超市书漂推广基础阅读策略研究

超市书漂推广基础阅读策略研究

黄桂玲

为了使中国基础阅读书目对全民阅读推广产生更为积极的作用，论文对国内三个较具代表性的图书漂流成功案例进行调查分析，并在此基础上提出了超市书漂活动的实施方案，最后提出自助书漂将代替超市书漂继续进行中国基础阅读推广的设想。

图书漂流阅读推广全民阅读超市书漂

阅读引领未来，为了推动全民阅读，提高民族素质，实现书香中国梦，朱永新教授于2010年创办了新阅读研究所，致力于中国基础阅读书目的研制和推广。研究所于2011年4月21日和2012年5月26日发布了中国小学生基础阅读书目和中国幼儿基础阅读书目，2013年12月28日发布了中国企业家基础阅读书目，中学生、大学生以及教师、公务员等书目也都在研制之中，最终，将形成一个中国人的基础阅读书目。为了在浩如烟海的图书中为孩子们选择更优秀、更适合的图书，新阅读研究所作为民间的阅读研究和推广机构，克服重重困难，通过专家、社会、网络等多种渠道搜集书目，通过教师、学生、家长试读，经过多次严谨、细致的专家论证会和咨询会，最终确定了中国小学生、幼儿的基础阅读书目。中国企业家基础阅读书目是为企业家量身定做的书目，历时三年，从几十万种图书中精心筛选出100本经典图书。随着基础阅读书目的后续研制，中国人的基础阅读书目必将为我国国民各阶段的成长，为营造全民阅读氛围和建设书香社会产生积极的影响。如何在基础阅读书目确定之后进行有效的阅读推广是亟待研究的问题。

据2013年4月18日发布的第十次全国国民阅读调查，2012年我国18～70周岁国民图书阅读率为54.9%，在传统纸质媒介中，人均每天读书时长为15.38分钟；在传统电波媒介中，人均每天看电视时长为98.85分钟，比读书时间多了83.47分钟，两者相差之悬殊，令人震惊。不过，可喜的是，超五成的国民认为自己的阅读数量较少，接近七成国民希望当地有关部门举办阅读活动。我国国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高，而农村居民的期望程度要高于城镇居民[1]。这说明，1997年1月中央宣传部、文化部等九个部委提出实施“倡导全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”[2]以来，我国国民已逐步认识到阅读的重要性并希望相关部门举办阅读活动来促进自身阅读。

阅读调查中对我国国民倾向的阅读形式的研究发现，74.4%的国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”[1]。中国是发展中国家，人口众多，东西部经济发展不平衡。在贫困地区找书难买书更难，在发达地区好书不易知晓和获取，中国政府一向提倡建设节约型社会，倡导节约文化、节约文明，那么，我们如何能既能节约有限的纸质图书资源，又使更多的人读到好书呢？2005年传入中国的图书漂流，将自己不再阅读的书贴上特定的标签投放到如咖啡厅、地铁站、公园长凳上等公共场所，无偿提供给拾取到的人阅读，实现了图书资源的循环利用，并在阅读的接力中传播了“分享、信任”等人类的美好情感。图书漂流既是一种美好而浪漫的阅读活动，又是对图书资源的循环利用，那么图书漂流能否成为中国基础阅读推广的有效途径？我们该如果运用好图书漂流这一浪漫而美好的

理念来实现中国全民阅读梦？本文旨在对我国图书漂流成功案例开展调查分析的基础上，设计符合中国国情的能够促进基础阅读推广的图书漂流方式。

1 图书漂流成功案例分析

图书漂流，起源于上世纪60年代的欧洲，读书人将自己读完的书，贴上特定的标签，随意放在公共场所，如公园的长凳上，捡获这本书的人可取走阅读，读完后再将其放回公共场所，让下一位爱书人阅读。没有借书证，不需付押金，也没有借阅期限，这种好书共享方式，让“知识因传播而美丽”。互联网的出现，加速了图书漂流活动的普及，2001年4月，罗恩·霍恩贝克在美国开设了一个图书漂流网，从此图书漂流活动得以迅速发展，虽不足四年，却已波及欧美。2005年，Laow和Jane在瑞士旅行时，在Luzern狮子纪念碑前，第一次拾取到漂流书，于是就有了中国的图书漂流网站[3]。随着图书漂流理念传入中国，全国各地的图书漂流活动此起彼伏，大部分图书漂流活动因为回漂率低而搁浅，但其中也有一些成功案例，下面，将对图书漂流的成功案例进行调查分析，以寻求成功之法，为中国基础阅读推广借鉴之用。

1.1 图书漂流成功案例调查

作者于2014年2月利用百度、谷歌、搜狐等搜索引擎，使用“图书漂流”和“回漂率”作为关健词检索收集到我国具有代表性的三个图书漂流成功案例并对它们的漂流活动进行调查。

（1）2006年，图书漂流理念传入中国的第二年，深圳市首次开展大规模的图书漂流活动。1.2万册图书在全市60个漂流站里“徜徉”，市民素质经受“漂流”考验，交出漂亮“答卷”：图书漂流最高返漂率93%，有效传漂率70.8%，读者书写或短信发送阅读感言过万条[4]。深圳读书月的图书漂流活动至今已有8个年头，回漂率大概在70%左右[5]，对吸引市民阅读起到了很好的效果。

（2）2008年，中共桂林市委、桂林市人民政府主办的桂林第二届读书月举办图书漂流活动，设置图书漂流站点16个，图书漂流回漂率高达85%[6]，更可喜的是，活动启动以来，16个漂流站共接收捐赠图书达2000多册。

（3）2010年11月15日，由《北方新报》发起的“伊利·书香伴着乳香飘——第五届草原读书月”活动持续一个多月，市民踊跃参与，据读书月活动组委会统计，此次图书漂流活动图书回漂率达到了100%[7]，是历届活动回漂率最高的一次。2013年11月，“第八届草原读书月”继续举办，图书漂流同样取得了很好的效果。

1.2 图书漂流成功案例分析

12.1 漂流书籍来源稳定

主办方一般由报社牵头，公司支持或企业赞助。漂流书籍有的使用专项资金购买，如呼和浩特市的“草原读书月”活动；有的由社会各界捐赠，如深圳的读书月图书漂流活动；有的由公司、企业捐资采购，如桂林读书月的图书漂流活动。

1.2.2 漂流地域本地化，漂流站点较多

图书漂流皆在本地完成，它与图书漂流网（www. tspl.cn）不同，图书漂流网是全国性网站，图书可在全国漂流。漂流图书通过网站登记，免费接漂，付费（邮费）传漂。如果想看的书都要付邮费，那么阅读成本也是非常高的。图书漂流在本地完成，节约了漂流成本，市民可零费用阅读图书。而且，图书漂流活动站点较多，2006年深圳开展的图书漂流活动中的漂流站点多达60个，2013年第十四届深圳读书月图书漂流活动让书香漂到了社区居民的家门口[8]，极大地方便了打工族和附近的居民。深圳市图书馆虽然提供免费借阅，但是对于离图书馆较远的居民不太方便，所以大家更倾向于利用附近的图书漂流站获取图书。

1.2.3 简便的借阅制度和志愿者协助管理

2006年深圳市首次开展大规模的图书漂流活动，主办单位一开始就意识到图书漂流尚属新鲜事物，不宜采取完全开放的参与方式，他们因此采取“一开一阖”的方式。一方面通过短信平台、漂流卡、网站逐步扩大读者畅所欲言、分享阅读的空间，一方面通过短信传漂、短信返漂的方式对传漂读者给予一定的跟踪和监控[4]。从读者参与活动的信息反馈情况看，这种方式行之有效。整个图书漂流活动皆由志愿者协助管理。

2010年的第五届草原读书月，图书返漂率高达100%。为了让借出的图书准时回流，负责图书借阅工作的志愿者会要求每位借阅者仔细阅读借阅须知，如一周内准时归还、不许有破损等。志愿者还会仔细记下借书者的联系电话，以便随时跟进。因此，图书漂流活动开展一个多月以来，从未发生过逾期不还现象，而且归还的图书均没有破损，没有折页，崭新如初。

基于上述原因，深圳、桂林、呼和浩特市的图书漂流活动取得了一定成功，不过，以上城市开展的图书漂流皆为短期活动，活动结束，图书即被回收。如呼和浩特市历年组织的“草原读书月”图书漂流活动，一个多月的活动结束后，书籍即被漂走，参与漂流的市民皆有不舍。如何变“读书月，漂流月”图书漂流成为长期性的活动呢？本文提出以超市为基地开

展长期性的图书漂流活动，以推广中国基础阅读，因为超市已形成网络，并广泛地分布在我们身边。

2 超市书漂推广基础阅读策略研究

笔者设想以超市为基地开展长期性的图书漂流来推广中国基础阅读，暂且将此活动简称为“超市书漂”。

2.1 主办方

建议由新阅读研究所和中国图书馆学会阅读推广委员会联合主办，与各公司、企业、集团、通信运营商合作，以取得资金支持和通迅支持。

2.2 书籍来源

其一，据成功案例调查分析，图书漂流的书籍来源主要有两方面，一是专项资金，一是合作方捐赠，主办方利用资金按基础阅读书目采购。超市书漂因为藉着全民阅读使命，在主办者的呼吁下必将获得政府专项资金支持。合作方捐赠后可以在超市书漂的图书漂流卡的合适位置（如漂流卡的背面或卡片页脚处）投放广告，进行本企业、公司的形象宣传，以扩大知名度。中国幼儿基础阅读书目和小学生基础阅读书目包含的书籍已在当当网全面上线[9]。中国小学生基础阅读书目中的图书已按年级（1-2年级、3-4年级、5-6年级）制作成三个阅读书包，该书包精选了100种中的30本好书，按照文学、科学、人文三部分精选图书，调制给小学生最适宜的精神营养。书包的售价百余元，图书漂流活动组织方或有一定经济能力的家庭都可购买。希望在不久的将来，中国基础阅读其他书目的书能很容易地从网上买到，这将对基础阅读推广起到极大的推动作用。

其二，放漂也是一个很好的途径，例如：中国幼儿基础阅读书目和小学生基础阅读书目，尤其是中国幼儿基础阅读书目推荐的书，随着孩子年龄的增长，将不再使用，幼儿图书价格较贵，扔了或束之高阁实在可惜，家长们可以将书放回超市书漂中，重新发挥作用，让图书在漂流中重新焕发出新的生命。

其三，认漂。中国基础阅读书目推广的有识之士，意识到全民阅读重要意义的各届人士，皆可直接认漂某超市书漂中的某书。例如，认漂《安徒生童话》或《西游记》，如此，书籍来源将源源不断，生生不息。

2.3 书香超市的选择和加盟

据成功案例调查分析，“漂流地域本地化，漂流站点较多”亦是图书漂流深受市民喜爱的原因之一。超市书漂最好选择分布比较均匀，离居民区较近的超市，最好是有连锁店的超市。超市规模可大可小，必须干净整洁，超市氛围和谐安静。以桂林市为例，桂林市较大型超市为联华超市，目前在桂林市有11家分店，遍布桂林各主要居民区；小型超市为华荣自选超市，约有六七十家分店，遍布桂林市大街小巷。大些的联华超市都设有总服务台，用来开具发票，兑换礼品，可以在总服务台附近放置一个书架，将目前幼儿及小学生基础阅读书目中的200本书摆在架上，顾客通过总台服务员进行简单登记即可借走。小型华荣超市可以只摆放一类基础阅读书籍，由店员负责借阅登记。不同类的基础阅读书籍可以在所有华荣连锁超市定期漂流，这样既节约了购书经费，又使资源得到有效的重复利用。

摆放了中国基础阅读书籍的超市称之为“书香超市”，加盟书香超市，既可提升超市的整体形象，又可以赢得更多顾客。当顾客喜欢上了中国基础阅读书目所列书籍，一次只允许借阅一本，那么，该顾客就需要来100次超市才能看完某类所有的书籍，如果有100名顾客想看完某类基础阅读书籍，每名顾客来100次，将带来1万次到超市的机会，顾客在借还书时，一般都会顺便逛逛超市，需要的话，就会买些日常用品。超市与顾客双赢，超市、市民、中国基础阅读推广三赢。加盟书香超市，既带来了经济效益，又为全民阅读作出贡献，何乐不为？

2.4 超市书漂管理制度

据成功案例调查分析，“简便的借阅制度和志愿者协助管理”是图书漂流成功的重要一环。简便的借阅制度如下：

市民通过二代身份证在书香超市办理基础阅读借书证，交押金100元，每次限借一本，借书期限1个月。爱护图书，禁止在书上做任何标记。借书时需在图书漂流卡上注明借书日期，并在超市借阅登记本上登记所借书籍、借书日期和联系电话。如果看完基础阅读书目中的书籍，不再需要借阅，可以凭身份证和借书证办理退还押金手续。这样，不花一分钱，就能在附近借阅到经过专家们研制的中国基础阅读书目中的书籍，既节约了借还的时间，还节约了选书的时间，让大家在有限的时间阅读到优秀的书籍，这将对全民阅读推广产生有效推动，相信，书香超市，必将成为中国人养成阅读习惯有效途径。

主办方联合当地图书馆通过晚报发出“超市书漂志愿者招募”信息，招募志愿者后由当地图书馆进行志愿者培训，志愿者可以负责某片区图书漂流情况定期跟踪反馈等管理。通过志愿者协助管理，既给了市民奉献爱心的机会，又降低了中国基础阅读书目推广成本，志愿者在协助管理的过程中既与书籍零距离接触，又在为大家服务时提升了自我价值。

2.5 超市书漂实施方案

（1）当地图书馆成立“中国基础阅读推广办公室”，负责基础阅读图书漂流的相关事宜；招募志愿者并进行培训，志愿者由阅读推广办公室统一管理。志愿者分片管理超市书漂，定期跟踪并反馈书漂情况。

（2）发布书香超市加盟信息，与超市合作，共同推广中国基础阅读并与超市实现双赢；按超市情况采购中国基础阅读推广书目之书籍并分发到各书香超市加盟店。

（3）利用图书馆网站、电视台、报纸、广播电台等媒体宣传中国基础阅读推广之超市书漂活动，使市民通晓基础阅读的重要性和超市书漂借阅之方便性，使更多的人参与到“超市书漂”活动中来。

（4）通过志愿者对超市书漂借阅情况进行统计，评出年度借阅之星颁发证书并给予一定奖励。

3 自助书漂——基础阅读图书漂流的未来模式

随着科学技术的发展，一切皆有可能。凭一张身份证、100元押金，借书、还书如在ATM机上存取款一样方便，或许，你以为是未来的梦想，但是，深圳市图书馆已于2008年研制成功自助图书馆服务机并投入使用。它提供自助办证、借书、还书、预借送书、网上查询等图书馆的基本功能，具有科技含量高、占地面积小、总体投入少、无需管理人员、设置灵活、使用便利等特点，被誉为“第三代”图书馆，属国内首创。全市自助图书馆已达200个，预计到2015年，全市自助图书馆将增至640个[10]。目前，北京、上海、郑州等城市也引入了自助图书馆。自助图书馆的普及将极大地提高图书利用率，促进全民阅读。

自助图书馆如一台大型的ATM机，但它吐的不是钱，是知识。它的橱窗里有400～500本图书供读者外借，还书箱可以储存700多本读者还书。整个借还过程，皆不超过1分钟就能办理完毕[11]。不需要去图书馆，不用迁就图书馆的开闭馆时间，就在家附近轻松借还书籍。但是，一台“城市街区自助图书馆”服务机售价约为40万，不菲的价格成为服务机推广的瓶颈，不过，随着政府对全民阅读的重视，对公共文化服务设施投入的加大，随着自助服务机规模化生产，相信，在不久的将来，自助图书馆将遍布中国大中城市各个角落。

目前，双面自助图书馆服务机已经问世，每台自助机可容纳1000本图书，新阅读研究所研制的中国基础阅读书目推荐书籍皆可通过自助图书馆进行推广和借阅，它入本市图书馆馆藏，在图书馆网页和自助机终端上皆可查询并预借。图书馆所有的图书将在全市范围内全天候漂流，图书馆资源的利用将达到最大化。自助书漂将代替超市书漂，继续完成中国基础阅读推广的使命，最终实现中国全民阅读的梦想！

[1]帅冉.第十次全国国民阅读调查成果公布[EB/OL].（2013 -04-19）[2014-04-08].http：//www.bkpcn.com/Web/ ArticleShow.aspx?artid=113435&cateid=A0501.

[2]韩伟.世界读书日中国在行动[EB/OL].（2006-05-02）[2014-04-08].http：//www.022net.com/2006/5-2/5334 46122664706.html.

[3]周文琦，李赞梅，胡德华.我国图书漂流网站的调查分析[J].图书情报工作，2011（3）：90-94.

[4]市民交出漂亮答卷图书漂流最高返漂率93%[EB/ OL].（2006-12-09）[2014-04-08].http：//www.sz160. com/news/2006129/15822.shtm.

[5]读书月“图书漂流”首次进地铁[EB/OL].（2011-11-01）[2014-04-08].http：//sz.bendibao.com/news/2011111/ 328811.htm.

[6]图书漂流回漂率高达85%[EB/OL].（2008-12-02）[2014-04-08].http：//news.guilinlife.com/news/2008/12-2/33884.html.

[7]陈玲.读书月图书漂流活动圆满结束回漂率100% [EB/OL].（2010-12-25）[2014-04-08].http：//szb.northnews.cn/bfxb/html/2010-12/25/content_792650.htm.

[8]陈黎.图书漂流今年漂到家门口[EB/OL].（2013-12-16）[2014-04-08].http：//wb.sznews.com/html/2013-12/16/content_2720802.htm.

[9]改变，从阅读开始[EB/OL].[2014-04-08].http：//static.dangdang.com/topic_custom/publication/2272_2205 91.shtml.

[10]张东方.深圳新增40个自助图书馆[EB/OL].（2012-09-29）[2014-04-08].http：//www.szlib.gov.cn/subject Itemshow.jsp?sid=2c90d0b439e7f99b013a10f5a5d700 03.

[11]杨明铭，胡晓梦.24小时自助图书馆开到家门口[EB/ OL].（2013-08-25）[2014-04-08].http：//www.szlib. gov.cn/subjectItemshow.jsp?sid=2c90d0b440c27ed801 40c7b4a5d10003.

黄桂玲广西师范大学图书馆馆员。广西桂林，541004。

To Promote the China's Basic Reading based on the Supermarket Book Crossing

Huang Guiling

In order for China's basic reading list to the national reading promotion have a more active role,this paper selects three representative book crossing cases to study,proposes a detailed plan of supermarket book crossing,and concludes that self-help book crossing will eventually replace the supermarket counterpart in the endeavor of promoting nationwide basic reading.

Book crossing.Reading promotion.Nationwide reading.Supermarket book crossing.

G252.1

2014-01-07编校：刘勇定）