站在当下看波普

张驰

（内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010020）

站在当下看波普

张驰

（内蒙古师范大学，内蒙古 呼和浩特 010020）

“PopularArt”意为：大众化的艺术。波普艺术成功的体现着商业价值,生活与艺术的界限被打破，它影响着平面设计等设计领域的同时，让艺术更广泛的服务于生活、融入生活。

波普艺术；大众文化；时尚；平面广告

一、时尚圈中的波普艺术

提及波普艺术，我们并不陌生，它不同于在它之前出现的所有现代主义艺术风格,不再以一种孤傲的精英态度排斥大众文化,而是把大众文化作为自己主要的艺术资源加以对待。正是由于波普艺术的“接地气儿”，使其独特的风格依旧弥留至今，被更多的设计领域所应用发扬，同时也更被大众所熟知。

（一）波普风格的特征

波普艺术始于20世纪五、六十年代的英国，在美国得以充足完满的发展。波普之父汉密尔顿的解释道:“波普艺术是一种大众的艺术，是短暂的、廉价的、大量生产的、年轻的、刺激的、性感的、巧妙的、诱人的和大量传播的。”波普艺术成功的体现着商业价值,所处世界被商品所包围,生活与艺术的界限被打破。

波普风格混合了多种风格，它追求大众化的、通俗的趣味，反对现代主义自命不凡的清高。说到波普风格的特征，首先，波普风格具有明快抢眼的艺术气质。它有着明朗的色彩，总能带给人一种幽默与快乐，一直演绎着新一轮的时尚主题。其次，波普风格具有新奇的图案搭配。夸张而前卫的艺术形式不仅令所有的人眼前一亮，更重要的是治愈了“审美疲劳”。再次，波普风格色彩对比强烈。此外，波普风格有着绚丽夸张的色彩。丰富的色彩、充满想象力的趣味图案、层次分明的各种色块，让平静中多了一份随性的快乐。

（二）时尚圈中波普艺术的运用

在2014年春夏时装周，各大秀场纷纷推出了以波普风为设计灵感的时装，最为人所知的就是Prada的少女画像系列和香奈儿的彩虹系列。波普艺术风格浓墨重彩的特点行走时尚圈,追求新颖、追求古怪、追求稀奇。波普艺术特殊的地方在于它对于流行文化的重新解读。

二、现代设计中的波普元素

（一）通俗和简约的表现方式

在波普艺术的影响之下，设计师改变了之前“优良设计”的设计理念，根据消费者的爱好和趣味进行设计，使设计开始走向大众。与此同时，波普艺术运动反传统的意识形态给设计带来了启迪，打破现代主义、国际主义设计风格的束缚，深受年轻人的喜爱。

（二）平面化的形式技法

平面化的图案装饰是设计师主要运用的手段之一，在平面设计中，反复而多次使用同一的视觉元素及关系元素而使形状相同、空间相等的形象得以反复排列就称之为重复构成。沃霍尔用独到的表达方式诠释了当时西方社会人们的精神风貌、价值观念等一些信息。他改变的不仅仅是作品的形式，更是一种观念。

（三）人性化的审美

“二战”后，人们因为经济发展变得异化了，变得心灵扭曲了，于是艺术家开始在作品中寻找活着的意义，挖掘主体心灵世界深处的意识流动。波普艺术是当时整个反传统文化潮流的一个方面，通过不同的造型、色彩反映出对传统、正统文化的反抗情绪。在设计上，波普文化是现代设计向后现代设计发展的重要转折点，其对启发后来的设计，激发设计师的灵感与创造力都具有一定的影响与作用。波普艺术虽然出现于20世纪60年代，但在今天我们依然可以看到波普设计的作品，这些作品仍然丰富着我们的生活。设计不再只供少数人享用，而是走向普通大众，进入每一个人的生活，设计应该具有人性和多元化。这些影响，极大地拓展了设计思考的层面，推动了设计观念的发展。

三、波普艺术对现代平面广告设计的影响

（一）波普艺术对平面广告设计的启蒙

波普艺术中对艺术史最有影响的作品是汉密尔顿（Richard Hamilton）的一幅招贴画，名为《究竟是什么使今日的家庭如此不同，如此吸引人呢？》。波普艺术对平面广告设计上显著的影响在于把各种新型的材料混合运用在平面广告中，或直接拿各种现成品做成平面广告；把各种来源于流行文化的图案运用到平面广告上，使现代平面广告加快了年轻化的脚步。

（二）波普艺术对现代平面广告设计的影响方面

波普艺术的表现手法首先是对于图像的处理观念以及手法上。对多样性材料的使用，并将之重组，强调其所造成的视觉冲击力成为现代平面广告设计中常用的手法。其次，波普之风表现在题材与元素上。巧妙利用这些符号的视觉形象，有效表达流行文化中的传播热点。波普艺术就是以一种乐观的态度对待流行时代与信息时代的文化，并通过平面广告等载体拉近了艺术与公众的距离。

波普这对于现代平面广告设计具有极大的影响，传统美学认为的设计标准化，模式化，在波普的冲击下变得越来越没有新意，从而无法抓住大家的眼球。波普艺术在平面广告界的流行是设计者与受众的不谋而合。较之从前，波普艺术在平面广告方面呈现出设计独特、形式多样的斑斓景象：明星的经典照片，画像、涂鸦式的字母被印在广告图形上，到处都是波普艺术的影子。

波普艺术早已渗透到生活中各个层次的日常设计当中，其实质是艺术美学被用来服务于生活。在当今社会是一个信息多元化的时代，所以艺术的表达也应更多的接近大众，在大众文化中去寻找素材，使艺术创作在大众之中产生共鸣，让艺术更广泛的服务于生活、融入生活。

B82-09

A

1005-5312（2014）32-0207-01