注重农村基层公共文化服务的创新举措

■刘志良

注重农村基层公共文化服务的创新举措

■刘志良

近年来，公共文化服务已经作为党和政府的重要惠民工程放到显著的位置，各级公共文化服务，尤其是一大批优惠、免费服务项目陆续推出，深得人心。政府舍得投入，群众广泛参与，使城乡上下文化景象日新月异，文化活动丰富多彩，文化成果丰硕喜人。笔者作为一个长期奋斗在农村一线的基层文化工作者，见证了改革开放三十多年来的文化变迁，参与了基层公共文化服务的建设过程，深切地了解到当下老百姓对文化的需求，知道他们在想什么？要什么？因此，类似图书借阅、电子阅览、棋牌活动、艺术培训这些千人一面、万乡一品的公共文化服务已经不能满足广大群众对文化的需求，创新基层公共文化服务势在必行。

创新举措之一——在地域文化色彩中抓住特色

“一方水土养一方人”。象中原人喜欢大鼓，东北人喜欢秧歌，江南人喜欢评弹，江北人喜欢旱船一样。由于各地的历史积淀、地域文化、风俗习惯不同，群众文化兴趣、审美习惯也不一样，各个城市有各个城市的文化特色，各个乡镇有各个乡镇的地域特色，何谓群众喜闻乐见，就是他们在这方水土中长期养成的审美需求、欣赏习惯、文化口味。我所工作的西来镇，地处靖江、泰兴、如皋三市交界，历来集市繁华、商贾如云、耕织发达、物阜人兴。又有一座“西来寺”佛教圣地，老百姓常以歌之、以舞之、以书画之传扬善道，崇尚德行，出了一大批文人雅士，这就是西来的地域文化特色。我们抓住了这些特色，在公共文化设施建设中，统一规划，分步实施，先后在农民公园中建起文体活动中心；在西来寺前面建起了文化广场；广场周边设置了三组碑廊：中华传统美德碑廊，革命传统教育碑廊、西来古镇风貌《太平祥和图》碑廊。2012年，我镇又建成了苏中地区首家“西来农耕文化陈列馆”。

一个广场、一个馆、三组碑廊就是西来地域文化特色的集中体现。它不但受到当地群众的喜爱，而且吸引了成千上万的外地人前来参观游览。人们在娱乐、在浏览、在欣赏的同时，启迪了心智、认识了社会、愉悦了身心，也获得了教益，这为建设和谐社会主义新农村营造了良好的文化氛围。

创新举措之二——在群众文化兴奋点中捕捉亮点

“麻油伴菜，各有所爱”。和吃饭一样，群众的文化胃口各不相同，然而，在众多菜品中都有人们普遍喜欢的“大众菜”，也就是普遍性中带有共性的群众文化兴奋点。我们找准了这个兴奋点，周密策划、认真组织、积极引导、搭建平台，让广大群众在大空间里充分展示自己的才艺，从中捕捉到了我镇公共文化服务的亮点。

西来镇的老百姓喜欢文体活动，现在拥有十几支业余文艺、业余体育团队。每天早上，文体中心热闹非凡，每天晚上，文化广场人山人海。看到群众日益高涨的文化热情，我镇从2012年开始，每年举办一届文体节，2013年建成一个规格较高的“百姓大舞台”，以此吸引更多的人参与进来，并且每个人都有登台表演的机会。通过活动的开展，团队之间互相交流，提高了技艺，同时带动了整体文化活动水平的提升，业余文艺团队创作表演的节目深受群众喜爱，久演不衰。表演唱《芝麻绿豆官好得嘞》、情景剧《广场小夜曲》，唱遍了通泰（南通、泰州）大地，并在泰州市新创文艺节目调演中获得银奖。2013年底，我们利用百姓大舞台进行锡剧周传统剧目展演，连演七天，场场爆满。多的一场，观众有四五千人，有不少如皋市的戏迷骑车三、四十里赶来看戏，好多老百姓说：“我们有多少年没有看到这样的好戏了”。

创新举措之三——在大众文化牌中打造品牌

“山不在高，有仙则灵”。各种不同的商品，大到汽车、飞机，小到手表、领带，都有自己的品牌，有一个叫得响的品牌就能占领市场，经久不衰。同样如此，农村基层公共文化服务也要有自己的品牌，才能吸引人、影响人、保持旺盛的生命力。

农村基层公共文化服务品牌的打造，首先注重它的内涵丰富独特，具有含金量，富有价值，再者就是它的社会影响力、它的市场。就西来镇而言，公共文化服务方面有许多牌可以打，诸如农家书屋、群众文艺活动、镇村文化网络等等。但从品牌的要求来讲，我们最终选择在一场（文化广场）、一馆（农耕文化馆）、一庙（西来寺）上，着力打造三大特色文化品牌，即德育文化品牌、农耕文化品牌、宗教文化品牌。实践证明，这三个品牌是叫得响、打得出、走得远的。

创新农村基层公共文化服务，首先是服务理念的创新。随着时代的发展、社会的进步，文化权利与经济权利、政治权利已经成为当今社会人的三大权利。这也是公共文化服务的基本诉求。满足群众日益丰富的精神文化需求，这是时代赋予我们的责任。我们再也不能满足于过去的“借借书、看看报、出出橱窗黑板报”的文化服务，我们要给群众传递最新的文化信息，传播最好的文化成果，让群众享受接受文化艺术教育、文化艺术熏陶的权利，必须自我加压、解放思想、大胆开拓、勇于尝试。

创新农村基层公共文化服务，同时也是服务同容、服务载体的创新。随着信息化时代的到来，人们获得文化信息、享受文化传播的渠道更多了，内容更丰富了，眼界也开阔了。我们再也不能用陈旧的模式、固定的载体来服务，那叫落伍。而应动用一切现代文化手段，不断创新服务载体来满足群众的需求。更要在数字文化服务上当好领头羊、闯出新路子。

创新农村基层公共文化服务的动力源于文化工作者的文化自觉，在对文化地位自觉、文化自省自觉的基础上，更要有对文化转型的自觉，对文化创新的自觉。

生活在这个伟大的时代，文化人都有一种幸福感，更有一种使命感，为了不辱使命，我们“每个人都应当在自己的那一行里，尽其所能地进行创作，把自己最美好的东西留给后人。”