时代变了，法兰克福书展也是

每到秋天，除了撒满大街小巷的金色落叶和美因河中倒映的山峦树影，法兰克福飘来的书香算得上是妆点欧洲的另一道别样景致。

全世界的“书虫”们在刚刚过去的10月重聚法兰克福，尽管专业参展人数略微下滑（14万人——相较去年下降2%），但人们的热情却空前高涨。重磅交易频频传出，出版界的大佬们也纷纷对未来表达了乐观的态度。

也许这次在美因河畔的重聚带给出版业的最大意义是，更多出版商，包括法兰克福书展本身，已经明显不再惧怕“改变”与“尝试”。“所有人都已意识到，数字化将会长久存在，纸书和亚马逊也是如此。”法兰克福书展主席岳根·博思说，“时代变了，但明天并不是世界末日，大家都已整装待发。”

人少了 心气却更高

超过15万名普通读者迎着瑟瑟秋风，在11日的公众开放日踏入会场，这个数字比去年下降2.2%。在全球经济（尤其是欧洲）仍旧疲软的今天，参展人数小幅下滑实属正常。

除此之外，今年新设立的商务俱乐部活动吸引了来自50多个国家的约3000名参与者；超过100位科技创新领域人士利用新兴“热点”展区进行了交流；儿童与青少年读物展区则在今年迎来了超过100位“新玩家”。

版权交易仍是今年法兰克福书展的核心功能，注册代理机构数量创下新高，生意也异常火爆，多宗交易额高达七位数的巨额交易尤其让人振奋。8日书展开幕不久，兰登书屋就传出了重磅消息，25岁的艾玛·克莱恩（Emma Cline）的新书《女孩儿们》（The Girls）版权被兰登以七位数的“天价”揽入囊中，据说这本小说的创作灵感来自于20世纪60年代的曼森崇拜；另一宗大交易同样来自兰登书屋，“中奖”的幸运儿则来自喀麦隆，依姆博洛·麦卜（Imbolo Mbu）充满异域风情的作品《Jende Jonga的渴望》在北美的出版权被兰登拿下，“这个故事所展现出的令人愉快且耳目一新的特质使其在近几十年的小说作品中独树一帜。”兰登书屋方面表示。

除了轰动现场的几宗“美国交易”外，一篇西班牙的短篇小说也在书展上引起了人们的注意，其预付款数额同样令人“侧目”。巴塞罗那新闻记者兼翻译米洛纳·巴斯奎兹（Milena Busquets）的《这也将会过去》（También Esto Pasará）被Hogarth出版社以高达六位数字的预付款斩获。

芬兰作为本届书展的主宾国自然不甘落后，甚至一向被视为极难攻破的“美帝”壁垒也在芬兰的冰雪攻势中败下阵来。包括洛萨的《第六隔间》（Compartment No. 6）、凯特加的《助产士》和嘉瑞的《女孩儿和炸弹》（The Girl and the Bomb）在内的多位芬兰作家的佳作成功嫁入“美帝豪门”。版权贸易的巨大成功也吸引了媒体的大量关注，据博思透露，芬兰已经成为法兰克福书展有史以来最吸引媒体关注的主宾国，没有之一。

自助出版的狂欢

随着自助出版在全球的持续“升温”，今年的法兰克福书展在《出版展望》的论坛现场专门空出一天时间为其“搭台”。

“我认为这是一件再好不过的事，”博思在被问道他对自助出版爆发的印象时说，“热爱写作的人很多，而现在他们拥有了找到读者的能力。对出版商来说，这则是帮助他们寻找写作天才，进行市场调研以及探寻人们究竟想出版什么内容的完美渠道。要知道，如今风靡全球的《五十度灰》系列正是诞生于自助出版项目。”他指出，法兰克福书展将对该领域投入更多关注，“无论对谁而言，这都将是一个巨大的机遇。”

在《出版展望》主编艾德·纳沃卡看来，自助出版正成为一种“选择”，“作者既可选择传统出版路径，也可以将所有工作揽入自己怀中，当然，这将是巨大的工程。”

不可否认的是，自助出版已经对全球出版市场产生了不可忽视的影响，包括图书的定价。艾德指出，自助出版的诞生催生了一个他称作“经济适用”书的市场，“这并不是对于自助出版物的贬低。”他补充道，“人们对于二十几元图书的期待肯定无法和百元级以上图书相比，但对于大部分读者来说，这些平价图书（尤其是某些特定领域），已经足以满足他们的需求。”

他强调，这两个市场的关系并非此消彼长，读者们往往会在二者间徘徊。

老圈子里的新元素

出版业已经走过了“转角”，并正迈上数字化未来的大路，书展也是一样。

在本届书展开幕的主论坛上，哈珀·柯林斯CEO布莱恩·穆雷与现场的来宾分享了他对于已经到来的新时代——“出版业的尝试”的观点。“多年的探索已经为出版商们带来了积极的结果。”他指出，在数字化时代，每一个新增的合作伙伴都意味着，你正创造全新的商业机会。“所以即使书店橱窗前可供摆放宣传的图书位置少了，但你的新电商伙伴或不同的电子销售模式都将为你带来全新的营销手段。如今这个时代，初创企业动辄在一夜之内就获得上亿美元的估值，而在你没反应过来之前，他们就都‘挤进了出版圈！所以要想生存，就需要始终待在前线，并不断尝试新生事物。”

今年的书展显然在这方面做的很好。以数字技术为特色的CONTEC大会和商务俱乐部首次亮相，并吸引了诸多眼球。出版技术公司米歇尔·凯恩斯在CONTEC大会上公布了该公司对英美3000位消费者的调查结果。调查发现，移动手机阅读呈上升趋势。有43%的受访者表示用手机阅读电子书，亚马逊和苹果共分享了移动阅读81%的份额（Kindle应用的市场份额为50%，iBooks为31%）。在18?24岁用户中，两家所占市场份额分别为41%和39%。40%的受访者使用iPhone手机，28%使用三星手机。2/3左右的受访者表示今年手机阅读的电子书要多于去年。英国3500万智能手机用户中，只有43%的用户阅读电子书。他指出，出版商不愿开发手机阅读市场，有“消费者看手机就不买纸本书”的担心。

而商务俱乐部则为参展者提供了丰富的增值服务，“技术公司和硬件开发商等参展商可能并不需要展台，”博思指出，但他们仍需要内容，希望到书展上找到合作伙伴，并探索新业务合作的可能性，而这正是俱乐部存在的最大意义。

明年，改变将来得更加“凶猛”。英语出版商们将集体“搬迁”，更接近整个书展的中心区域。“在法兰克福书展的历史上，英语出版商一直都是主要的卖方。而现在，出版业务日益全球化，我们的目标是保证观众在展场徒步不超过5分钟就可见面，无论是与英美、亚洲、拉美还是欧洲出版商。因此明年书展将作全面调整，英语国家出版商将从8号馆移至6号馆和4号馆。”法兰克福书展主席岳根·博思表示，“行业的变化催生了书展的这一变化，只有一个遗憾——我们没有早点作出改变。” ■