大牌迪赛：赢，不是迎合，是赢得

赵盛基

【适用话题】创意 残缺美 不迎合 坚持自我

也许绝大多数人不知道迪赛，但几乎所有人肯定见过满是破洞、污渍、毛边，有些部位漂洗得发白，看起来很旧的牛仔裤。这就是迪赛牛仔裤。

迪赛是意大利牛仔系列时装的著名品牌，1978年由伦佐·罗索创立。创立之初，并不被人认可，那些故意手工做旧的痕迹曾经被人投诉，误认为是残次品。但罗索不改初衷，也决不放低身价，依旧坚持手工做旧的风格，而且让破洞、污渍、毛边等“残次”和“缺陷”成为迪赛的象征性标志。

除了产品时尚、摩登、另类之外，罗索的思路也与众不同，他不去迎合大众口味，决不讨好大多数人，而是把产品销售对象只圈定一小部分人，即那些追求时尚和狂野的群体，只让这一小部分人喜欢他的产品。他从不诱导顾客购买，而是通过产品传递给顾客一种对生活的感受，让顾客感受到迪赛的内涵——活力四射，朝气蓬勃。他说：“我相信顾客的智力，顾客也相信我。”

正因为充满活力的内涵和独一无二、不可复制的款式，迪赛牛仔风靡世界，虽然价格不菲，但是仍然被那些称为小众的群体喜欢。如今，迪赛已经成为世界著名品牌，在世界各地开设了200多家店铺，其粉丝遍布全球，年销售额突破了12亿美元。

赢，不是去迎合多少人，而是能赢得多少人。迎合再多的人不一定赢得，赢得再少的人却一定是实实在在的赢。

【素材分析】决不放低身价，依旧坚持手工做旧，“残次”和“缺陷”，别具一格的风格为迪赛赢得了不菲的利润，也获得了不错的口碑。不为大众，不去迎合，只为小众，只为赢得，让顾客感受“活力四射，朝气蓬勃”， 实实在在的经营理念创造了迪赛这个时装界的著名品牌。经商如此，做人又何尝不是如此？坚持自我，你也会拥有自己的人生品牌，也会拥有别人不可复制的人生！

【速用名言】

1.无论何时，只要可能，你都应该“模仿”你自己，成为你自己。——美国作家 莫尔兹

2.创意有如原子裂变，每一盎司的创意都能带来无以数计的商业奇迹和商业效益。——美国微软公司董事长 比尔·盖茨