.2 冰上艺术表演市场发展中存在的问题

1.2.1 品牌种类匮乏 黑龙江省的冰上表演市场尚未形成品牌效应，目前只是“产品化”阶段，还没有达到“品牌化”的发展。当今社会是一个商品同质化特别严重的时代，产品和品牌过剩，已经不是之前的产品营销时代了，产品同质化已经不可避免，如果不建立品牌意识和创新，那么一切将被商品时代的潮气所替代。因此，黑龙江省冰上艺术表演市场急需品牌策划，创建属于自己的品牌是自身寻求生存的亮点。品牌策划首先需要拥有超前的品牌意识，这就需要政府来统筹规划，决不能孤立的看待“冰雪”和“表演市场”。目前，黑龙江省冰上表演市场没有一个整体的规划，没有突出冰雪文化特色，以次充好。虽然黑龙江省政府也给其冰上表演做出一些宣传工作，但知名度还有待进一步提高。

一年一度的哈尔滨国际冰雪节具有超强吸引力和影响力，哈尔滨冰雪大世界、冰灯游园会、雪博会和街路冰景等，在大街小巷用冰雪创作的艺术品随处可见，晶莹剔透的冰灯和惟妙惟肖的雪景将哈尔滨装扮成一个五彩缤纷的世界。然而具有世界影响力的品牌俱乐部、品牌运动队、品牌中介、品牌旅行社、品牌赛事、品牌文化和品牌艺术等很少。冰上艺术表演市场应明确自身定位，创造出独具特色的冰雪文化，力争形成品牌效应。

1.2.2 发展基础薄弱 黑龙江省整个冰上艺术表演市场在实践过程中面临着人才匮乏、管理制度不完善、市场混乱等问题。黑龙江省人才教育的培养与社会对人才需求之间很难平衡。冰上艺术表演市场这一新兴行业缺乏专业的管理人才，黑龙江省冰上艺术表演市场的管理模式仍然是沿袭传统模式，在市场竞争激烈的今天，若不能及时跟上时代的步伐，面对的就只有淘汰。

黑龙江省艺术表演业尚未建立起管理模式和商业规范，缺乏有效的市场约束和管理手段，需要建立起宏观管理与实践操作层面的规范制度。艺术表演市场的产业基础不够成熟，虽然是市场化运作，专业化运营和品位化展示，但是市场规模相对小，不成熟，带有一定区域局限性。而黑龙江省关于冰上艺术表演市场开发的理论研究落后于实践发展，需要对人才培养、管理制度和市场构建进行系统深入的研究，从而为解决实践层面的客观困难提供参考。

黑龙江省在促进冬季冰雪文化运动广泛传播的同时，对项目的管理及产业的发展提出更高的要求。在全球化背景下的冰上艺术表演市场，国际金融与产业竞争并存，黑龙江省需要借鉴发达国家和冰上杂技表演艺术团成熟的商业经验，谋划冰上艺术表演市场的全面发展。

1.2.3 消费结构不合理 目前，黑龙江省冰上表演市场的需求总量、消费层次和消费能力等方面都有较大的提升空间，存在很强的竞争优势。然而冰上艺术表演市场这种新兴产业，从现状来看，消费者的意识并没有得到完全改变，消费水平相对较低。另外，各产业之间的有效资源整合、产业经营机制的合理运作等方面还有待进一步改进和完善。当前消费的基本特征属于“双峰”不合理现象，即整个冰上艺术表演市场消费群体中高收入和低收入(学生)消费群体较多。而最具有实力和潜力的中等收入的消费群体反而较少。

2 推动黑龙江省冰上艺术表演市场发展的对策

2.1 引进、培养一批专业的管理人才

实施人才培养发展战略，努力引进或培养一批既懂技术管理又懂理论的人才，广泛开展国际交流与合作，学习并借鉴国外先进的管理经验和方法。扩大市场规模，加强体育表演市场的产业基础的稳固。巩固和加强职业教育和相关人员的业务培训与指导，扩大经营项目，形成以冰雪文化为中心的多元化冰上艺术表演市场产业结构。结合中国国情和黑龙江省的特点，完善黑龙江省职业体育俱乐部运营和管理水平，积极推进股份制改造，逐步完善现代企业制度。国家和地方政府要大力支持和鼎力相助，提高其市场的生存能力，同时要加强投资渠道，形成多元化的投资体系。

2.2 打造冰上艺术表演市场的品牌

注重品牌效应和相关产品科学化进程，形成长效产业品牌。积极开发适合各种消费群体的冰上艺术表演市场，突出地方特色，丰富冰雪文化内涵，打造黑龙江省乃至我国冬季冰雪运动的著名品牌。在冰上艺术表演市场中融入具有中国传统文化的元素，打造具有中国特色的冰上艺术表演市场，把这种带有民族特点的冰上艺术表演推向国际的舞台。在国际交流中，“黑龙江省哈尔滨市”不仅仅是一个“省份”和“城市”的名字，应该成为一种“记忆”，一个“品牌”，一个“概念”，突出其特色。

2.3 加大吸引投资力度、扩大产业宣传和推广

全力支持各商家和各大企业集团进入冰上艺术表演市场，本着起点高、投入大、出精品的理念，全面实施消费推进战略。提高和改进投资环境，全面吸引更多的国际和国内大的企业集团投资。针对国内外冰雪消费市场，充分利用各种媒体的宣传作用，以此来吸引国内外游客观看冰上艺术表演，提高游客的消费意识和积极性，扩大冰上艺术表演市场及相关产业的消费群体。通过媒体的广泛宣传，借助哈尔滨国际冰雪节在全球范围的影响力，把黑龙江省的冰上艺术表演推广出去。

2.4 壮大体育竞赛表演市场，扩大市场消费群体

各种大、小赛事的举办会吸引更多的观众、媒体以及赞助商等各种团体，不断地壮大体育竞赛表演市场。提供高水平的竞技表演，能够进一步推动冰上艺术表演市场的商业化运作水平。积极引进国际体育赛事，在开幕式上展示具有中国特色的冰上艺术表演，带动地域经济的优先发展战略理念;积极谋划具有潜力和那些参与性强、具有吸引力、群众喜爱的赛事;借助竞技体育赛事推动冰上艺术表演市场的发展，扩大冰上艺术表演市场的消费群体;以各种冰雪文化活动挖掘冰上艺术表演市场，为冰雪产业的开发和发展带来无限生机。

2.5 走国际化发展道路

冰上艺术表演市场具有巨大的发展空间，借助哈尔滨国际冰雪节的超强吸引力和影响力，每年能吸引几百万人前来参加，超强的人气给冰上艺术表演市场带来无限的发展空间。首先，紧紧围绕哈尔滨国际冰雪节的冰雪艺术、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育和冰雪经贸五大板块，以独特的艺术表演形式和中国独特的文化艺术内涵结合来吸引国内外的观众。形式上的创新包括花样滑冰、冰上杂技、冰上舞蹈(民族舞)、冰上剧目等。内容上的创新包括中国的京剧、中国的武术、服装上、中国的传统文化艺术的创新等［5］，以此来吸引国内外的观众。第二，建立良好的冰上艺术表演市场管理模式，适应市场发展的管理制度、建立商业模式和发展战略。第三，国内带动国外，逐步建立国际化、商业化的产业模式，从而走向国际化发展的道路。

3 结语

黑龙江省冰上艺术表演市场的冰雪地理位置占据优势，冰雪文化源远流长，冰雪项目政策相对完善。但冰上艺术表演市场发展中存在品牌匮乏、市场规模小、管理不成熟、专业人才短缺和与消费结构不合理等问题。为了推动黑龙江省冰上艺术表演市场的发展，需要引进和培养冰雪产业管理人才和技术人才，坚持打造冰雪文化的冰上艺术表演市场的品牌和特色，加大吸引投资力度，扩大产业宣传和推广，强化黑龙江省冰上艺术表演市场的消费理念，要有推动黑龙江省冰上艺术表演逐渐走向国际化舞台的战略思想，使黑龙江省冰上艺术表演尽早走向国际化发展的道路。建议政府最好能多创造一些具有国际影响力的冰雪文化品牌，以此能更好的推动冰上艺术表演的市场开拓，注入新的内涵，用品牌的力量实现中国人的梦想。

［1］ 任春香，张 杰.我国体育竞技表演产业市场宏观环境研究［J］.体育与科学，2004(5):14－17.

［2］ 杨喜君，刘 巍.哈尔滨冰雪运动旅游“奥运会发展战略”构想［J］.冰雪运动，2007(5):81－83.

［3］ 吴华慧.黑龙江省冰雪运动可持续发展的宏观研究［J］.冰雪运动，2011(3):65－68.

［4］ 中华人民共和国教育部.《全国普通高等学校体育课程教学指导纲要》［EB/OL］.http://tyjxb.xmu.edu.cn/upload/2008111111539 60871.2012 －02 －29.

［5］ 周进强，吴寿章.中国体育赛事活动市场化发展道路的回顾与展望［J］.体育文化导刊，2001(6):45－48.