论广播媒体的未来发展与新媒体的融合

冯琦

摘要：近十几年来，伴随着科技发展的日新月异，新媒体依托于新的技术条件，引发了传播载体、传播手段和传内容的深刻变革。但是在新媒体环境下广播媒体面对新媒体，以及丧失了原先的传播面广、信息量大、以及收听方便的独有优势“远在千里之外、近在身边耳旁”“只闻其声不见其人”的神秘性、神奇感，已由吸引受众的优势变成传播者 和受众之间的一道天然屏障。在这样的困境下，广播媒体暴露出它固有的缺陷，为此广播必需寻找突破口从而融合与新媒体的大家庭。

关键词：广电；文化传媒；新媒体

电子信息技术发展一日千里，传媒市场的竞争愈演愈烈。因特网以及移动通讯也来势汹汹。而科技的发展，相对地也会影响到人们的消费行为和消费选择，从而也影响到整个媒体行业的发展。但是任何一个相关市场的资源都是有限的，越来越多的新型媒体例如移动手机、电视、网络的出现，使得广播占有的市场资源正在逐步地被新媒体瓜分。面对新媒体开始走向专业化以及创新化的道路，新兴媒体市场也开始展现出欣欣向荣之景，而作为跟广播一样同属于传统媒体的报纸，也开始推出专业报、也开始推出专业报、地方报等。

它们对于社会大众的影响力也是绝无仅有的。人们借助各类新媒体一方面是第一时间获取大量对自己有价值的信息，另一方面则是通过新媒体这种形式将自己的个人见解向社会大众公布，满足社会大众随时随地互动性表达、娱乐与信息的需求，社会大众通过这一渠道在一定意义上能够畅所欲言，通过言论影响其他社会人。

新媒体之所以称之为新，除了其强大的特征之外，它所具备的基本的原创性也是区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，同时也是一种区别于前面时代所具备的理念上、形式上、内容上的更革新的一种创新。新媒体的发展日新月异，各种形式的创意嫁接也是层出不穷，以载体为分类依据，我们所说的新媒体主要分为电视族群、手机族群、互联网族群等三大类族群。其中广播电视新媒体在这三大族群的主要形式有数字电视、IPTV，手机广播或者手机电视，网络广播或者网络视频。

一、我国基于数字时代的广播电视的发展趋势和前景

传统影视艺术与数字媒体之间是具有着本质区别的。传统的影视艺术都是建立在以物质为基础的真实世界中的，主要将对物质和现实进行还原作为影视理念，注重电影的叙事。而数字化媒体技术主要是指通过计算机对数字组合进行组合而产生的视觉虚拟效果，将人们带入了虚拟世界中的真实。这一技术在传统影视艺术中的应用，使得影视艺术的发展进入了一个全新的时代，它使得魔幻、梦境、神话等虚拟的世界得以通过数字整合的方式在影视作品中呈现，为人们带来了视觉上的审美盛宴。给影视艺术的世界带来了巨大的变化与冲击，将影视艺术的发展带入了一个全新的领域。

基于数字时代的广播电视技术的发展前景不可估测。我国国家广电总局出台了相关文件，文件中详细表明：预计到2015年，国内将停止使用模拟电视进行讯息播报。这意味着我国对数字电视发射模式的掌握及技术条件将日益成熟和完善，我国广播电视正一步步的向数字化时代迈进。在接下来的几年或是十几年间，我国数字电视的发展将步入一个崭新、高速的时代，无线数字发射技术将实现历史性的巨大变革。无线数字发射技术的日益成熟和完善无疑会对人们的文化生活方式和社会变革产生深远的影响。然而，数字媒体技术在传统影视艺术中的应用也存在着许多需要解决问题。如.过分炫耀数字媒体技术，忽视了电影艺术应具有的人文精神内涵。数字媒体技术的过分利用削弱了影视艺术的道德功能。数字媒体的过分利用使传统的影视艺术面临着失落的危险。

二、手机广播/电视

所谓手机广播/电视，指的是利用手机作为终端设备，接收音频信号和视频信号，从而实现广播节目和电视节目的实时或者延时收听或是收看。2003年博鳌亚洲论坛期间，我国的手机电视业务初登舞台。初期的手机电视主要是依靠流媒体传输技术，通过移动蜂窝网络实现节目视频的直播或点播，并于2008年北京奥运会中，手机电视以其便携、直观、实时、互动的独特魅力，在奥运报道中大放光彩。2009年之后，基于流媒体传输技术的手机电视传输速度得到了大幅度地提升，各大移动运营商为了拓展业务、扩大用户群，将手机电视的使用费用大幅度降低，同时为用户提供了更为优质的声画保障。虽然手机电视的发展过程较为顺利，但是由于手机电视存在内容匮乏和同质化的问题，它在中国的应用普及还是很有限的。

三、网络视频

网络视频指的是由网络视频服务商提供、以流媒体为播放格式、可以在线直播或点播的声像文件。网络广电媒体拥有传统的电视媒体和纸质媒体所不曾拥有的优势，总的来说其发展现状可以总结为一句话，即网络视频形势大好。但是由于网络技术尚未成熟且传输环境较差，影响了受众在线观看视频的效果，而且与其他两类新媒体族群类似，网络视频行业内容同质化严重，造成了资源浪费和市场管理混乱。相对于网络视频、网络广播的发展前景不明，主要表现为受众群体不成规模，盈利模式不够成熟等问题。

现代传播学告诉我们，受众对于新闻信息而言，一方面是传播对象，另一方面又是接受主体，它对媒介发出的信息具有选择的权力。因此，充分研究受众所需是节目定位必须考虑的问题之一。在此基础上，我们还应正确分析自身实际，明晰长处所在，并通过理想的方式，将自身优势转化为与听众达成的最大程度的共鸣。其表现在有效把握广播文艺节目的舆论导向。节目定位要理性化，合理化。

广播节目应体现党和政府的方针政策，符合人民群众的意愿，应给人以精神上的鼓舞和智力上的支持。文学节目的喉舌功能，虽不象新闻节目那样直观，但它寓教于乐、寓理于文，能形象、含蓄、艺术地展现党的主张和意志，使听众在不自觉中受到薰陶和洗礼，这实际上就是在实践文艺工作的“两为”方向。所以，办广播一定要坚持党性原则，唱响主旋律，为党和国家大局服好务。

文艺节目应从事实出发，选准角度，捕捉实际生活中的精彩素材，加以升华，凝结为有分量有深度的文艺节目，以强烈的说服力和感染力，达到正确引导舆论的目的。文艺节目舆论导向和定位具有非政治導向和宽泛性，这就要求文艺节目在自身特征上要认真地加以把握。应坚持正确的政治标准，强调党性和人民性的统一，思想和艺术性的统一，要保证“以正确的舆论引导人”。比如，某个电视小品中，有这样一个镜头：抗战期间，一个画家画了一幅画送给一位国民党将领，画中内容是秋风中的一棵苍老的大树，树根旁有一片落叶，意思是说“落叶归根”，政治思想性就不言而喻了。

基于上述分析，媒体融合时代的主题应该是：你中有我，我中有你。未来广电新媒体发展大趋势主要以资源共享、渠道汇流、媒介融合等方向为主。其中，新媒体资源共享是实现媒介融合的根本举措之一，这主要在于当渠道资源不再稀缺之后，将会大大削弱渠道的垄断优势，科学、合理的优质内容就会成为市场竞争最有力的武器，用户也可在其中搜寻所需的优质内容，从而减少其他不健康内容的影响。另一发展趋势是广播电视媒体的渠道和接收终端融合，这种交融不仅包括技术资源，同时也包括用户资源和内容资源，也就是我们所说的通信网、广播电视网以及互联网的“三网融合”。通俗地说就是将手机、电脑和电视三种终端都成为新一代的信息、通讯、广电媒体。放眼未来，广电行业的可持续发展需要对症下药，需要引导更多的社会力量、独立运营商参与，刺激整个行业在新的起点上投入更多的努力和创造力劳动，从而繁荣中国的新媒体事业。