探讨包装装饰设计中民俗文化的有效运用

叶萍

摘 要：中华民族的传统文化在整个东方文化中具有其独特性，是东方文化的宝贵财富。中国的民俗文化通常会有丰富多彩的表现形式，并且它的内容取材也非常广泛，一直以来深受各族人民的喜爱。同时随着电脑设计的不断发展，包装装饰设计业逐渐因其过于模式化、单一化以及程序化而走入发展的瓶颈阶段。如果在包装装饰的设计中，合理地运用中国特色的民族文化，从中汲取营养，不仅会打破现代包装装饰内容的单一化，所设计的产品也更能抓住消费者的眼球，从而获得经济效益。

关键词：包装装饰；民俗文化；运用；设计

在一些传统文化以及传统的意识所影响下，广大的人民群众在长时期内所形成的一种习俗活动便是通常所说的民俗文化。通常情况下民俗文化是深深地扎根于具有特色的地域文化中的，具有非常浓厚的民族色彩以及乡土情意，他通常以民俗艺术、民俗美术等形式来表现的，这些都是由人民群众亲手创造的，是人民生活文化的结晶。因此，也更能吸引消费者的目光，更能受其关注。而包装装饰的设计是为了能够更好地体现物品的价格，也更能够被消费者所喜爱。

1 民俗文化在包装装饰设计中的体现形式

中国不仅是一个地域辽阔、历史悠久的多民族的国家，同时由于各民族之间居住的地区地域不同，自然环境也千差万别，从而导致了中国民俗文化也不尽相同，各尽特色。包装装饰是文化艺术性的具体表现，通过包装装饰设计更能体现文化价值的功能。充分利用民俗文化在人们精神上所产生的文化认同感，来满足人们的文化审美需求。

一般来说民俗文化在包装装饰设计上的应用主要是通过包装装饰上的形象语言来体现的。[1]在包装装饰设计中的形象语言则又主要是通过一些图案图像、色彩、文艺艺术、形体结构来展现的。

（1）包装装饰设计体系中的形体结构。在整个包装装饰设计体系中形体结构占有非常重要的位置，也可以说形体结构是整个包装装饰设计的基础。在历史文化的演变及流传中，民俗以及民间的一些物体的形态也逐渐演变成了一种具有典型的历史意义以及一种物质性的形象，在整个文化传承的过程中更像是一种被大众所认可的文化符号。在包装装饰的设计中将这一民俗文化进行合理地应用将会极大地引起人们的精神共鸣，从而满足人们对审美的需要。例如，通过在包装装饰中体现一些民俗中特有的神像、唢呐、龙灯、葫芦等的形体结构的图像，这样不仅体现了对民俗文化的传承，也吸引了人们的关注。

（2）图形图案的运用。图形图案的运用是一种常见的包装装饰设计中所采用的装饰手法。一般来说好的包裝装饰图案能够充分地显示出所受的民族风格的影响，同时这些影响一般是潜移默化的。除此之外，它也能够对整个包装所表达的内容起到很好的诠释作用。同时由于民俗文化在人民生活中所产生的潜移默化的影响，使得一些图像具有代表性，能够使人们看到图像的第一眼便能够明白图像所要表达的意思。图像图案中的一些白鹤、鸳鸯、龙凤、泥人、脸谱等会作为一种吉祥如意的象征通常会被应用在包装装饰中。图形图案在包装装饰设计中的应用不仅能够体现包装的文化情怀也能进一步促进民俗文化的传承。

（3）文字的应用。在包装装饰设计中文字作为传递信息的重要手段是不可或缺的，所以说对文字形象的设计也是包装装饰设计中的一个非常重要的环节。一般情况下，一些包装装饰的设计可以没有图形图案却不能缺少文字的表达，甚至完全可以通过文字形象来装潢所要表达的整个画面。因此，只有在整个设计中注重文字形象的设计才能够设计出好的包装装饰。象形文字作为一种兼具标志符号与图形的存在，在中国的发展史是非常悠久的，同时它的字形也是富有变化的。文字与图形组合加工所形成的象形文字既可以说是一种符号也可被称为一种图形，它将抽象与具体进行了巧妙的结合，同时自身也被赋予更多重的含义，可谓是中国民俗文化的精髓。

（4）名称设计。虽然中国各民族的民俗文化不尽相同，但是凡事图个吉利是所有民族认同的心理。同时由于传统的名不正，言不顺的理论，中国的民俗文化中更加注重事物的名称。也因此在整个包装装饰的设计中名称设计也是非常重要的。一般来说好的名称不仅能够体现事物本身所特有的属性，也能够将各种为文化习俗以及人们的追求所相互融合。[2]名称设计既不能牵强附会也不能生硬做作，不然会在整个包装设计中产生事倍功半的效果。通常在包装装饰的设计中可以通过一些民俗文化中所常用的一些歇后谚语、吉利的数字或者是谐音来进行名称设计，这样不仅能够加深人们的印象，也能够体现民俗文化中特有的语言寓意。

（5）色彩的运用。在整个包装装饰中为了能够给人们带来更好的视觉冲击力，色彩的运用是必不可少的，作为一种设计语言的色彩，是整个包装装饰设计中所应用的重要元素，也是整个包装装饰的灵魂，它能使事物以一种更为震撼的形象出现在人们的眼前。包装装饰的民俗发展，色彩的应用是必不可少的，同时色彩又是主要通过象征性、联想性以及审美性能表现形式来体现的。为了能够更好地体现事物的属性，通过色彩的象征性作为一种观念性的设计用色给人们带来一定的牌号的意念，在民俗文化中通常红色、银色以及金色等都被象征为喜庆且吉利的色彩，在中国尤其是对红色的热爱是任何民族所不能比拟的，它已经完全地超出了日常对审美的需求，红色的象征意义已经融入整个民族的血液中，它被作为一种喜庆且热烈的象征。通过利用一定的色彩的表现来对人们的思维认识进行一定的引导则被称为色彩的联想性。在民俗文化中看到红色人们势必会联想到团圆、向上、幸福、热烈、欢庆，而看到黄色人们则会想到庄严、威武、富贵。在审美过程中通过一种色彩的表现形式来体现整个事物所蕴含的意义，从而引起人们精神上的共鸣，在带给人们美好的艺术享受的同时，也充分体现了民俗文化在包装装饰设计中的完美运用。在包装装饰设计中通过对民俗化的色彩的应用，不仅能提高载体的文化价值，强化载体的整体价值也能够起到对民俗文化的传承的作用。

2 结语

只有民族的才是世界的，在包装装饰的设计中充分融入中国特色的民俗文化，将会拓宽其发展道路，使其发展前景更为广阔。同时在包装设计中为了能够更好地融入民俗文化，便要充分地了解所设计物品的特点，并且对民俗文化也要有充分的认识。除此之外，各民族文化中会有存在一些不同的禁忌，或者是有一些代表本民族的一些特有的图腾或者吉祥物，这都是在包装装饰设计中所必须要了解与涉及的知识。通过对民俗文化的充分了解，才能够在包装装饰设计中将其进项巧妙灵活的运用。同时，包装装饰设计中对民俗文化进行运用时要秉着批判的精神，能够汲取民俗文化中有营养的、积极的部分，剔除并改进民俗文化中不好的东西，要取其精华去其糟粕。除此之外，在特定的包装装饰设计中要着重的寻找其与民俗文化中的特性，寻找他们的共同点，切忌将两者进行生拉硬拽的联系，这样容易在设计中产生笑话。因此，在包装装饰设计民俗化的过程中不仅要保证包装装饰的外在的美观，还需要能够充分体现出其中所蕴含的民族文化的特性。如果在包装装饰设计中失去了这种文化味、民族味，那整个设计势必是一个没有灵魂、没有神韵的设计。也只有从我国的民俗文化中汲取营养，才能够使我国的包装装饰设计走向世界。

参考文献：

[1] 黄志华.包装装饰设计中民俗文化的应用[J].包装工程，2006（01）：250-258.

[3] 谢爱英.舟山土特产包装设计探析[D].赣南师范学院，2013.