网络媒体中的供需平衡

尚睿

【摘要】网络媒体进入中国已经将近20年，在网络的飞速发展中，网络媒体对社会舆论导向、信息传播、人文交往等，起到了不可忽视的作用。但是，在网络媒体的构建中，国家应当如何利用网络资源与优势，引导正确的舆论导向，提供人民所需要的媒体信息，达到网络媒体的供需平衡呢？本文将对这个问题进行简单探讨。

【关键词】网络媒体；构建；供需平衡

中图分类号：G20 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-014-01

网络媒体，简而言之，就是媒体意义上的网络。它是借助互联网平台，发布新闻和传播新闻的一种传播媒体。①是除报纸、广播和电视之外的“第四媒体”、“新媒体”。②随着互联网技术的提高，网络媒体凭借着技术力量构建起了新的基于交互式网络信息平台的传播模式，以“新媒介”甚至“新新媒介”③的姿态带给人们极大的想象空间。进而，民众对网络的应用，网络媒体对民众的影响，也在逐渐增加。

一、民众的网络信息需求

信息需求，是指信息用户对信息本身的需求以及为了满足这一需求而产生的衍生需求。随着网络的发展和我国民众综合素质的提高，用户对信息的需求不断从数量向质量发展，并对质量的要求呈上升的趋势。

当下，我国进入了知识经济时代，民众所从事一切活动的核心是知识的生产、加工、利用。互联网为知识获得提供了丰富的信息资源。未经加工的资源如同“璞玉”，虽是瑰宝，却容易让人因其外表而错失其内涵。所以，对广大普通网民来说，需要网络媒体对繁杂的批量进行分类、整合、解析。

二、民众的信息素质

信息素质，是指个体对信息活动如信息的获取、分析、处理等的态度和能力。

首先，从信息意识的角度来看，人们能够敏锐地感受信息，尤其是具有善于感受新的或有重大价值的信息的能力。

其次，从获取信息的能力来看，信息搜索获取能力就是搜集获取信息的效率和质量；信息分析鉴别能力是对所获信息进行分析、鉴别，从中筛选出个体最需要的信息的能力。

随着我国人民整体综合素质的不断提高，民众的信息意识也在增强，但目前我国网民的主动搜寻意识不强，因此，网络媒体在传播第一手新鲜资讯的同时，也应对某些重要信息有持续的关注度。只有媒体更多的关注，民众才能更多的了解。作为网络媒体，应当利用媒体优势，整合网络资源，传播有价值信息。

良好的信息道德也必不可少。在我国，公民从不缺乏道德意识但错综复杂的信息充斥网络，会影响人们的判断。网络媒体应该坚定党的社会主义核心价值体系，传播正确的舆论导向和价值观，求真务实。媒体信息的坚定，能够更好的引导人民。

三、网络媒体与民众的供需平衡

从与传统媒体关系的角度来说，网络媒体可以分为四种基本类型：与传统媒体没有直接关系的网络媒体，如新浪网；单家传统媒体设立的，但有一定自主性的网络媒体，如人民网；多家传统媒体设立的，并有相当自主性的网络媒体，如千龙网；众多保证的网络版。随着网络媒体经营意识不断增强，由此滋生的严重商业化影响了网络环境，广告信息污染严重，信息内容庸俗、虚假，忽视版权保护和隐私保护等。因此，媒体必须靠自身的社会责任意识来对这种不良现象进行制约。

首先，必须把“新闻价值”视为新闻采集和制作的首要标准，尽可能真实、全面地报道事件原貌，忠实地履行“环境监测”的社会功能。

其次，网络媒体的功能是引导舆论。并非所有信息都需要大幅报道，网络媒体应该通过议程设置，把受众的注意力集中到当前社会环境中最为重要的事件上，并提出相应的解决方案和策略，为党和国家的方针政策提供正确的舆论支持。

其三，网络媒体承担着传递严肃文化知识和社会遗产的功能。网络媒体具有潜移默化、非强制性和特有的弹性，会在人民社会化的过程中逐渐发挥其影响。文化需要更多人的了解和认识才能传承和保护，因此传统文化的传承与发展需要网络的广泛宣传。

最后，网络媒体还承担着重要的娱乐功能。娱乐类信息的增加极大的丰富了广大受众的生活，使传媒对受众的影响也随之增大。我们应该努力把网络传媒的娱乐功能引向健康有益的方向。

四、结论

网络环境下，用户的需求及其变化是信息资源开发与利用的导向，网络媒体需要根据用户的需求，以全新的手段和方式向用户提供信息服務。网络媒体还担负着对网络用户的信息引导作用。在充分了解不同用户信息需求的前提下，提供多元化、动态、综合、及时、开放的信息服务来满足不同层次的需要，并结合自身对于党和国家的责任与义务，宣传社会主义主流价值观，帮助广大民众能够在纷繁复杂的网络环境中，去伪存真，提高搜索与辨别力，从而进一步体现在社会主义现代化进程中所建立的网络媒体对网络民众的重大意义。

注释：

①吴风.1995-2000：中国网络媒体发展报告[J].Modern Communication，2001（3）.

②许榕生.网络媒体[M].北京：五洲传播出版社，1999.

③保罗·莱文森.新新媒介[M].何道宽，译.上海：复旦大学出版社， 2011.

参考文献：

[1]曹树金，马利霞，郑敏.用户网络信息查询需求研究[J].情报科学，2006，24（6）.

[2]陆峻波，夏惠芸.在网络环境下不同信息用户群信息需求与教育研究[J].云南大学学报，2011，5（6）：65-68.