在“K歌星期六”的成长中寻找建立群文娱乐品牌的方法

■杨潇

在“K歌星期六”的成长中寻找建立群文娱乐品牌的方法

■杨潇

本文通过记录举办宜兴市“k歌星期六”活动的过程，总结活动的优点和不足，得出了成功建立群众文化娱乐品牌的一些方法。通过分享经验和感受，展现了群众文化工作，以服务大众为中心思想的特点，以及服务理念对群文娱乐品牌建立和发展的重要性。

K歌 公益性 健康 观众

2010年6月，第二届“K歌星期六”的比赛拉开了序幕。这是由我们宜兴市文广新局主办，宜兴市文化馆等单位承办的一个全民参与的卡拉OK比赛，它年龄不限，性别不限，地域不限，以广场文艺的形式，免费面向全宜兴的歌曲演唱爱好者。通过初赛、周赛、月赛等形式，选出优秀的选手参加最终的半决赛和决赛，在丰富群众文化生活的同时，也逐渐使我们宜兴独有的“K歌星期六”群文娱乐品牌思想渗入到了每一位观众的心中。

“K歌星期六”品牌被观众们接受的原因有很多，而这些原因离不开我们对第一届比赛的总结与坚持。作为一个选秀类型的产品，我们有意无意地借鉴了时下流行的一些电视节目。《超级女声》、《快乐男声》、《美国偶像》等比较有影响力的节目都一定会成为我们参考的对象。他们比赛的流程、细节的设置都对我们的思维产生了影响。思考一下这些节目成功的原因，应该会对我们树立群文娱乐品牌观念和提高品牌价值有所帮助。

一．顺应时代，合理满足观众需求

曾几何时，pk这个简写的英文单词成为了全中国乃至全世界流行的词汇，一时间，它遍布大街小巷、报章杂志，成为了断定能力强弱、水平高低的关键词，与此同时，它还代表了激烈、竞争等感性思想。有了pk就有收视率，有了pk就体现了竞争的价值。这正是选秀类节目使用了这个简单易懂的单词，才使得在出现势均力敌的竞争情况下，可以调足观众的胃口并满足观众的要求。

群众文化娱乐品牌和电视娱乐业有一定的相似处，他们都需要观众的支持、都需要为观众提供娱乐，也都要引导观众的娱乐取向。所以对于成功的健康的电视节目，我们群众文化也可以向他们取经学习。群文娱乐作为一个公益性的产品，我们不会像电视娱乐业那样，具有广告等各方面的压力，我们可以更加从容合理的选择协办单位，这样不仅提高了我们娱乐品牌的自身价值，也减少了一些例如植入性行销问题所产生的不利影响。剔除了这些不利因素，我们便会有更大的空间去提升群文娱乐品牌的素养。首先我们就要顺应当前娱乐文化的走向，来合理满足观众的需求。比如当代的大多数人，晚上的娱乐是什么呢？唱歌、饮茶、聊天、上网、运动……等等，有很多选择，而其中，“k歌”是比较时髦、参与也比较广泛的。每个人都想展现自我，证明自己的能力，k歌变成了途径之一。这也就是“k歌星期六”产生的主要因素，我们顺应了较多观众的需求，提供给广大人民群众一个展现自我实力、抒发音乐情感的舞台，这样就迎合了观众的胃口，吸引了更多的人直接或间接的参与到我们组织的活动中，从而为人民群众免费提供精神食量的同时，提升了我们的群文娱乐品牌自身的影响力。

当然，不能盲目地满足所有的需求，这些需求应该积极向上，和谐健康。在“k歌星期六”的举办过程中，我们并不会只看重“收视率”、“上座率”，看重的是文化馆在群众文化活动中的引导和辅导作用，如何能让观众们看到健康向上的节目，听到悦耳动听的歌声才是我们努力工作的方向。而做好这些工作，离不开文化馆这个群众文化工作枢纽的监督和指导。我们在为选手准备奖品的时候，就充分考虑到了这点，只用物质奖励吸引人眼球是不够的，还要注重参赛选手品德素质的培养。在奖品中，我们引入了购书卷，还承诺为优秀的选手提供更广的舞台演出和专业培训的机会，使选手在参与比赛的同时，能更多的补充知识、提高自己、展现能力。从而正确引导选手们的需求方向，多方面满足参与者的要求。

二．提供健康取向，引导观众欣赏

记得很多年前，看过一期关于振兴相声发展的《实话实说》,当崔永元问台下观众对当前相声艺术萎靡不振有什么看法的时候，一位操着浓重北京口音的可爱老大爷回答说：“现在的相声没有刺，不会蛰到社会中的不良现象，引不起观众的共鸣，所以看的人就少了。”话声一落，满场掌声。

无论是什么艺术表现形式，没有观众的共鸣，我想，就如同再好的戏，没有声，它也出不来。看看现在相声的 “第二春”，无论是调侃自我还是讥讽时事，都得到了观众的认可，引起了共鸣。观众没有兴趣，又怎么会有共鸣呢？如何能让我们的群文娱乐品牌引起观众的兴趣产生共鸣呢？这就需要我们在制作群文娱乐产品的时侯，充分考虑到观众可能会产生兴趣的点。以“k歌星期六”为例，在前期筹划中，将比赛的项目定位为歌曲，而非戏曲，就是考虑到比赛的地点在繁华的闹市区，而晚间闹市区的人流多以中青年为主，歌曲无论是通俗、民歌还是美声都容易被潜在的观众所接受，引起他们的兴趣，这样群文娱乐的产品也就容易被接受，品牌就会得到推广。

产生了兴趣是好事，但是作为辅导群众文化发展的文化馆来说，还要引导群众的取向不低俗。我们文广新局、文化馆在打造“k歌星期六”这个品牌时候，也考虑到了这些问题，从前期准备工作做起，积极监督每一位选手的歌曲选择和职业道德，保证演出的正常进行。同时，我们还通过举办主题性比赛来引领选手和观众去演艺和欣赏经典的作品。例如，今年的总决赛，我们选择“红歌”作为这一场比赛的主题，要求选手们演唱一些耳熟能详的宣传爱国主义思想的歌曲，一方面为比赛增加了难度、提高了竞争力，另一方面让观众和选手接受了爱国主义思想品德的洗礼。从而在比赛的进程中，合理正确地引导了参与人员的取向朝着积极健康的方向发展。

三．平易近人，提高娱乐产品参与度

六·一儿童节那天，我路过一家国际知名的快餐连锁店，服务员在一群小朋友中间教授舞蹈，动作既简单又有动感，随着她有规律的喊拍，小朋友们合着音乐快乐的跳着，脸上既有开心的笑容，也有充满成就感的自信，现场的气氛也十分的融洽。想想群众文化活动，它的受益群体是基层的人民群众，平易近人是他的基本要求，也是大家参与群众文化活动的重要因素。作为群众文化娱乐的品牌，旗下的产品应该做到平易近人，让参与其中的人不会产生紧张和压力。

“k歌星期六”作为一个公益性的活动，对参赛选手的要求为零，只要热爱音乐，只要想展现自己的才能，无论唱的好与坏，都可以登上舞台一显身手。这样就吸引了很多敢于挑战的人。从观众的角度来说，我们希望能有更多的人近距离地感受到比赛的气氛，所以我们购置了150张塑料凳放在舞台的前方，尽可能在不影响闹市区交通的前提下，为观众提供良好的观看环境。而且将评委席放在观众身边，让在场的观众更近距离的感受现场评分的紧张气氛，从而使比赛更加的平易近人，被更多的观众所接受，也许下一个参赛选手就在他们中间。

四．增加互动，用娱乐的心态去娱乐观众

“k歌星期六”本身就是一个群文娱乐品牌，它的作用就是在正确引导群众文化兴趣走向的同时，最大限度地娱乐群众。在比赛过程中，每一个工作人员都要将自己的心态调整适当，无论是主持人，还是服务部门的工作人员，甚至是台下的评委，都要把娱乐群众的信念摆在心中，时时刻刻保证观众和选手的平稳状态，让参与者感受到现场既幽默又紧张刺激的情绪。

我自己是一名音响控制人员，在今年第二届的比赛中，我利用自己制作的音效和手中的音箱器材，将笑声、掌声、欢呼、搞怪、动物叫声等音效适时的加入到“k歌”过程中，不仅娱乐了现场观众，还和评委、主持人进行了互动，给本来紧张的比赛进程添加了来自我——一名音响师独有的幽默。看到台上、台下的掌声和笑声，我知道，作为一名后台工作人员，我也参与到了活动中，并且用互动这种形式给观众带来了欢乐。

由此可见，不论台前台后、台上台下，在娱乐的气氛下，相互带动，拧成一股绳，力量就会放大，群文娱乐产品也更加会被人们毫无负担的接受，因为观众懂得选择适合自己、娱乐自己的产品，而符合他们要求的群众文化娱乐品牌也会被记住、被推广。

五．养心得，诚心服务每一位群众

人常说，静以养心、俭以养德。把这句话映射到我们基层的群众文化工作上，就是要我们具备服务群众的心，做好文化工作的德，就成了我们群文工作者努力的方向。

在“k歌星期六”的工作中，我发现了具备服务心，工作德的重要性。面对每一位即将上台表演的基层文化工作者，面对每一位紧张而又兴奋的参赛选手，面对每一位热衷文化活动或对群众文化活动不感兴趣的人，我们基层文化工作者的一个态度、一句话语、一个表情都将影响着他们，只有我们表现出热情、对他们付出真心，他们的表现才会稳定出色，他们的发挥才会沉着精彩，投入基层群众文化工作的人才会越来越多，群文工作才会发展的更好，我们的群文娱乐品牌才会更加响亮，而这一切取决于我们对群众服务的质量和态度。

有了服务群众的心，还要拥有做好群文工作的德。这个德是才德，是道德。才德使我们谨记，要无时无刻充实自我，虚心学习专业知识，才能提高群文服务的质量，提高群文工作的能效。道德使我们在群文服务过程中，端正工作态度，完善自身在工作中的不足。不断地进步，确保品牌下的产品质量更加的“过硬”，才能吸引更多的观众，而观众的注视，才会加大群文娱乐品牌的影响力。

六．加大宣传力度，使群众文化娱乐品牌家喻户晓

《欢乐中国行》、《中华情》、《康熙盛典》等节目都是现阶段知名度较高的文化品牌，前两者是中央电视台的金牌节目，借助央视强大的媒体宣传能力，依托国家级电视台的号召力，无论是《欢乐中国行》，还是《中华情》，都取得了巨大的成就，不仅品牌价值上涨，在国内的号召力也随着其品牌的家喻户晓而越来越大。

《康熙盛典》这个品牌则是依托台湾电视节目《康熙来了》而形成的拼盘式演出娱乐品牌，虽然目前模拟电视信号不能收到《康熙来了》这个节目，但是随着互联网发展水平的不断提高，这个电视节目被大多数中国网民所接受，也使得其最终独立成为一个文化表演的品牌。

我们“k歌星期六”也汲取了二者的优点，分别于黄金时段在宜兴市的电视台滚动播放广告，加大媒体宣传力度，并发动本地热门网站——宜兴网，为比赛进行全程的网络直播，借助互联网技术提高“k歌”品牌的人气，让更多的人欣赏到选手们的精彩表现。与此同时还发动各个下属乡镇文化站进行前期的报名宣传工作，还与城市管理局合作，将活动相关宣传海报在全市范围内张贴宣传。

通过运用这些宣传手段，我们更好地宣传了自身的品牌理念，扩大了“k歌星期六”——作为一个群众文化娱乐品牌的知名度。

可见，一个成熟的群文娱乐品牌所应具备的素养，离不开观众、选手和工作人员等多方面的互动联系，相信通过举办“k歌星期六”这样的活动，可以为我们群众文化工作积累更多的经验，开辟更多新鲜的思路，给我们的群众文化事业带来更多的成熟知名的品牌和更大的发展。