当代中国节约型社会的设计方法和思想研究

该文分析了当前我国工业设计中存在的误区、误区的成因以及这些误区与我国倡导建设节约型社会之间的矛盾，提出只有工业产品适度设计才能实现建设节约型社会的目标，并就实现工业产品适度设计着重研究产品包装方面的问题。

1、建设节约型社会与节能设计的关系

节约型设计与市场竞争力的关系。能否在设计阶段提高产品质量，很大程度上决定了产品的市场竞争力。设计阶段最有可能实现产品的成本缩减，也是目前成本管理较少涉及的领域，因此有必要研究工业设计的成本管理与控制。设计中的技术缺陷和对用户需求的错误估计将导致产品质量“先天不足”，造成巨大的质量隐患，设计中的技术缺陷还会导致大量异常的售后服务，造成严重的外部损失成本。设计的可制造性、可装配性、可测试性、可维修性、可回收性等是影响产品质量 、成本和开发周期的重要因素。

从知识的角度来看，工业设计是一种典型的“知识创新”活动，知识管理工作贯穿于整个工业设计流程中，提高工业设计知识管理水平对提高工业设计水平至关重要。 研究表明，工业设计方案对全生命周期的产品成本和产品质量影响很大，而有效的工业设计知识管理可以从知识角度保证设计方案具有较优的成本和质量，因而是设计阶段成本一质量控制的有效方法。

环保设计紧扣节约社会要求。人和技术是知识创造与传播过程及知识管理活动中至关重要的因素，它们共同构成知识管理的两个维度。因而注重包装、外形设计的品牌开始走俏，掀起了第四次营销热潮——品牌忠诚营销。为迎合这一消费潮流，各厂家开始调整战略战术，加强产品的感情诉求能力，提高品牌形象，使包装设计成为市场行销战略的利器之一。科技进步，包装材料的大量开发，给设计师提供了一个自由的天空。各种材料的大量运用，后期不易分解处理的包装固体废物无形增多，进一步影响到水、大气、生态环境的保护而成为人们日常生活中的一大难题，给环境卫生带来了更多的思虑。

2、过度的设计

诚然如撒切尔夫人所言，工业设计是一个国家工业前途的根本。但它并不是万能的，也不是解决一切问题的灵丹妙药。与之相比我国的工业设计起步晚、底子薄，但随着国家对工业设计宣传力度的逐渐加大和鼓励自主创新的相关政策陆续出台，工业设呈现出迅猛的发展势头。然而，在良好的发展态势下，却产生了一个误区：过度的设计。

过度设计产生的原因。在当代中国“提倡节约、反对铺张浪费”的新形势召唤下，过度的产品设计会使得社会产生大量膨胀的闲置品。为什么我国工业产品设计过度的现象比西方发达国家要严重得多呢？根据市场调研跟网络资料分析，主要有以下几个方面的原因：

急于发展经济造成政策的偏失很多地方政府为了实现经济的快速增长，追求GDP数据，不计环境因素、生态因素和能源因素进行掠夺式发展，无形中助长了一些企业通过工业产品设计追求高附加值的回报而漠视对有限自然资源的侵占，这实际上是变相鼓励不可再生资源的消耗，并将最终真正威胁人类自身的生存安全。

过度消费的社会风气也催生了设计过度由于社会交往活动中爱慕虚荣现象的存在，攀比之风大行其道，喜新厌旧已经成了很多人的消费心理和价值取向。

企业急功近利的思想推波助澜我国大部分企业短期逐利思想比较严重。从生产商的角度来说，发展核心技术投入多、风险大；从经销商的角度而言，外观款式的不断翻新能刺激消费、推升销售额并抢占市场。

3、包装设计举例分析

自从人类社会有了商品流通以来，就有了包装的存在。开始的包装很简单，如陶罐、草筐、草绳、树叶、木箱等，当时包装的作用也只限于保护商品和易于运输。随着商品经济的发展，包装已成为市场营销的一种手段，发挥着保护商品、方便运输、易于识别、传达信息、反映文化以及促进销售的作用。现在，包装已成为产品生产中不可忽视的一道重要工序，正当人们享受着包装给生活带来的方便、卫生、安全以及美的品位的时候，一种危机正悄悄地向人们袭来，这就是近年来大量的包装废弃物造成的资源浪费和环境污染。

环保包装的成本分析不同于传统的包装成本分析，它是在产品设计初期就必须考虑产品的回收、再生利用等性能的分析。商品包装的环保化设计要考虑商品的结构设计，进行包装设计时应尽量使包装结构简单化，商品的过度包装不仅消耗材料较多，使包装体积加重加大，引起资源浪费，而且也使城市垃圾数量增加而不利于环保，过分华丽的包装既浪费了资源又加重了环境污染，环保包装应尽量避免这种情况。 如以往的月饼包装，单独的小包装，再加上大盒的外包装，里三层外三层的，一共才包装6到8个月饼，其包装的价值要高于商品价值的好几倍，这样的包装造成的污染和浪费现象特别严重。

4、基于成本质量控制的环保绿色设计

如何“节约”设计：尽量选用少能耗，低污染的材料。在自然界中会被很快地分解，造成的环境污染程度低，并可以重新回收利用；优先选用可再生材料，如再生纸、再生纸浆、再生塑料、再生玻璃等，尽量使用回收材料，提高资源利用率，实现可持续发展；

选择环境兼容性好的材料，避免选用有毒、有害、有辐射性的材料，所用的材料应当易于再回收、再利用、再制造或者容易降解。例如，在大家熟悉的糖果包装上使用的糯米纸，包装冰淇淋的玉米烘烤包装杯，都是典型的可食性包装，既节省又无污染，值得大力推广。选择环保材料是开发环保产品的前提和关键因素，选材时不仅要考虑包装产品的功能，而且应考虑环境的约束准则，应该选用那些无毒、无污染、易回收再生和易降解的材料。

传统的产品设计模式要求企业一切以顾客为中心，从而获得竞争优势。然而，可持续设计要求我们要通过营销改变消费者不可持续的消费模式，主动影响消费习惯，使得消费者具有强烈的绿色消费意识，并把这种意识迅速转化为直接的市场需求，使得消费者更愿意付出高价购买对环境有利的产品。

产品的外观形式包括了产品的外观形态、表面色彩和表面装饰。无论是形态、色彩还是装饰，目的都是为了通过这些外观形式来传递或美学、或文化、或情感的信息给消费者，让消费者产生愉悦的视觉感受、文化认同或情感共鸣。因而设计师应通过广泛调查研究，恪守适度设计的理念，去掉一些无效的和难以表达的文化与情感要素，从而简化产品形态、色彩及装饰，以降低生产加工的难度，减少能耗和材料的浪费。

包豪斯现代设计大师蒙荷里·纳基曾指出：“设计并不是对制品表面的装饰，而是以某一目的为基础，将社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的多种因素综合起来，使其能纳人工业生产的轨道，对制品的这种构思和计划技术即设计。”当然，与此同时也应注意避免矫枉过正，对于那些纯粹为了保护环境而使得产品造型过于简单、机械、缺乏人情味的产品，应根据需要在造型上适当赋予一定的历史文化、风俗习惯或情感要素，充分发挥工业设计的人文精神。

（作者单位：武汉理工大学艺术与设计学院）

作者简介：马诗慧（1991—），女，湖北武汉人，工作单位：武汉理工大学在读研究生，职务：学生。

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