玩偶设计的情感表现及情感诉求

田 川

现代玩偶造型精美，时尚前卫，赋予生命。玩偶设计更具有灵活性、生活性、艺术性和观赏性，玩偶设计不仅表达出设计师的心声，也反映出广大民众对美好生活的渴望。在社会不断走向文明进步的今天，生活节奏不断加快，人们的情感需要借助一定的物品得以释放，而高品质的玩偶就需要设计师通过作品而进行信息传递。所以，现代玩偶设计就要以人们的情感诉求为依托，让作品更加易于人们的情感交流， 将人的情感因素应用在作品当中，力求达到物与人情感交流的目的。

一、玩偶及玩偶设计

玩偶是历史悠久的玩具之一，原始玩偶是一种以人或动物形象为基础设计的、供儿童玩耍娱乐的东西。[1]玩偶设计历来历史久远，现代玩偶设计不再是仅仅局限于玩偶本身，而是更多的要力求将其精细化、优质化和专业化，并且力求使其更趋于品质优良而别致、独特而富有魅力、完美而富有生命气息。在玩偶设计的形式和方法上主题更加鲜明，主线更加突出，通过多元化的设计手段和方法以期达到与众不同的效果。鲜明的个性特征，较强的识别性，避免千人一面的尴尬也是现代玩偶设计中不可缺失的元素。现代玩偶设计不再局限于传统造型设计， 现代玩偶设计所彰显的是越来越丰富的想象力。现代玩偶造型精美，时尚前卫，由于采用手工打造，设计更具灵活性，不仅表达出设计师的心声，也反映出大众所处的一种生活状态。

玩偶对于大众来说是再熟悉不过了，它和我们每一个人的生活是仅仅联系在一体的，是无法分离的。玩偶是什么？顾名思义，用最简单，最实在的话来概括，就是孩子手中的玩具。这是大部分人对玩偶给出的答案或解释。而字典中对玩偶的注解是：取自动物外貌的玩具统称为玩偶，也或被称为人偶。在有着五千年优秀传统文化的中国，玩偶更多的被我们亲切的称其为“娃娃”。[2]现代社会中，玩偶具有很强的时尚性和观赏性，其包含的范围广博久远，有毛绒玩偶、设计师玩偶、人形玩偶、动物玩偶、植物玩偶、电子玩偶以及超越常规思维的玩偶等。玩偶的外貌造型可以是抽象的，可以是拟真的，可以有大有小，可以有不同性别，不同种族的，也可以是由各个种族，各个国家的各自需求，在不同地域、不同文化、不同社会背景下诞生和发展的。在玩偶的制作上，其材料也是多种多样的，常见的有玻璃、金属、土木、布、棉花、陶瓷树脂等。透过材料的选择，决定了玩偶的用途和形式，使得玩偶成为与人们贴身的手中玩具，或者点缀环境的工艺品。（图1）

玩偶是通过玩偶设计师设计而来的。玩偶设计师包括动漫设计师、平面设计师，甚至是插画家、艺术家等。传统的玩偶造型设计，所凸显的是越来越丰富的想象力，既然要谈的是玩偶设计，当然要先谈对它理解了，玩偶是一个庞大的家庭，因为它的面是非常广阔的。在现实的生活中，玩偶设计无处不在，它可以是孩子爱不释手的礼物，也可是如奥运会、世博会等大型盛会家喻户晓的吉祥物。它可以是钥匙链上不起眼的小玩意，也是广场中央展示城市形象、发展理念、民族精神的巨大雕塑。如今的玩偶市场，呈现在人们视野的是一个百花齐放、百家争鸣的态势，一个玩偶从设计到诞生可以来源于传说、出自于想象，也可以源于自身实打实的真人形象，或是产生于个人细腻的思想感情，更有甚者出自大文化背景和大自然赋予的无限生命之联想。在动漫影视产业设计的范畴里就有众多大众熟知的玩偶，如来自美国迪士尼公司的米老鼠、唐老鸭、小熊维尼、加菲猫、芭比娃娃等，还有来自日本的机器猫、哈喽KT、数码宝贝等许多卡通形象都在玩具市场上以玩偶的形式被设计者呈现出来，并且伴随人们从童年长成成人，从抑郁中带来快乐。电影作品中的玩偶设计也是层出不穷的，《憨豆先生》中和憨豆先生形影不离的憨豆熊，《长江7号》中可爱善良的七仔，《TAD》中会说话的玩具泰迪熊。这些在现实生活中并不存在的玩偶形象通过与主人公亲密无间的关系，演绎着一段段美妙动人的故事，激励和感动着一代又一代人。

二、玩偶设计的情感表现

情感是玩偶设计中一种高层次的信息传递过程，实现这个过程需要包括设计师、设计作品、受众等三个要素。[3]玩偶设计的作品是一种信息载体，它要求将设计师和受众紧密的联系在一起，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，将人的情感因素融入原本没有生命的设计作品当中，使其变得富有生命力，并能使人对玩偶作品产生一种依恋或者是能通过玩偶而表达出自己的真实情感。玩偶，玩偶！重在体现“玩”字上，而玩必然是一项充满感情的活动，人们通过玩要达到对自身情感的宣泄，也就是所谓的诉求必然在玩偶设计中占据较高的地位。所以，情感诉求是玩偶设计的出发点，是玩偶设计的核心价值，玩偶围绕的终点是人群，玩偶所体现的也必须是“以人为本”，这也许就是玩偶过去、现在和将来的发展方向。

（一）玩偶设计的“玩”与“偶”

伴随着人们生活水平的提高，玩偶发展的理念已经远远超越了其本身，将玩偶的设计生产与大众心理、社会历史文化相结合，是玩偶设计者必须遵循的新的设计理念。玩偶设计的魅力就在把“玩”与“偶”的有机结合，通过玩来表达出人们各种各样的情感，一个合格的玩偶设计者永远不能忘记自己在为感情而设计，因为这项工作是在创作的过程中抚慰人们心灵的天使。玩偶设计的职能在于人们对其的感情托付，他们无时无刻不在人身边，与人类感情相依，带给人们情趣、带给人们快乐、带给人们安慰、也带给人们寄托。正所谓“玩中有乐、乐中有玩”。玩偶设计主要是面向美学的设计，重点要解决在玩偶设计中的“玩和偶”，玩偶产品应该是以最大限度满足消费者的审美要求、心里诉求，在具有独特的象征意义的同时还应该充分表现民族特色。在满足美学因素的同时还要符合玩偶设计的发展趋势，使玩偶成为人们心灵的慰藉和寄托，甚至是追求的目标和动力。这也许就是“玩和偶”的有机结合。（图2）

玩偶所营造的不仅仅是美丽的玩偶世界，而是以此为基础营造地美好的人性世界。力求使人们在玩的同时，体现玩偶的身上被赋予梦想的理念，让它带着人们去扮演各种角色，充分发挥人们的想象力，成就人们对梦想的追求。芭比娃娃，美艳动人的容貌和无可挑剔的身形；玛丽莲·梦露般的神秘和灿烂的笑容。这些无不洒脱率真的个性，从不掩饰自己的真实情感。她给人们提供多样的、丰富的、多彩的生活方式。它作为一个载体，在人们的手中传递幸福，传递友情，传递爱；让人们拥有开阔的眼光和胸怀，让人们可以将在视觉艺术中获得的美和智慧延伸到生活的各个层面里去。并且通过这些玩偶形象来激发和鼓励儿童，尤其是女性的事业心、自信心，独立性、创造性以及对生活的热情。人们也可以在有条件的情况下依照自己的感情需要来自己设计玩偶，比如安逗与黑仔就表达了设计者对孩子的美好憧憬。玩偶有时也会站在更高的角度诞生，它们往往能代表民族文化，国家形象，活动精神，负有十分重大的意义和内涵。如韩美林的奥运福娃，巫永坚的世博海宝，可以通过它们来了解民族的文化和人们共同珍视的事件。玩偶无论在何时何地诞生，都是在情感的召唤下，在人需要它的时候，如同精灵般闪耀在我们的生活中。充满感情是玩偶设计中至关重要的前提。

（二）玩偶设计的情感表现手法

以迪士尼的米老鼠、唐老鸭等卡通玩偶为例，从上个世纪直到如今，它们的产品似乎永远贯穿大街小巷，深深刻入每个人的心灵，可以说是伴随和影响了几代人的成长。这类知名的成品玩偶在设计上十分直观大方，简洁明了，很容易传达可爱、天真、活泼等被人喜爱的因素，而抓住这些因素，就更容易被大多数人接受，认同。在世界上众多的知名玩偶中，每个人心里都有无论是童年，还是现在自己追过爱过的玩偶，它们在人们身边扮演着众多的形象，人们把它们当作朋友、孩子、恋人又或是英雄。它们是体现地域特色，民族情感，人文精神的精灵。玩偶在我们身边，我们会懂得爱与快乐，忘记恨与寂寞，像天使一样教化人们回归童真，友好待人，情趣幽默，以良好的心态面对生活。

图1、玩偶

图2、“玩”与“偶”

图3、简易化手法

图4、情感化手法

图5、社会化手法

图6、情感诉求表现

1、简易化

在设计中简易化并不陌生，设计师往往喜欢用最简单明快的手法去表现个人的想法，成为“极简主义”。如果把简易化的设计理念放在玩偶设计中，是非常合适的。人们在如此复杂的社会中生活，天天面对不同的复杂面孔，已经十分的疲惫了，所以我相信简简单单的东西更容易走进人们的心灵，所以玩偶的形象设计也一定要在简易的范畴中发展。比如一个玩偶的面部并不需要把五官交代的非常仔细，而要突出重点，甚至可以在一个玩偶的脸上只有眼睛或只有嘴巴或只有耳朵，也可以把其它的五官简化、缩小，重点去突出一个五官的特点，让玩偶的面部在简化的同时又不失特色。玩偶设计要围绕人的情感诉求，而玩偶的面部形象最能给人直接的情感冲击，多是因为玩偶形象最讨人喜爱的可爱特点。可爱的特点在玩偶设计中是至关重要的，如果玩偶要做为人类的情感倾诉对象，必然因为玩偶的形象是可亲可爱的，这个特点是对人最大的吸引，而简易化得面部五官也更适合构成“可爱”的元素。人们熟知的成品玩偶，如“奇蒙蒙、史努比、KT猫、泰迪”等不老的神话，就是在简化的设计理念中抓住了人们心里需要的那份情感诉求。（图3）

2、情感化

在玩偶的设计与创作中，亲密体验是不可缺少的一种灵感来源与创作基础。玩偶的存在就是为了寄托人得感情和希望，这意味着设计者不能随随便便的设计空壳玩偶，还要考虑创作者与玩偶的亲密体验。在这里，谈谈设计者与玩偶的事例，迪士尼是家喻户晓的名字，它不仅是一个集团公司，更是迪士尼公司的创始人华特·迪士尼的名字。早年的华特·迪士尼生活十分的破落，在廉价租住的简陋房间里终日与老鼠为伴，虽然与老鼠为伴足以说明他的贫穷与可怜，但与老鼠的亲密体验却给以他无限的灵感，设计了与他朝夕相处的好朋友“米老鼠”。不得不说这就是一次充满感情的设计，是在玩偶设计中十分有代表性的亲密体验。一件玩偶的设计，是永远离不开设计者的亲密体验的，因为玩偶在人们身边从来都不单单是一个玩具，如果对它已经爱不释手了，它必然牵绊着您的情感，在你的心目中扮演着一个角色，可能是你最好的朋友，是你多日未见的恋人，是你未来憧憬的孩子，甚至当成用来出气的敌人。所以说设计者在玩偶设计时，首先要结合自己的生活体验，把玩偶当作自己身边的一个人或是自己来进行创作；玩偶诞生时第一个拥有者肯定是作者本人，所以作为一个设计者更应该充满感情的去进行设计创作。（图4）

3、社会化

情感诉求对于个人而言，是不可缺少的，本文多次提到玩偶设计就是为了满足人的情感需要。但如果大到某个活动，某个事件，某个区域，甚至国家，情感诉求还会像个体那样有情感价值吗？答案一定是有，而且还要上升一个高度，这时的情感诉求意义更加宏大了。玩偶设计在面对庞大群体时，是可以发扬文化，弘扬精神的。这种情感诉求不妨以吉祥物为例，笔者认为吉祥物设计的本质就是玩偶设计，也可以说它属于玩偶设计的范畴；谈能代表文化性的玩偶，吉祥物更加有代表性。吉祥物体现了人们所追求的现世幸福生活，和个人情感诉求相比，它会显得博爱一些，在文化体现方面自然会要求设计者把名族区域文化特色的因素融入其中，比如区域稀有动物，特色的服饰，生活习俗等都是可以体现文化的要素。吉祥物的存在永远是大大小小各种活动中不可缺少的一道风景线，它们会使大事件变得更加与群众心贴心，拉近与人的距离，充满可爱、可喜、友好的吉祥之意。在北京奥运会中，韩美林的五个福娃就很有代表性。它们以小孩的形象为设计基础，各个生动、活泼、可爱，又加之中国传统国画、京剧，民间传统艺术剪纸、风筝，和地域稀有的熊猫、羚羊等珍稀动物；让广大的中国百姓更直观的认识、了解、喜爱它们。它们是民族的产物，传递了中国文化和奥运精神，依托了民族厚重情感的完美作品。（图5）

三、玩偶设计的情感诉求

人们对于玩偶设计的需求来自于心底的那份童真。所以玩偶的形象往往是以憨态可掬、身形矮小饱满而表现。玩偶作品的设计是以物的形态存在于人们的现实生活当中的， 设计师通过精细化设计将情感因素融入作品当中。然而，作品本身不再是单纯的物的东西，它具备了人的情感因素， 不仅代表了作品与人的强大亲和力，更容易引起人的情感共鸣，同时与人们产生情感交流，从而实现以作品的形式达到与社会现实中的人进行沟通及情感的交流，并以此达到通过这样的物品而达到情感的宣泄和倾诉。

现实社会中的人与玩偶的交流是人本身的生存需求，玩偶作品的设计过程也是源于这种需求而产生的， 设计也是在不断的交流的过程中充满情感而完成的。在情感化设计的过程中，设计师应当让作品更加易于人们的情感交流，将人的情感因素应用在作品当中，达到物与人的情感交流的目的，实现设计的情感化，营造良好的社会生活环境，让作品成为情感的依托， 这也是作为一名设计师所必须追求的目标。在玩偶设计中，情感因素往往被看作是一种人与人之间的行为，但是在人们物质生活日益丰富的今天，人与物质是可以产生感情的，并可以把这种情感贯穿于在人类活动行为的整个过程。[4]所以，将情感赋予作品的设计之中，让作品更具有“人的情感”，是人的情感在玩偶设计中得以体现和表达，已达到人通过物而满足诉求的需要。

现代玩偶设计是一种情感魅力及人性化相结合的设计，设计的表现形式更加开放，呈现出艺术化、个性化、多元化的发展趋势，凸显了“情感因素”在玩偶设计中的文化性、时代性和鲜明的个性特征。随着时代的发展，文化的变迁，人们的消费需求更趋向于非物质化、精神化，消费者积极地寻求自己所认同的、自我选择的、赋予个性的东西， 并且使得消费逐渐演变成一种“情感消费”。而现代玩偶设计所要表现的情感成分或者称之为情感设计正好迎合了当今社会的消费观念，不仅促进了消费，同时促使现代玩偶设计得以蓬勃发展。有些设计者也不用太细致的勾画手脚的形状，给人最直观的感受还是以可爱为主，让作品显得可亲、可爱但没有棱角，人们拿起玩偶就像是抱起一个玲珑活泼的孩子。例如：我在某个购物网站看到这样一个商店，就是一对情侣可以把自己的照片发给卖家，商店会把情侣的形象根据个人要求做成玩偶成品发给买家，这似乎可以看作含有亲密体验意思的一次玩偶设计。所以现代社会中，玩偶在人们身边仿佛是个活生生的生命体，设计玩偶是从生活中来，又回归到生活当中去。（图6）

一个民族有一个民族特有的审美情感，这种审美情感是随着民族的产生发展而具有其鲜明的个性。这种特征它一旦形成，就具有了高度的时代性和传承性，并不断影响着整个民族的精神、生活和艺术实践。从传统文化影响而言，任何偏离民族文化精神底蕴的艺术都是苍白的、无生命力、没有灵魂的。玩偶作品作为一种以情感为基础影响和传递人们思想感情的生活饰品，更不能超脱其自身的个性要求。

一是情有独钟。情感性玩偶作品以情感诉求为对象，它是撇开作品本身的原材料、性质、特点、功能和用途等，而尽力去发现和挖掘隐藏在作品身上最能打动人们心灵的情感因素和情感力量，并最终反映和表现在作品的创意和制作上。

二是“以人为本”。赋予情感性玩偶作品的创作重点不在于作品本身，而所强调的也不再是物与人的关系[5]，而是把作品人性化，彰显人与人的关系，这样缩短了作品与人之间的距离，增加了人与作品之间的亲近感和亲切感，从而使“以人为本”的理念得以最完整的体现。

四、结语

总之，随着社会经济的发展，人们会从更高的境界去追求现代文化，追求现代艺术化，追求现代生活。玩偶作品及其设计能够使人们精神生活在作品创意中得到升华，现代文化的人文精神通过作品设计得到释放、体现和张扬。所以，通过玩偶让人的情感诉求在紧张的生活过后得到慰籍，这也许就是本文及作者所要表达的中心思想。

[1]郭丽莉，刘贺.浅析广告的情感诉求.广告研究，2011(10):11.

[2]米宝山，李雪莉.创意玩偶设计.科技信息.2011(19):27.

[3]刘斌.吉祥物的吉祥表现手法探究.包装工程，2010(1):34.

[4]陈启庆.也谈情感性广告的魅力及诉求方法.铺田高等专科学校学报，2000(3):32.

[5]董丽丽.日本产品广告的特点.语言艺术，2011(10):16.