云梦皮影旅游纪念品的开发策略研究

赵永伟

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北 孝感 432000）

云梦皮影旅游纪念品的开发策略研究

赵永伟

（湖北工程学院美术与设计学院，湖北 孝感 432000）

作为非物质文化遗产的云梦皮影是湖北民俗旅游的重要组成部分，然而云梦皮影旅游纪念品在湖北旅游业的收入中所占比重并不大，这和皮影旅游旅游品的开发策略有着直接的关系。本文以云梦皮影旅游纪念品为例，分析其中存在诸多问题，探讨了适应云梦皮影旅游纪念品的开发策略。

云梦皮影；旅游纪念品；开发策略

旅游纪念品是指具有浓郁的地方特色和民俗风情，承载着沉淀的旅行回忆，富有纪念意义的旅游商品。旅游购物作为整个旅游产业链中的重要一环，消费弹性较大，是拉动区域旅游收入增长的核心竞争部分，开发符合旅游者需求，富有特色的旅游商品是旅游业发展的新的生产力，而作为旅游商品核心部分的旅游纪念品是旅游者消费的主要对象。

一、云梦皮影旅游纪念品的开发的价值

云梦文化承袭了三楚之遗风、秦汉之文采，厚重醇美。云梦作为孝子黄香的故里，氤氲着孝文化，云梦皮影一直扮演着传承孝文化的重要角色。现今崇尚孝道是当地人最朴素、最基本的价值认同和情结，守孝、讲孝、传孝，颂孝蔚然成风。云梦皮影作为非物质文化遗产，是川鄂滇皮影文化的重要组成部分，是我国南方皮影戏的重要代表。云梦皮影在国内外各大媒体的关注下，其精湛的表演技艺和蕴含的深厚文化已广为传播。

二、云梦皮影旅游纪念品的发展现状及存在问题

云梦皮影旅游纪念品产品形式单一、雷同现象普遍，设计不独特，缺乏灵魂性的东西，纪念意义不大。对于来云梦的游客来说，总是希望购买到最富当地特色的皮影旅游纪念品，然而目前很多皮影旅游纪念品千篇一律，品种少，没有特色，缺少地方性，对游客没有吸引力。现如今人们更看重经济利益，在制作皮影纪念品时缺乏细心和耐心，仿造多而创新少，技术含量低，产品质量越来越低劣，皮影纪念品的文化特质在逐渐的消退。很多游客之所以购买皮影旅游纪念品，更看重的是深层次的云梦皮影文化。根据对云梦皮影旅游纪念品市场的调查研究发现，云梦皮影旅游纪念品市场缺乏高效的管理机制，市场主体定位不清。生产、供给、销售各自为政，多数还处于小作坊式的经营状态，缺乏有效的协作和沟通，导致市场信息无法准确、快速、有效的进行流通和反馈，生产不能根据市场变化来及时调整。

三、云梦皮影旅游纪念品开发策略

（一）有针对性的把市场细分满足不同的消费者的需求

皮影旅游纪念品消费市场巨大，应根据消费者不同的经济状况，对消费群体进行细化、优化。要针对不同背景的游客，比如男女老少、东西南北、国内国外等，进行产品的市场细分规划与设计，同时还要兼顾游客的消费层次和文化层次。只有做到了对市场的细分，制造生产的皮影旅游纪念品才能千变万化，更有针对性，充分的调动起游客的购买热情。

（二）云梦皮影旅游纪念品应该彰显浓郁的地域特色和文化品位

云梦皮影旅游纪念品本身就是特色旅游商品。它集荆楚文化、孝文化、说唱艺术与一体的。游客能够购买的一个主要方面就是它有浓郁地方特色的旅游纪念品，有着很重要的纪念价值。所以在开发皮影旅游纪念品的过程中，绝对不能忽略纪念品的地方特色。

纵观各地景点的旅游纪念品，几乎都肩负着传播当地旅游文化的使命，云梦皮影旅游纪念品也不例外。只有赋予皮影纪念品更高的文化价值，才能满足消费者日益提高的审美品位。

（三）建立健全法律政策保护体系为皮影旅游纪念品的发展保驾护航

非物质文化遗产的云梦皮影旅游纪念品的发展离不开当地的政府的支持，当地政府要为云梦皮影旅游纪念品的保护工作提供良好的政策环境，比如提高财政在云梦皮影旅游纪念品上的投入，以法律的形式确保云梦皮影实施生产性保护工作的规划与协调，保障全民参与云梦皮影类地方非遗保护的权利与义务，保障相关保护经费的正常投人与落实，保障滕德清、秦礼刚等非遗传承人的合法权益。

（四）设立研发机构，加强与高校的联系与合作

长期以来，由于缺乏专业的设计人才，云梦皮影旅游纪念品模仿、抄袭比较严重，皮影旅游纪念品的都是凭经验来研发，难以形成系统的开发模式。因此，可以通过和离云梦较近的湖北工程学院美术与设计学院进行合作，一方面以皮影旅游纪念品设计比赛的形式引入课堂，在高校里建立研发中心，另一方面，加强对皮影旅游纪念品市场的调查研究，进行科学合理的论证，创造出具有云梦特色的皮影旅游纪念品品牌。

以云梦皮影资源为依托，对相关旅游纪念品进行深度开发将是目前云梦旅游纪念品市场发展的重点。云梦皮影旅游纪念品开发若以云梦皮影传统文化为核心和源泉，就会有长久的生命力。对活跃旅游商品市场，促进旅游经济发展，塑造旅游区的良好形象都有着重要的意义。

★本文为湖北工程学院人文社会科学研究项目结题论文（项目编号：R2014026）。

[1]周白韬.旅游纪念品设计中的地域文化关照探索[J].艺术与设计(理论),2010.

[2]王蓉.“新体验”概念的旅游纪念品设计方法研究[J].美术教育研究, 2012(10).

F590

A

1005-5312（2014）32-0279-01