中国会展业的市场化道路

2014-11-27 08:28陈猛
中外会展 2014年3期
关键词:交会会展业会展

陈猛

2月17日,第三届中国(北京)国际服务贸易交易会倒计时100天活动在北京广安门医院举行。会后,中国会展经济研究会会长袁再青就第三届京交会会展板块主要内容及活动亮点接受了媒体采访。

记者:请您介绍一下第三届京交会会展板块的特色活动有哪些?

袁再青:一、专业性论坛活动。由于我国在国外独立办展以及赴国外参展方面近年来发展比较快,京交会会展板块将在上届的基础上继续设立出展论坛,共同探讨我国出展事业的未来与发展。此外,鉴于会议产业在会展行业中的关键作用,今年京交会会展板块还增加了会议产业论坛,把国际国内行业的专家,主要的企业聚在一块儿,主要研究移动互联、多媒体等网络新技术在会展行业的运用,专业性比较强。

二、展览展示的绿色环保。京交会会展板块每年都有一个展览展示活动,在场馆一层大致有几百平米的展厅,这里为会展主办机构、展览公司、国内会展城市、各类展会项目、各地会展场馆、设计搭建企业等提供了一个展示自身发展成果和优势的机会。今年的展览展示的特色是突出绿色环保,与前两年相比,要在设计理念、搭建材料、搭建工艺等方面体现环保、节能、低碳的要求。

今年京交会的展览展示要采用绿色环保的展台,因为往年展会结束后拆除展台搭建材料造成大量垃圾。而今年的展台搭建大量采用了可拆卸的、可重复利用的搭建材料,避免产生大量垃圾和材料的浪费,同时向参加展会的企业也提出了环保搭建的要求。

三、传统项目方面,依然维持了去年的阵容,包括推介和洽谈、权威发布以及项目签约。在推介会上,会展城市,企业、会展项目都会组织采购商、组展商来参加,并就自己业务发展,业务需求进行推介。推介会进行2天,我们组织了几十个洽谈项目,目前已经有十几个单位参与。此外,已经有49家企业进行贸易匹配,并在网上公布企业的洽谈需求。

权威发布包含3个皮书:白皮书是全国各地会展产业政策的汇编;紫皮书是上一年度中国展览业的统计数据发布;蓝皮书是会展业的发展报告。在签约板块,今年组织了国外会展公司与国内会展城市签约,(已经确定了博闻公司将与成都市博览局进行项目合作签约)其他一些意向签约项目目前还在进一步洽谈。记者:请问今年京交会会展板块有哪些亮点?

袁再青:今年京交会的亮点包括:一是市场化。三中全会后中央提出让市场决定资源配置,对会展业来讲,一个热点问题是政府主导型展会如何进行市场化运作,让市场决定会展资源的配置。如京交会、东盟博览会、亚欧博览会等都是政府主导的,政府投入了相当的资源和资金。而今年的京交会,政府加大了市场化力度,这也是第三届京交会会展板块的主题“中国会展业的市场化道路”的由来,本届京交会期间,国内国际专家将围绕这一话题进行集中探讨。

二是国际化。本届京交会突出国际化元素,请来了国际上知名的会展主办机构及行业协会的负责人,比如全球知名的会展业公司亚洲博闻的负责人。此外,20个左右国际会展机构、使馆来到京交会,参加我们的出展论坛,共同讨论中国会展业如何更好地走出去,融入国际会展发展潮流。

三是专业化。京交会是服务贸易综合性质展会,要从不同板块突出专业化。京交会作为一个桥梁,不仅把国际会展业和国内会展业联系起来,同时政府与市场也得到了良好的沟通。我们拟邀请商务部分管领导参加,讲解商务部在会展行业管理方面的一些思路,京交会也同时把企业的信息向政府汇报。同时京交会也是各类企业的一个平台,在这里展览展示、推介、洽谈,能够更多地接触海内外客户,接触更多买家。虽然说项目通过两三天时间谈成的可能性很小,但通过这个平台的宣传推介与面对面交流,对以后达成合作是很有帮助的。京交会作为国家商务部和北京市政府共同主办的活动,规格非常高,国际组织的支持力度非常大,发展前景很广阔。会展板块作为京交会中专属会展行业的专项活动,争取办成国内会展业最高层次的活动之一。

记者:今年会展行业受政策影响挺大的,现在在京交会上有没有转型比较成功的案例?

袁再青:这个问题自从2012年年底,新一届领导人上任和八项规定出台后就一直是很热的话题。从总体来看,八项规定,反对四风等“新会风”对会展行业有明显影响,但是从整个结果来看,从展会数量、营业额等来看,并不是很悲观。因为各地会展业还是蓬勃发展的,受影响较明显的是一些会议活动以及政府主导的展会。最明显的是会议行业的会议接待,会议型酒店,高档餐饮等,其总营业额下降了约20%。但是,国内的会展除了政府主导的还有社团、行业协会、企业、社会组织等主办的,这些展会受政策影响并不大。实际上,外资企业和民营企业的展会活动,包括年会仍然非常繁荣,像成都、上海、厦门、广州、北京这些重点会展城市在活动总数上还是平稳发展的。

中国的会议业和展览业在21世纪前十年保持着2位数增长,然而从前年开始很难维持2位数增长,但是展会平均规模增长较快,所以整体来看还是比较乐观的。

另外,新规定对国有展会有一定影响,政府主导型的展会在瘦身,精简,比较注重实效,取消了开幕式和晚宴等文艺活动,这方面是比较明显的。因此,我们今年的主题就是“会展业的市场化发展”。在政府淡出市场之后,企业、项目、组展商怎样加大市场化力度,将成为今年京交会上的亮点。成都市在二线城市中市场化发展较快,成绩突出,是很有代表性的城市。去年的华商大会、财富论坛、糖酒会等一些大型展会都在探索市场化过程中表现不俗。为此,我们将在京交会上邀请成都市介绍在会展发展中是如何走向市场化的,供行业借鉴。

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