二三线城市剧场空巢现象明显

高磊

2013年全国演出市场票房总收入下降2.9%；话剧类演出上座率有所上升，舞蹈类则有所下降；除北京、上海、广州等一线城市之外，全国其他地区专业剧场年平均演出场次约为58场，部分二三线城市剧场空巢现象明显。近日，文化部官方网站对外公布的《2013中国演出市场年度报告》（以下简称《报告》），透露了我国演出市场的一些动态性变化。

票房总收入：下降2.9%

记者了解到，《报告》由中国演出行业协会出炉。在《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策大背景下，去年，政府举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等行业奢靡之风得到有效遏制。《报告》显示，2013年我国演出市场总经济规模为463亿元，与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%，其中票房收入为131.08亿元，同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%，我国演出市场步入转型升级轨道，部分演出经营者逐步更弦易辙，从依靠政府转而面向市场。数据显示，2013年全国国有文艺表演团体1422家，收入78.54亿元，民营文艺表演团体10953家，收入111.06亿元，占全国文艺表演团体总收入的58.6%。全国演出经纪机构总数增加到4046家，但从业人数同比下降15%，民营演出经纪机构收入占全国演出经纪机构总收入的88.6%。

演出上座率：音乐类夺冠

在演出市场的种类方面，《报告》显示，音乐类演出居票房收入之冠，2013年国内音乐类演出总场次1.65万场，票房总收入达43.06亿元，占票房总收入的32.8%。在专业剧场举办的演出中，舞蹈类演出共6200余场，票房总收入为7.18亿元，与上年相比，舞蹈类演出呈下滑趋势，总场次及上座率均有所下降；话剧演出总场次为1.12万场，占专业剧场演出总场次的15.1%，票房收入15.94亿元，平均票价和上座率均比上年有所上升；戏曲演出1.53万场，票房收入9.08亿元；曲艺、杂技类演出总场次8500场，票房收入6.22亿元。

此外，2013年，OTO（即Online-To-Offline）票务销售和演出营销众筹打破了传统运营方式，OTO票务销售模式推动互联网成为线下交易的前台，建立线上支付平台，众筹模式与演出营销的结合开启了演出定制服务的新渠道；同时，演员与企业的合作模式也逐步从单一的广告代言、出席活动等线下营销，逐步转变为集微博营销、广告代言一体的线上线下全面合作。

剧场空巢：二三线城市明显

数据显示，2013年全国新建、改建和在建的演出场所有50个，总投资超60亿元。目前，全国剧场总数为2132个，以艺术类演出为主的专业剧场约占60%，其余约40%的剧场中，约20%改为旅游演出剧场或娱乐演艺场馆，20%转作其他用途或闲置。在全国1279家专业剧场中，2003年之后新建或改建的约占46%。除北京、上海、广州等一线城市之外，全国其他地区专业剧场年平均演出场次约为58场，其中年演出场次达到50场以上的占总数的35%。《报告》同时指出，优秀原创作品的缺乏制约演出市场的发展，比如，2013年话剧了演出主要以复排与改编为主；同时，国有院团市场意识有待加强，民营院团融资困难、票务市场乱象丛生、舞蹈缺乏市场培育等问题也制约着演出市场的发展。

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