关于旅游景区标识规划设计探讨

许志红

（吉首大学美术学院，湖南 吉首 427000）

关于旅游景区标识规划设计探讨

许志红

（吉首大学美术学院，湖南 吉首 427000）

旅游景区的标识作为景区建设的重要组成部分，为旅客的游览带来了诸多便利。本文立足于旅游景区标识的规划设计工作，首先介绍了旅游景区标识的相关概念，包括标识的功能、类型以及优缺点等，接着对旅游景区标识的外形、文本以及选材做了深入探讨。意在为旅游景区的建设提供一些意见。

旅游景区；标识；规划设计

标识是旅游景区重要的文化载体，它的作用体现在以下三个方面：便于游客更好的掌握旅游信息，获得愉悦的旅游感受；增加景区的美感，丰富景区的人文内涵；有利于传达旅游景区的管理信息，提高景区的管理效率。基于以上三个作用，相关旅游景区应加大对标识系统的建设力度。

一、旅游景区标识的相关概念

（一）旅游景区标识的功能及类型

研究者普遍认为旅游景区的标识除了具有一定导引作用外，还具有文明教育、激发旅游者情趣，让游客参与景区管理等作用。一般来说，研究者会根据标识的摆放方式、内容、功能等来划分其类别。按照标识的内容来划分，标识可分为吸引物解说标识、管理标识等。按照标识的功能来划分，标识可分为指引标识、警示标识等。指示标识侧重于为游客指引旅游路线。而解说标识侧重于介绍某个景观的特点，以吸引游客的目光。

（二）旅游景区标识的优缺点

1.旅游景区标识的优点。相对于导游的解说，旅游景区的标识具有以下几个优点：能够反复使用，不受解说时间的限制；游客能根据自己的需要选择阅读信息，自主安排旅行路线，不会受解说、天气变化的影响；造价普遍不高，便于维护。

2.旅游景区标识的缺点。当前，无论从艺术得角度，还是文化的角度来看，我国旅游景区的标识都有待改进。其不足主要表现在：文字所蕴藏的信息过少；属于单项沟通，对于不懂的地方，游客很难在第一时间得到解答；露天放置，容易遭到人为破坏。

二、旅游标识的设计

（一）标识的外形

1.标识造型宜因地制宜。设计者应该根据标识的内容、功能以及所处环境，对其造型进行合理设计。

2.标识体量不宜过大。在对标识进行设计时，必须考虑到其与环境的协调性，対标识体量的设计必须做到合情合理。如解说标识必须保证高度清晰，但是不能做得太大，以防止游客误认为是广告牌、商业牌等。

3.标识视角应科学合理。常见的标识视角有：平视、仰视、俯视。其中平视能给游客以整齐舒适的感觉。仰视主要是为了给游客以强大的震撼力和感染力。俯视则让游客倍感亲切自然。不管何种视角都必须保证适宜的视距空间，标识内容清晰可见。

（二）标识的文本

1.标识的字体。标识的字包括正楷、行书、黑体、宋体等。字体的设计必须符合游客的审美需求。许多研究者认为解说主题的标识适用黑体。就字号（字体的大小）而言，适当地改变字号能增加标识的空间感，增加字号种类能增强标识的可读性，但是一个标识中出现的字号种类最好少于三种。就字距而言，为了给游客更好地视觉效果，成段的字间距应适当地小于行间距，行距的调整应视文字内容而定。

2.标识的文本布局。一般来说游客对于文本的阅读顺序都是从左到右，从上到下。游客在阅读的过程中，容易将视线停留在左上方。因此，重要的文字信息应该摆放在左上方。

（三）标识的材料

标识一方面要体现环保、绿色的特点，另一方面要便于维护。因此，应尽量选取安全、抗自然灾害能力强的材料来制作标识。根据材料的加工与否，可将标识材料分为人工和自然两种。其中，自然材料适用于古园林，而加工材料适用于现代建筑。至于标识的颜色，则应在保证色彩鲜明的基础上，尽量满足游客对图像的审美需要。

三、湘西风景区在标识规划设计方面的进步

近些年，以湘西的德夯风景区为例，德夯风景区以苗族为主，具有鲜明的苗族特色，该景区在制作标识标牌制作时，采用菠萝格喷漆工艺，给人以原生态之感。同时，他们还在标识标牌的设计中融入了苗族的独特文化，采用民族花纹钩边，具有浓浓的民俗气息。在标识标牌的安装方面，更是采用了贴墙式、预埋式、L铰链钢丝固定三种安装方式，将标识标牌的美观和实用性体现得淋漓尽致。再如，湘西的泸溪县为了丰富景区的人文内涵，泸溪县旅游局与湖南美景创意标牌标识有限公司于2014年7月5日签订了泸溪县沅江风光带标识标牌系统工程合同。该工程包括标识系统设计，标识制作，标识安装等项目。

标识系统应作为旅游景区建设的一项重要内容。景区的相关管理机构应时刻关注游客的心理动态，积极与民间企业开展合作，并结合现代科技，增强标识的时代性、艺术性、文学性及其教育功能，让旅客能自觉遵循景区秩序，做到文明旅行，成为推动景区发展的重要力量。

[1]闵祖华.浅谈旅游景区标识系统的规划设计[J].广告大观(标识版), 2011(04).

[2]李琛.景区标识牌设计研究[J].经济研究导刊,2012(27).

[3]郑旭阳,秦安臣,肇丹丹.国内风景区标识牌设计研究进展[J].河北林果研究,2013(02).

F592

A

1005-5312（2014）32-0268-01

湖南省教育厅资助科研项目 《湘西民族文化语境下的旅游标识导向设计研究》（项目编号：11C1059）。