博物馆的宣教工作与社会需求探讨

文/南京市太平天国历史博物馆 高小雅

博物馆的宣教工作有利于提升博物馆的社会地位，为博物馆带来丰厚的经济效益和社会效益。博物馆重视为观众提供的展览和服务工作，特别是讲解文物的内涵，教育现代人。目前，博物馆的宣传工作除了传统的对文物的展出和讲解外，还可以利用影视、动画制作等为观众感受厚重的文化提供形象直观的视觉享受。通过这些手段，博物馆要根据社会需求，迎合观众的口味，有效地开展宣教工作。

一、博物馆的社会需求探讨

（一）社会需求社会化和市场化

中国的经济迅猛发展，国际地位提升，随着要增强中国的文化软实力，大力发展文化产业，文化越来越走向社会化和市场化。博物馆作为历史文化的展览馆，积淀了众多的文化古物，它也正朝着社会化和市场化发展。博物馆的宣教工作只有符合社会需求，争取更多的市场，才能取得更好的经济效益和社会效益。如果博物馆的宣教工作不迎合大众的需要，不为大众提供更多的社会服务，那么博物馆将无人赏识，博物馆里积淀的历史文化也将得不到发展。所以博物馆的宣教工作必须千方百计地走社会化的道路，跟着大众走，跟着市场走，加强宣教工作的开展。

（二）社会需求多元化和个性化

随着经济的发展，人们的物质生活水平得到提高，而人们有条件可以追求更高层次的精神享受，自然而然，人们对博物馆文化需求也就呈现多元化和个性化的趋势。为了迎合市场，符合大众的口味，博物馆的宣教工作要根据观众不同的层次要求进行特色化的服务，为观众提供多元化和个性化的服务。所以，各个博物馆要立足于本馆的历史文化，从实际出发，充分挖掘可以用的具有特色的资源，从而占据有利的市场。

（三）社会需求品味提升

当人们的物质生活得到满足时，人们对生活就会提出更高的要求，而不仅仅局限于解决温饱问题，他们对文化娱乐的需求品味也会相应地提升。如今博物馆的讲解员已经不能局限于对博物馆陈列的文化进行基本的介绍，还要探讨陈列的主题和社会观众的文化感受力。在博物馆的宣教工作中，工作人员要始终保持一种审时度势的态度，根据观众的需求，高标准地要求自己的工作。

（四）休闲娱乐性增强

生活在快节奏的时代，人们的工作步伐加快，竞争异常激烈，所以在闲暇时间里要有一个相当放松的环境进行休闲娱乐。随着人们对生活质量的重视，越来越多的人走向文化场所休闲娱乐，接受更高品味的文化服务。人们参观博物馆，除了学习知识，更多的是一种工作之余的休闲娱乐，他们希望自己能在博物馆轻松愉快地度过假期。所以，博物馆的宣教工作要向着娱乐这个方向倾斜，尽量减少博物馆里那种严肃厚重的文化氛围，多增加一些休闲娱乐项目，在整个的文化讲解中适度地增强娱乐性，从而起到寓教于乐的作用。

二、结合博物馆的需求开展宣教工作

（一）解放思想，增强实践

博物馆作为历史文化的展览馆，具有很强的理论性，然而这在很大程度上取决于社会实践，博物馆的宣教工作更要有很强的宣教理论，开拓创新精神。博物馆的社会需求是需要宣教工作人员去不断挖掘的，在文化宣传中，要拓展宣传渠道，积极宣传博物馆蕴含的文化知识。博物馆的宣教工作者要解放思想，改革创新，为博物馆争取更多地市场，提供优质的社会服务。

（二）提高宣教人员的素质

博物馆的服务质量对社会需求有很大的影响，只有做到让观众满意，才会有更广的市场。而服务的质量除了博物馆本身的文化积淀和文化设施之外，还与宣教工作者的素质有很大的关系，所有要提升工作人员的素质，提高宣教工作的质量。参观博物馆的观众首先接触的是工作服务人员，服务人员的素质直接关系到观众对博物馆的印象。博物馆是知识和精神文明传承的窗口，对公众的教育非常重要，要积极培养高素质的宣教工作人员，培育博物馆的新生力量，为博物馆的宣教工作的顺利开展提高保障。

（三）以需求为目的开展宣传工作

博物馆的宣教工作要从本馆的实际出发，结合社会需求，提高博物馆宣教活动的质量。由于社会需求不断社会化和市场化，观众的需求品味提升和娱乐性的增强，博物馆应该与市场接轨，举办一些具有社会意义和娱乐性相融合的活动，从而促进博物馆宣教工作的开展。例如上海博物馆的“社区收藏沙龙”活动就很新颖独特，具有创意，又具有很强的娱乐性，适合大众的休闲活动，丰富了博物馆的宣教工作，满足了社会需求。

三、结语

博物馆的宣教工作是对博物馆的历史文化的宣传，关系到博物馆的发展，是博物馆的重要组成部分。博物馆的宣教工作要考虑社会需求，以市场为导向，有特色的开展活动，使博物馆适应现代社会的发展。

[1]刘玉珍,王学敏.博物馆的宣教工作与社会需求[J].中国博物馆,2010(1):84-87.

[2]崔玉峰.浅谈博物馆的社会需求和宣教工作[J].丝绸之路,2010(10):95-96.