基于“钻石模型”的文化创意产业评价指标体系的构建

杨明

摘 要：本文在对文化创意产业的内涵以及各地区文化创意指数的探讨基础上，基于钻石模型理论建立起一套文化创意产业竞争力评价指标体系，并给出评价指标的处理方法，最后提出文化创意产业的评价模型。

关键词：文化创意产业；钻石模型；指标体系

进入20世纪以来，文化创意产业呈现强劲的发展势头，许多地区非常重视文化创意产业的发展。一个好的评价体系可以帮助一个地区准确找出发展的优势和劣势所在，对文化创意产业竞争力的提升起到巨大的促进作用。本文以“钻石模型”为理论基础，对文化创意产业的评价指标体系进行构建。

一、文化创意产业的概念

世界上不同国家和地区对文化创意产业的界定都不太相同。如英国创意产业特别工作组对文化创意产业定义为：源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的产业。北京市是国内文化创意产业发展最好的城市，它对文化创意产业的定义为：文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权的实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业。

虽然各个地区对文化创意产业的定义有所不同，但是它们有一个共同点，就是前提基于人的创意，过程是将创意产业化，结果是产生经济效益，并都强调对知识产权的保护。

二、各地区创意指数比较

1.欧洲创意指数：佛罗里达把”3Ts”理论用于欧洲创立了“欧洲创意指数”。包括三个指标：欧洲人才指数、欧洲技术指数和欧洲包容性指数。

2.香港创意指数：香港创意指数也以佛罗里达的“3Ts”理论为基础，在此基础上增加了两个指标：非财务项目衡量创意活动的产出因素，社会和文化价值因素。从而构建了适合本地实际的“5C”模型。

3.上海城市创意指数：上海城市创意指数是大陆地区第一个文化创意产业指标体系。该指标体系结合了中国国情和上海特点，不适合其他城市生搬硬套。

三、基于“钻石模型”理论的文化创意产业指标体系的构建

1.钻石模型理论描述。关于竞争力评价的分析最具影响力的理论是波特提出的“钻石模型”理论。如图1所示。

2.评价指标体系的构建。“钻石模型”是从衡量产业竞争力的角度提出的，该模型每一个因素是从产业竞争各个方面提出相应的衡量方法，具有全面系统性。由于该模型可以基于如何提高某个地区的产业竞争力的考量，所以具有生成性指标的特点。因此，本文以该模型为依据，建立相应的指标体系。

本文在钻石模型5个要素基础上建立5个一级指标，并选取了9个二级指标和19个三级指标。指标的选取具有可获得性和全面性，能够比较客观的反映文化创意产业的发展状况。文化创意产业评价指标体系如下。

（1）生产要素：本文选取了文化资源，创意资源和资本资源作为其二级指标。从人才，资本和原材料三部分对生产要素做出了相对全面的测度。

（2）需求条件：传统经济学认为需求决定供给，需求条件的好坏会关系一个地区文化创意产业的发展稳定性与发展规模，它是产业发展的根本动力。衡量一个产业的需求状况，可以从实际需求规模和潜在需求规模两方面进行。

（3）支撑产业：文化创意产业不是一个独立的产业，文化创意产业的发展需要很多其他产业的支持。而其中最重要的两个产业为制造业和高新技术产业。

（4）政府行为：政府在推动文化创意产业发展过程中，最重要的就是对文化创意产业的财政支出，所以可以用文化创意产业财政支出占GDP的比重这一指标对政府行为这一要素加以衡量。

（5）文化企业：在公司战略这一因素中，我们选取文化企业作为文化创意产业的微观单位，并在宏观上统计公司数量，文化创意产业产值以及占GDP的比重来反映公司经营状况，衡量文化企业的竞争力。

3.测度方法

1.对指标进行无量纲化处理。本文选取的文化创意产业评价指标体系中的指标均为正向指标，所以第k个一级指标的第i个二级指标的第j个三级指标的无量纲化值为Akij：A=

2.构建文化创意产业竞争力评价模型。对指标作了无量纲化处理以后，我们可以通过以下公式计算第i个二级指标的数值Bki·Bki=wak。同理，第k个一级指标Ck的计算公式如下：C=wb。计算了所有一级指标的竞争力指数后，我们就可以计算出一个地区文化创意产业的总得分S，计算公式如下：S=wc

这样经过一系列运算，我们得出一个地区的文化创意产业竞争力的得分，通过比较得分情况，可以大致看出地区之间竞争力的差距以及差距原因所在，从而可以帮助我们针对性的提出发展措施，促进文化创意产业更好的发展。

参考文献：

[1]张京成.中国创意产业发展报告（2009-2010）.北京：中国经济出版社，2009.7-13.

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