会展中视觉符号的设计研究

姜宇琼 姜宇冰

摘 要：针对会展设计中视觉符号应用现状，提出在低碳设计理念中寻求展示造型符号设计的优化性，以人为本原则中寻求平面图文符号传达的明确性以及虚拟空间环境中寻求视听媒体符号的多元性。

关键词：会展设计；视觉符号；设计应用

1 会展设计中的视觉符号系统

进入信息社会，科技迅猛发展，各类会展活动已渗透到各个领域，深刻影响着人们的日常生活。现代会展设计是指在会议、奖励旅游、节事活动、展览会活动中，综合视觉传达等多种要素，通过信息符号进行产品与相关资讯的有效传达的设计行为。现代设计的多元发展，促使会展设计中的展示造型符号设计、平面图文符号设计、视听媒体符号设计三方面视觉符号系统设计的重要性不断提升。

2 会展设计中的视觉符号应用现状

会展设计中的视觉符号系统是信息传达的重要组成部分，直接影响到展示的效果。目前，会展设计中普遍存在着展示造型符号形态设计简陋、平面图文符号信息传达模糊、视听媒体符号过于单一等问题。

2.1 展示造型符号形态设计简陋

会展设计中的有效造型，是吸引观众并引起参观兴趣的重要手段。目前，很多设计者为了寻求设计的与众不同和标新立异，采取形态丑陋或与主题内容不符的造型，并且整体造型各异，给观者混乱的视觉感受。

2.2 平面图文符号信息传达模糊

会展的目的是实现产品及信息的交流，使其达到预期目标。其中目标的实现，关键一部分是靠平面图文符号的信息传递。信息传达良好，可以被观众有效接收。但目前很多平面图文符号信息传达的不尽人意，主要体现在内涵不清晰、信码强度低、图文识别性差等。

2.3 视听媒体符号媒介过于单一

目前，很多会展中选择的媒介仍然是传统的图文标牌形式，并没有随着科技的发展，合理的应用视听媒介，有些采用的视听媒介信息量过大，而且转瞬即逝，观众不易接收。并且缺少丰富的载体，如触屏媒介等。

3 会展设计中视觉符号的设计对策

3.1 寻求展示造型符号设计的优化性

会展中各类造型设计，不仅可以营造良好的空间环境，还负载着一定的信息传播。造型设计应考虑观众的认知程度，不能超出认知和解读的经验范围。在展示造型符号设计中，应以低碳设计理念为先导，造型上要突出主题、体现美感、强化整体。

（1）突出主题。会展设计中，应根据不同的会展主题而设计不同的造型。如以宣传为目的的政策性展示活动，造型设计可以采用简洁、抽象的线条进行塑造，也可以大尺度立体造型来表现主题内涵；以传播知识为目的的科技展示活動，造型设计应体现教育、启示的作用，设计可以采用使观众参与其中的造型方式，运用鲜艳色彩、图文组合方法，唤起观众的兴趣和想象；以交易为目的的商业展示活动，造型设计应充分挖掘商品的特征，地域历史、民俗，传递特定的内涵，采用有意味的符号、文化内涵来激发观众的认知兴趣。例如，在2000年北京国际汽车展上，切诺基的展位造型设计，采用了大量的石材，制作了一组大型岩石模型，并在其上部，陈列一辆呈强烈运动状态的越野车，充分体现其越野车的强大动力和越野性能。

（2）体现美感。会展造型是一种具有审美特征的符号，在传递信息的同时，还要以自身形态给人以悦耳悦目的感官愉悦，即形式美。形式美，是指形式的共通性、规律性形成的美，秩序是其主要特征，以形式美法则为内在原则。会展造型不仅在形态、体量、尺度上要与空间环境协调一致，还要把自身形态、色彩等基本元素按照比例、对比、对称、均衡、节奏等形式美法则进行设计，形成自身审美韵味。对于会展造型的比例设计，可以通过采用黄金律、数比率等经典比例法则来体现；对于造型的对比设计，可以通过采用形态上的大与小、曲与直、粗与细，色彩上的冷与暖等多种对比的形式来体现；对于造型的对称设计，可以通过采用中轴对称、中心对称等方式来体现；对于会展造型的均衡设计，可以通过形态、色彩、肌理等形式来达到视觉平衡；对于会展造型的节奏设计，可以通过采用具有秩序性的重复排列的形式来体现。

（3）强化整体。会展中的造型设计应体现展示空间的组合结构，它的构成应由一系列不同造型的个体空间和空间中的各类载体共同组合而成的复合体。复合体必须有一定的整体性和秩序性，不能给观众支离破碎的感受，而且这种组合结构一定要与信息结构的逻辑统一。设计时应合理地划分和组合空间造型，使观众按照展示空间的排列秩序合理地接受信息，最大限度提高信息传播的质量。

3.2 以人为本原则中寻求平面图文符号传达的明确性

在平面图文符号设计中，以二维的展牌、展板、灯箱等为媒介，以文字、图片、图表为信息编码形式的符号系统，设计时应本着以人为本的原则进行设计，使平面图文内涵清晰、信码强化、易于识别。

（1）内涵清晰。会展中的图文数据一定要准确，不能含糊不清，更不能出现错误；如指引的展位导向必须正确，不能出现“南辕北辙”的现象。

（2）信码强化。会展中信息的传达，可以采用图文结合的方式，来强化信息。因为图形更为直观易懂，加上文字，可以起到强化作用。并且可以采用两种以上的语言，适应各国观众的认知，体现人性关怀。

（3）易于识别。会展中可以通过强化图文色差（即色彩对比），起到使观众更易识别信息的效果。在设计中不仅要考虑与环境的色彩对比，更要考虑到自身符号与背景之间的图底对比，使信息传达更加明确。

3.3 虚拟空间环境中寻求视听媒体符号的多元性

视听媒体符号主要是指以大型投影、电视等为载体的信息符号设计形式。其传递的信息，是以一系列的连续画面呈现的，具有生动形象、信息量大的特点。具体设计中应体现多元性，如载体多元、编码多元等。

（1）载体多元。会展信息和编码的多元性必然导致负载信息的载体多元。在具体传播过程中，信息、编码的多元状态，需要通过不同的符号依附各类物质载体来实现其担当媒介的功能。因而，展示作品中包含的载体是多元的，可以通过电影、电视、投影、LED全彩显示屏介、触屏等多种载体形式，带给观众全新的视听感受。

（2）编码多元。在会展中，视听符号所传递的信息，多是以一系列的连续画面呈现在观众的面前，这也是此类符号的主要编码方式。连续画面能独立说明完整的信息内容有一定的难度，所以可以采用复合编码的形式，从不同角度调动人的多种感知器官来更全面、更准确认知会展中的信息。比如说可采用视觉动态图像加上文字字幕和辅助解说进行编码的多元化组合，并且通过重复单元的形式连续播放，让观众能够了解更多、更丰富的信息，更生动地置身展馆环境中。

4 结语

在会展设计的实际运用中，是以主导信息为核心的综合运用，其中既有造型符号、平面符号，还有视听符号。它们之间的优化组合，使不同类型的信息得以恰当传递。因此，在设计中，要善于使每类符号都各尽所长，使其有效地达到会展目的，使设计真正能够体现出功能性和人性化的优化策略。

参考文献：

[1] 李伟.论现代展示设计中信息的有效传播[D].南京艺术学院，2003：26-32.

[2] 韩斌.展示设计学[M].黑龙江美术出版社，1996：2.

作者简介：姜宇琼（1970—），女，哈尔滨人，硕士，教授，高级工艺美术师，从事艺术设计及景观设计研究。

姜宇冰（1968—），女，哈尔滨人，硕士，高级工艺美术师，从事会展设计研究。