试论《爸爸去哪儿》成功之处

陈思竹

摘 要：继湖南电视台《爸爸去哪儿》横空出世且收视率一路飙升后，其他卫视的“爸爸”也都倾巢出动，浙江卫视的《爸爸回来了》，湖北卫视《爸爸你好吗》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等接踵而至。竞相模仿的背后，究竟是什么让《爸爸去哪儿》如此成功？

关键词：明星效应；版权；差异化；传统；后期制作；营销

0 引言

当观众对《中国好声音》《中国梦想秀》《星跳水立方》等真人秀节目感到疲乏时，《爸爸去哪儿》则以迅雷之势呈现在观众的视野里，刮来了一股“爸爸”之风。下文中笔者试图对《爸爸去哪儿》火热的原因做简要分析。

1 明星效应

明星效应即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象。明星效应在电影电视、广告中的应用十分广泛。[1]而商家们为什么都要选择当下关注度很高的明星为自己代言呢？据《化妆品报》对洗发水明星代言的调查：在看过广告之后，8O%的消费者印象最深的是在广告代言中的明星，60%的消费者在记住广告明星的同时记住了洗发水的品牌。潘婷位列国内洗发水前三甲，林嘉欣、周惠敏、汤唯、萧蔷、林志玲等著名影星歌星都曾为其代言。海澜之家请海归背景的吴大维做品牌代言人，为的就是借其国际化的形象，增加海澜之家的时尚品味。因此，明星效应是商家树立自己品牌形象的重要手段。

《爸爸去哪儿》邀请的林志颖、郭涛、王岳伦、田亮、张亮都有一定的群众基础。其中林志颖和郭涛的人气是毫无疑问的。王岳伦作为李湘的丈夫，其关注度也相当高。田亮是著名的金牌跳水运动员，所以他也是有一定的人气的。而张亮，虽然他是中国首席男模，但是并没有很多人知道他。可是，他占有当时特别火热的一大特点——大长腿，而这就为他吸引了大量少女粉丝。

其次，每个人都有窥私欲。心理学专家张素霞说道：“窥私欲是人的好奇心使然，这便使人们喜欢关注别人的隐私，特别是那些比较受人关注的人士。”今天的人们被媒介重重包围，甚至存活于虚拟媒介中。所以，人们都希望看见生活中的明星到底是什么样子，是否和想象中一样高高在上？在遇到生活上的问题时他们将如何解决？《爸爸去哪儿》很好地满足了观众的窥私欲以及娱乐心理，观众们抱着一种看热闹的心理，希望看见明星们手足无措、为生活犯愁的样子。明星效应可以为电视节目带去高收视率，也就带去了高利润。

2 购买国外版权

为何现在国内各大卫视热衷购买海外电视综艺节目版权？浙江卫视的《中国好声音》引自荷兰的《the voice from holland》，东方卫视的《中国梦之声》引自美国的《American idol》，中央电视台综合频道的《谢天谢地你来啦！》则是引自澳大利亚《thanks god you are here（你是主的恩赐）》。购买国外综艺节目版权成本低，风险小，回报高。[2]引进的海外综艺节目，都是经过市场检验的，照搬过来，收视率就会有保证。而在以收视率论成败的环境下，电视综艺节目制作者往往会走捷径，将已被关注的节目模式重新包装成一档新节目。

湖南卫视的《爸爸去哪儿》引自韩国MBC电视台亲子户外真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》。首先，引进国外成熟的电视综艺节目模式，打造“本土化”的电视节目，可以迅速提升卫视频道的影响力和竞争力。其次，只用沿袭固有的节目套路，学习韩国团队的制作经验，这就避免了许多创作方面的问题和节目制作的硬件问题，从而提升了电视节目制作的水平。这也为电视节目奠定一定的收率基础，拥有一些原有的观众基础。而且，中韩文化差异性较小，复制韩国的节目不会水土不服。

3 增加戏剧化效果

清代袁枚的《随园诗话》中写到：“文似看山不喜平”，《爸爸去哪儿》作为一档户外真人秀节目将背景设置在开放式的户外，则增加了故事发展的戏剧性，使得节目的内容更加跌宕起伏，扣人心弦。[3]在第2013-11-29期山东威海站，天天主动要求帮爸爸做菜，炉火不旺了，天天又自告奋勇地去拉风箱。结果他离风箱太近，冒出来的火花则跳到了头发上，被烧掉了一点头发。在第2013-12-06期湖南平江站时，kimi为了献爱心和angela一起为当地小孩洗衣服时一不小心掉进了村民用的洗衣井。这些突发事情则为节目提供不少看点，也牢牢抓住了观众们为“萌孩”担忧的心。

4 与中国社会传统习俗的反差

中国家庭责任的格局一般都是“男耕女织”、“男主外，女主内”，以及“严父慈母”的亲子形式。在中国一半以上的家庭中母亲是子女教育的绝对主角，而父教缺席状况严重。

而参与《爸爸去哪儿》的星爸们都有一个共同特点：平时忙于工作，与孩子的互动甚少。家里教育孩子的工作则由妻子全权负责。《爸爸去哪儿》将父亲设置成了教育子女的主角，这便颠覆了人们的普遍观念，与中国传统习俗形成反差。而这种反差，能给人一种耳目一新的感觉，吸引人们的好奇心，使观众们有看下去的欲望。哈佛大学一项关于父教的研究显示，美国教育专家认为：一个人要发展两方面的能力，一个是亲密性，一个是独立性。母亲的天然优势是培养孩子的亲密性，而父亲则培育孩子的独立性和责任感。

《爸爸去哪儿》将父亲推向了教育子女的中心，则引起了人们对教育问题的共鸣，尤其是对父亲教育的共鸣。[4]这样一来，就有不少观众为了知道爸爸们到底会怎样教育孩子而观看节目。这也使节目获得了与女性观众规模相当的男性观众，观众层次更加丰富和多样化。《爸爸去哪儿》将父亲设置为教育主角，对中国教育很有启发性，也引起了人们对中国教育现状的反思。

5 后期制作精良

户外真人秀不同于演播室制作，拍摄时间长、剪辑难度大，都是户外真人秀节目制作的困难。[5]据了解，《爸爸去哪儿》共有40多个机位，其中活动机位20多个。节目组则采取了无缝录制，素材超过1000小时，外出拍摄团队多达150人。在具体分工上针对明星的拍摄摄像共分为5组，每组2到3人，而在明星居住的屋里一般都会有两个监控摄像头。这样一来，也就使节目的内容更加丰富，也更加真实。

《爸爸去哪兒》字幕的制作不仅解释了一些难懂的画面，还将许多隐藏的笑料提炼出来。例如，“森碟”的出现就深刻地体现了何为“神字幕”。在某些深情的时刻，“神字幕”也恰到好处的渲染了气氛，使观众心头一热。例如，天天在给张亮一个香吻的时候，出现了“最喜欢爸爸了”的字幕，这使得许多观众被他们浓厚的父子情所感动，继而会心一笑。

6 营销方式

《爸爸去哪儿》利用社交网络助推传播。首先与视屏网站深度合作，丰富献上节目宣传。它还借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度，得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》的让位和《快乐大本营》的宣传。其次，是网友的自发传播。在微博里多次出现#模拟森碟长大后情景#、#爸爸去哪儿之甄嬛版#、#天天张亮父子情深#等话题讨论和“xxx上辈子拯救了银河系”的网络流行语。推动了该栏目品牌的推广。

7 总结

72小时里五个明星爸爸与他们子女在乡村里的真实记录，与诸多电视元素的有机结合，造就了《爸爸去哪儿》独特的吸引力。如今大众文化占领文化市场的趋势下，综艺节目只有不断地放低姿态、贴近大众，才能够获得更加长久的生命。在创新意识极度缺乏的中国社会，电视节目想要发展就必须立足于本土，挖掘更多有新意、有创意的原创电视节目。而将父亲推向教育的中心，则不仅有利于男女在性别角色上的平等自主选择和全面发展，也有助于增进儿童的身心健康和家庭的和谐美满，引发了人们对传统家庭教育的反思。

参考文献：

[1] 张巨才.明星广告战略的选择与实施[J].河北建筑科技学院学报，2004.

[2] 陈少峰.文化产业商业模式[M].北京大学出版社，2011.

[3] 郑稳稳.用悬念和细节打造强势吸引力[J].声屏世界，2007（8）.

[4] 姜雪兰.“爸爸去哪儿”提醒父亲转型[N].新华社，2013-10-30（007）.

[5] 华颖.受众为上，模式为先，内容为王——英国电视节目创新与开发有感[J].中国广播电视学刊，2012（6）.