英语汽车广告语的语言特点与翻译要求

刘艳姣

在区分众多汽车品牌时，广告语是一大亮点。依据国外汽车广告语，探讨英语汽车广告语的语言特点与翻译要求，为本土汽车广告语创作与英译提供借鉴。

广告语语言特点翻译要求

一、汽车广告语

广告语是一种宣传用语，有广义与狭义之分，下文主要从狭义的文字语言方面探讨广告语。作为商品，汽车有其特殊性。汽车自19世纪末诞生以来，已有120多年历史，汽车广告也应运而生。百年发展历程、高昂的价格对汽车广告提出了高要求。在有限的时间与空间中通过简明恰当的语言推销汽车，广告语成败对汽车宣传有重要影响。

二、英语汽车广告语的语言特点

1.词汇特点——简单生动

“广告英语在用词方面与普通英语有着较大的区别”。为达到预定的宣傳效应，广告词语要突出重点、简明扼要。英语广告语言中，简单的名词、短小的动词、生动的形容词、亲切的人称代词以及吸引眼球的新颖词较常使用，达到简单生动又联系生活的效果。例如：

（1）Baseball，hot dogs， apple pie， and Chevrolet （Chevrolet）.

（2）Think. Feel. Drive. （Subaru）

（3）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （Rolls-Royce）

（4）Your next car. （Chrysler）

（5）Piston engines go boing（x7）. But the Mazda goes hmmmmmmmm（Mazda 1973）.

（1）例前三个名词都是美国文化代表，将Chevrolet置于第四个位置正体现了其品牌代表性；（2）例几个简简单单、大众熟识的动词精确传达了Subaru希望带给消费者的感受；（3）例虽用了loudest一词，但反衬出了Rolls-Royce的噪声极其微小；（4）例使用第二人称拉近了生产商与消费者之间的距离，显得更为亲切；（5）例前后两个具有创新性的拟声词boing（x7）与hmmmmmmmm不仅生动形象，而且形成反差，突出了Mazda的优势。从以上解读可以看出，英语汽车广告语中虽没有用大词、难词，但简单生动的词语已清楚明了展现了不同汽车品牌的特质，不仅与消费者生活息息相关，又达到了理想的宣传效果。

2.句法特点——简短、祈使与疑问

英语汽车广告语中，常使用短小精悍、突出重点的简单句，省略次要部分，给人遐想空间。而且，“广告的功能之一为劝说功能（function of persuasion），即劝使消费者心动，采取消费行动”。祈使句正是实现劝说功能的不二之选，形成强大号召力。此外，英国学者Greg Myers曾提出，疑问句如同祈使句意味着对读者直接说话，通常被视为需要作出反响，就像电话响了需要回话一样，引发消费者对问题进行思考。例如：

（1）Shift the future. （Nissan）

（2）Drive your way. （Hyundai）

（3）What will you do with all the money you save？ （Toyota， 1980s）

（4）Have you driven a Ford…latterly？ （Ford）

（1）（2）两例既是简单句又是祈使句，让消费者轻松记住广告语，也达到了良好的劝说功能；（3）（4）两例为疑问句，且使用了人称代词，以问答形式拉近了与消费者距离，引发消费者思考。英语汽车广告语的句法特点与词汇特点类似，以“简”为主，结合祈使句、疑问句等不同形式，清楚简明地传达汽车的品牌含义，表达鲜明。

3.修辞特点——多样修辞

广告语要新颖独特、具有创新性，发挥语言本身丰富的想象力与创造力。广告语中常用修辞，在于修辞本身的吸引力，借此达到形象生动、让人过目不忘的目的。英语汽车广告语中，比喻、拟人、仿拟、押韵、对偶、双关、拟声等都有很强的可读性，让读者身临其境。例如：

（1）Like a rock. （Chevrolet Trucks）

（2）They will stay on the job longer than most employees（Volvo）.

（3）Where there is a way， there is a Toyota（Toyota）.

（4）Major motion， from Nissan（Nissan）.

（5）Bigger in Texas， better in a Dodge. （Dodge）

（6）Chevrolet， building a better way （to see the USA）.

（7）Zoom，Zoom，Zoom（Mazda）.

以上7例呈现了7种修辞，使每个汽车品牌的特质明朗化。如（1）例将Chevrolet Trucks比喻成rock，传达了其坚实硬朗的特质；（2）例套用大众熟识的谚语“Where there is a will， there is a way”，这种仿拟不仅新颖有趣，而且朗朗上口；（3）例三个拟声词，生动贴切，给人真实感。修辞运用得当，会给人带来好感，抓住消费者眼球。

三、英语汽车广告语的翻译要求

1.理解广告原文

一位法国译者说过：“翻译就是理解和使人理解”。理解原文是翻译的第一步。翻译英语汽车广告语时，理解原文不仅指把握原广告语的内容、形式，还要分析汽车品牌的特质、价位等，准确结合广告语与汽车本身，减少翻译不当与偏差。

2.具备跨文化意识

每个国家都有其文化特色，这种文化差异体现了跨文化意识的重要性。英语汽车广告语翻译成中文时，必须符合中国文化，了解中国消费者的品味。例如，广告语“Where there is a way， there is a Toyota”翻译成中文为“车到山前必有路，有路就有丰田车”，译文套用中国俗语“车到山前必有路，船到桥头自然直”，保留了原文的仿拟修辞，还有十足的中国韵味。

3.根据语言特点，恰当选择翻译方法

英汉广告语包括汽车广告语在语言层面上存在相似之处，如选词精炼、简单，句式多用简单句、祈使句与疑问句，注重运用多种修辞。这种情况下，选择直译法可以保证译文与原广告语结构与形式的一致。例如：“Life is a journey. Enjoy the ride（Nissan）.”翻译成中文为“生活就是一次旅行，祝您旅途愉快”。

但是，英汉语在语音、构词、句型上还有很多差异，大多情况下很难使用直译法。意译法更注重传达信息，改变形式，使翻译过程灵活多样，也使译文更符合受众的表达习惯。例如，“The relentless pursuit of perfection. （Lexus）”翻译成中文为“不懈追求完美”，将原文的名词短语转变为动宾短语，符合中式表达，更有号召力。

4.运用修辞，重视创新

恰当的修辞给人以均衡美、变化美及形象美，给人美的享受。创新则使文本脱颖而出，吸引消费者，“美国广告大师伯恩巴克认为，广告最重要的就是要有独创性和创新性”。很多英语汽车广告语恰当结合了修辞与创新，因此成为广告经典。在将类似广告语翻译成中文时，要尽量保留原文修辞与创新的有效结合。

四、总结

将优秀的英语汽车广告语翻译成中文时，无论从语言本身还是从文化内涵方面都极具挑战性。汽车广告语翻译过程中，须了解原文语言特点，遵循翻译要求，确保译文达到与原文一样的宣传效果。

參考文献：

[1]Greg Myers.Words in Ads[M].London：Green Gate Publishing Services，1994.

[2]刘立剡.商业英语广告标题句的词汇特色[J].商场现代化，2008，（34）.

[3]谭卫国.英语广告句式及其功能[J].外语与外语教学，2000，（2）.

[4]张光明.英语实用文体翻译[M].南京：中国科学技术大学出版社，2009.